盛世長城美的電飯煲品牌策略46頁(已修改)
2024-10-28 19:28 本頁面
【正文】 SAATCHI amp。 SAATCHI 美的電飯煲 品牌策略 SAATCHI amp。 SAATCHI 議程 ? 市場概況 /競爭分析 ? 品牌定位 ? 創(chuàng)意表現 ? 傳播計劃 SAATCHI amp。 SAATCHI 市場概況 /競爭分析 SAATCHI amp。 SAATCHI 小家電行業(yè)發(fā)展現狀 ? 中外家電巨頭紛紛進入小家電行業(yè)，以求“多元化發(fā)展” – 松下：成立獨資統括性公司，整合營銷資源 – 伊萊克斯：成立“小家電事業(yè)部” – 海爾： 2年內成為中國小家電第一 – 美的： 5年內建成小家電航母 – 科龍： 3年投資 10億，成為最大的生產基地之一 – 榮事達：與美泰克合作，建設生產基地及研究所 品牌，渠道，資金實力，研發(fā)力量 SAATCHI amp。 SAATCHI 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 ? 市場：升級換代快，需求彈性大 – 產品升級速度加快 ? 產品向系列化、智能化、美觀化方向發(fā)展； ? 功能趨為消費者的健康、方便快捷提供更多幫助 – 消費彈性大 ? 受季節(jié)變化影響較小 ? 收入水平 ? 居住條件 ? 消費觀念 ? 價格水平 – 品牌意識增強 ? 在商品選擇上進一步向知名品牌集中 ? 外國品牌 VS國內品牌 SAATCHI amp。 SAATCHI 小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 ? 消費者 ——質量受關注，價格最敏感 –產品質量、產品性能、安全性、耐用性 –價格 –服務 –外觀 ? 前景 ——發(fā)展空間大，潛在需求多 –新增購置 –更新換代 SAATCHI amp。 SAATCHI 競爭對手動向 ——松下 ? 戰(zhàn)略：現地化、集中化、協作化 – 成立日方獨資的統括性中國公司 – 速度、低成本化 ? 產品： – 北京、蘇州研發(fā)中心 – 高端產品 VS低端產品 ? 價格： – 998元 DVD、 398元微波爐 ? 渠道 – WTO的影響 – 營銷資源共享 資料來源 :中華工商時報 SAATCHI amp。 SAATCHI 競爭對手動向 ——科龍 ? 戰(zhàn)略：小家電、大市場、大營銷 –品牌、渠道 –“全過程無憂慮服務” ? 產品 –定位：新時尚、高品質，主打中高端市場 –“全水聚氨脂發(fā)泡保溫”技術 資料來源 :中國電子報 SAATCHI amp。 SAATCHI 小家電市場啟示 ? 中外家電巨頭的介入，競爭日趨激烈，品牌集中度將會提高 ? 國產綜合家電品牌優(yōu)勢繼續(xù)增強，外國品牌除繼續(xù)鞏固高端市場，將向中端市場擴張 ? 品牌、渠道是取得市場份額的關鍵因素；市場競爭主要靠兩個層面： – 品牌的差異化 知名度和品牌形象 – 通路的推動力 在通路上的強弱表現 ? 鋪貨的廣度與深度 ? 賣場的陳列表現 ? 銷售人員的推薦、介紹 ? 促銷活動的吸引力 SAATCHI amp。 SAATCHI 整
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