酒品牌傳播語溝通案(已修改)
2024-10-28 03:55 本頁面
【正文】 價值成就高度 中國國井傳播語溝通案 引言 高端品牌，賣的是價值，而不是價格。當(dāng)今，中國白酒紛紛劍指高端領(lǐng)域，簡單的漲價，顯然無法支撐。創(chuàng)造一種高于白酒價格的價值感，才是消費(fèi)高端白酒的真正理由。 因此，本案將聚焦于對 “國井 ”品牌的價值感探究，并將價值感還原到消費(fèi)人群的共鳴上，進(jìn)而打造 “國井 ”品牌的差異化高端形象。 目錄 一、高端白酒市場分析 二、國井品牌核心價值分析 三、國井品牌推廣規(guī)劃及表現(xiàn) 一、高端白酒市場分析 高檔白酒繼續(xù)唱主角 高低之爭 高檔白酒的價格重心往上移 。 各大白酒品牌都紛紛以提價或推出高價新品的形式 ， 以確保在高端白酒的江湖地位 。 隨著水井坊、國窖 157等 高檔白酒相繼市場開拓成功， 更多傳統(tǒng)名酒企業(yè)、業(yè)外資 本、地方名酒及中小企業(yè)進(jìn) 入高檔白酒市場。 高端是主角 新老之爭 名酒提價 ， 一些超高檔新品牌白酒與老牌名酒之間的差距縮小并展開消費(fèi)者爭奪戰(zhàn) 。 新消費(fèi)稅政策實施，低檔產(chǎn)品的發(fā)展空間和獲利空間已經(jīng)越來越小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端調(diào)整。 高端市場 仍有空間 ?消費(fèi)者對高檔酒的消費(fèi)需求增長，他們對其消費(fèi)的要求也增加
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