某酒業(yè)品牌概念提升案(已修改)
2025-01-30 00:12 本頁(yè)面
【正文】 弋江酒業(yè)品牌概念提升案 客戶：蕪湖弋江酒業(yè) 提出： 智邦達(dá)『中國(guó)』營(yíng)銷咨詢 時(shí)間： 2023年 12月 7日 本案結(jié)構(gòu) 一、弋江品牌現(xiàn)狀 分析 二、外部環(huán)境分析 三、自身品牌檢視 四、品牌定位 五、品牌訴求 一、 弋江品牌現(xiàn)狀分析 ?弋江作為老牌地產(chǎn)酒，長(zhǎng)期銷售光瓶產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌成為低檔酒的代名詞 ?弋江品牌老化 ； ?如何找到品牌的核心價(jià)值，重塑品牌形象，實(shí)現(xiàn)老牌 地產(chǎn)酒的 價(jià)值回歸？ ?如何整合既有品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運(yùn)用品牌的資產(chǎn)？ ?蕪湖 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)白熱化的階段； ?古井、口子等低端產(chǎn)品在蕪湖市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境異常殘酷、激烈 ?國(guó)家對(duì)白酒行業(yè)政策的調(diào)整，消費(fèi)者消費(fèi)行為的改變： ?以前的忠實(shí)白酒飲用者，隨著保健、健康的意識(shí)與日俱增，注意力也向洋酒、果酒、啤酒的方向轉(zhuǎn)移。 ?競(jìng)爭(zhēng)的威脅 ?市場(chǎng)環(huán)境的威脅 ?自身品牌的壓力 弋江 面臨的問(wèn)題 和分析 我們需要解決的問(wèn)題： 品牌核心概念的走向？ 如何彌補(bǔ)市場(chǎng)推廣和品牌傳播不足 活化形象？ 如何更好的激發(fā)消費(fèi)者 對(duì)品牌的偏好和好感？ 品牌內(nèi)涵如何深化和發(fā)展？ 如何與目標(biāo)消費(fèi)者 進(jìn)行溝通？ 以怎樣的品牌策略平臺(tái) 來(lái)明確管理與提升 弋江 的品牌資產(chǎn)和優(yōu)勢(shì)？ 市場(chǎng) 消費(fèi)者認(rèn)知 品牌形象 品牌資產(chǎn) 品牌內(nèi)涵 我們通過(guò)對(duì) —— ?蕪湖 白酒 市場(chǎng)狀況 分析 ?弋江對(duì)應(yīng)消費(fèi)群分析 ?蕪湖市場(chǎng)暢銷品牌訴求分析 ?自身品牌檢視 試圖找出突破口 ,成功實(shí)現(xiàn)品牌 重新定位 和 塑造 。 二
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