某科技穿越火線電梯液晶平面廣告投放效果研究報(bào)告(已修改)
2025-01-28 20:47 本頁(yè)面
【正文】 2023 年度媒體廣告投放效果評(píng)估 穿越火線 () 框架電梯液晶平面廣告投放效果研究報(bào)告 致 : 調(diào)研執(zhí)行日期 :2023年 2月 Specializing in China market researchTM 2 項(xiàng)目背景 研究結(jié)果 穿越火線 ()框架電梯液晶平面廣告投放效果 廣告到達(dá)狀況 廣告創(chuàng)意分析 廣告投放后產(chǎn)生的影響 媒體覆蓋下受眾特征 槍?xiě)?zhàn)類(lèi)網(wǎng)游品牌發(fā)展?fàn)顩r 產(chǎn)品與消費(fèi)行為 受眾基本特征 主要研究發(fā)現(xiàn) 目 錄 備注：報(bào)告中涉及到單項(xiàng)選擇題百分比相加不等于 100%屬于正常情況，主要由于數(shù)據(jù)處理時(shí)四舍五入的結(jié)果。 Specializing in China market researchTM 騰訊游戲選擇在框架電梯液晶平面媒體上投放了廣告，對(duì)旗下推出的槍?xiě)?zhàn)類(lèi)網(wǎng)游 —— 穿越火線 ()進(jìn)行宣傳，并了解“兄弟們 ，戰(zhàn)起來(lái)”這句和穿越火線品牌形象的傳播影響。 以第三方專(zhuān)業(yè)和公正的立場(chǎng)對(duì)本次穿越火線 ()框架電梯液晶平面廣告投放效果進(jìn)行調(diào)研和評(píng)估。 廣告發(fā)布時(shí)間： 2023年 1月 31日 2月 13日 執(zhí)行時(shí)間： 2023年 2月 1213日 執(zhí)行城市：北京 項(xiàng)目背景 調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn) 3 Specializing in China market researchTM 項(xiàng)目背景 調(diào)研方法和被訪者條件 調(diào)研方法：定點(diǎn)隨機(jī)攔截 具體描述：隨機(jī)抽取該廣告有投放的樓宇，并在這些樓宇中采取隨機(jī)攔截的方式 樣本量： 80樣本（實(shí)際完成： 82樣本） 被訪者條件： 不在相關(guān)行業(yè)工作（如廣告公司 /市場(chǎng)研究公司 /公共關(guān)系公司或相關(guān)部門(mén)，媒體 /出版社 /新聞機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)游戲制作、銷(xiāo)售或其他相關(guān)行業(yè)） 過(guò)去半年內(nèi)沒(méi)有接受過(guò)任何形式任何公司的市場(chǎng)研究活動(dòng) 本市常住居民， 1534歲男性 曾經(jīng)玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲者 4 Specializing in China market researchTM 5 電梯液晶平面 廣告投放效果 廣告投放后產(chǎn)生的影響 廣告到達(dá)狀況 廣告創(chuàng)意分析 Specializing in China market researchTM 槍?xiě)?zhàn)類(lèi)網(wǎng)游廣告到達(dá)狀況 最近一個(gè)月內(nèi)，穿越火線 ()的廣告認(rèn)知度最高，達(dá)到 49%。 樣本量：所有被訪者 82 B1. [出示品牌卡片 ] 請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月內(nèi) , 您看到過(guò)哪些槍?xiě)?zhàn)類(lèi)網(wǎng)游的廣告 ?請(qǐng)注意我這里說(shuō)的廣告包括各種形式的廣告。 6 備注：指某一品牌在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，其廣告總體到達(dá)狀況，即有多少人在這段時(shí)間內(nèi)看過(guò)或聽(tīng)過(guò)某個(gè)品牌的廣告 (不論什么媒體 )。 廣告到達(dá)效果 44%10%9%7%5%4%49%穿越火線 (C F )反恐精英 C S O n l i n e特種部隊(duì)鋼甲洪流狼隊(duì)第七區(qū)榮譽(yù)勛章Specializing in China market researchTM 同期投放的各媒體廣告到達(dá)狀況 _出示廣告版前 從穿越火線（）同期投放的各媒體廣告到達(dá)狀況來(lái)看，框架電梯液晶平面廣告的貢獻(xiàn)率最高，其次是網(wǎng)絡(luò)。 7 備注：因該題是未出示廣告版被訪者聲稱(chēng)的廣告到達(dá)狀況，且各媒體投放的廣告版本可能不同，所以與實(shí)際狀況可能存有一定差異，僅供參考。 廣告到達(dá)效果 43%39%6%4%49%任一媒體電梯內(nèi) \ 等候區(qū)液晶平面廣告互聯(lián)網(wǎng) \ 網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙雜志樣本量：所有被訪者 82 B2.（針對(duì) B1選“ 2看過(guò)穿越火線（）廣告”者） [出示媒體列表 ] 請(qǐng)問(wèn)最近一個(gè)月內(nèi)您在以下哪些媒體上看到或聽(tīng)過(guò)穿越火線（）的廣告 ?還有嗎 ? B21（針對(duì) B2選“ 5網(wǎng)絡(luò)廣告”者） [出示卡片 ] 請(qǐng)問(wèn)您提到您在網(wǎng)絡(luò)上看過(guò)穿越火線（）的廣告，請(qǐng)問(wèn)您還記得在哪些網(wǎng)絡(luò)上看過(guò)嗎 (多選 ) 具體網(wǎng)站： 17173 21% 優(yōu)酷 21% 百度 15% 多玩 13% 766 4% 52 4% Specializing in China market researchTM 穿越火線 ()電梯液晶平面廣告到達(dá)率 _出示廣告版后 出示廣告版后， 78%的目標(biāo)受眾表示看過(guò)穿越火線 ()電梯液晶平面廣告。 8 樣本量：所有被訪者 82 B4. [出示廣告版圖片 ] 最近一個(gè)月您在電梯內(nèi) /等候區(qū)液晶平面媒體上是否看過(guò)“穿越火線（）”的這個(gè)廣告 ? 備注：指該品牌在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，有多少人在電梯液晶平面媒體上看過(guò)或聽(tīng)過(guò)該品牌的廣告。 廣告到達(dá)效果 看過(guò)廣告 , 7 8 %沒(méi)看過(guò)廣告 ,22%Specializing in China market researchTM
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