電器品牌96-99年廣告投放研究報告(已修改)
2024-10-28 15:17 本頁面
【正文】 品牌廣告投放分析 1 電器品牌 9699年廣告投放研究報告 研究單位：北京中企市場研究中心 ： ； :； ： 品牌廣告投放分析 2 目 錄 第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 ： ； :； ： 品牌廣告投放分析 3 第一部分：空調(diào)品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 各品牌分媒體費用比重年變化情況 各品牌電視、報紙廣告投放費用月變化情況 品牌廣告投放分析 4 各品牌廣告總費用年變化情況 對比四個主要空調(diào)品牌廣告總費用年變化情況，春蘭在 9 97兩年領(lǐng)先，從 98年開始，格力超過了春蘭，躍居第一位。從變化曲線看，春蘭的變化曲線較為平穩(wěn)，格力的增長趨勢最為明顯，海爾一直保持穩(wěn)定增長的勢頭，科龍在經(jīng)過 9698年的平穩(wěn)發(fā)展后， 99年增長較快。 單位 : 萬元82317350841750461158172901910 1868220432945988832038436327460834570202140006000800010000120211400096年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍： ； :； ： 品牌廣告投放分析 5 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 春蘭 從下圖可以明顯地看出，春蘭空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，而在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢?？傮w上春蘭對電臺和雜志媒介的關(guān)注力度較弱。 46%50%1%3%58%39%1%3%46%50%1%3%72%23%1%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 6 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 格力 從下圖可以明顯地看出，格力空調(diào)在 9699年四年間，其廣告費用在電視媒介的比重呈上升趨勢，且在 60%左右趨于穩(wěn)定，在報紙媒介的投放費用呈明顯的下降趨勢。同時格力對電臺和雜志媒介的關(guān)注力度較弱。 34%61%1%4%42%54%1%3%68%30%1% 2%65%33%1% 2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 7 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 海爾 海爾空調(diào)明顯經(jīng)歷了一個認(rèn)識電視媒體作用的過程， 96年海爾在電視媒體上的投放費用遠(yuǎn)低于報紙， 998兩年，海爾在電視和報紙兩種媒體的投放比重接近，進(jìn)入 99年，海爾大幅增加在電視媒體的投放比重，減少了報紙投入。與其它幾個品牌相比，海爾在電臺和雜志的投放比重稍高。 28%56%6%10%47%41%4%7%50%42%3%5%70%24%2%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年： ； :； ： 品牌廣告投放分析 8 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 科龍 科龍空調(diào)對電視、報紙媒體的比重選擇與其它三個品牌有明顯的區(qū)別，即科龍對報紙的重視力度超過了電視。雖然 99年科龍空調(diào)對電視媒體的投入比重有所加大，但仍遠(yuǎn)低于其余三個品牌。 38%60%1% 1%33%64%1% 1%34%64%1% 2%40%58%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 9 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 電視廣告 對比四個品牌電視廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌均加大了電視廣告的費用比重，到 99年，電視廣告費用在三個品牌廣告總費用的比重均超過了 65%，而科龍空調(diào)在 9699年四年間 ,對電視廣告的投放明顯較弱，且年增長較為緩慢。 46%72%34%42%65%28%47%50%38%33% 34%40%46%58%68%70%0%10%20%30%40%50%60%70%80%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍品牌廣告投放分析 10 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 報紙廣告 對比四個品牌報紙廣告費用比重年變化情況，可以看出，春蘭、格力、海爾三個品牌的報紙廣告費用比重顯著下降，而科龍空調(diào)在 9699年四年間的報紙廣告費用比重雖有下降趨勢，但仍保持了較高的比重。 50% 50%23%54%30%33%56%42%64% 64%58%39%61%41%24%60%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年春蘭 格力 海爾 科龍品牌廣告投放分析 11 廣告費用月變化情況 春蘭電視廣告 春蘭在電視廣告投放的月份選擇上，一個十分明顯的趨勢是向 7三個月集中。 96年春蘭電視廣告月重點不突出， 97年的 14月和 12月投放比重較大， 97年是 5三個月投放比重較大， 99年的費用基本上集中在 7三個月。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%96年 6% 9% 9% 14% 15% 11% 12% 8% 2% 4% 4% 8%97
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