娃哈哈公司20xx年度飲品事業(yè)部品牌規(guī)劃方案(已修改)
2025-06-11 05:32 本頁面
【正文】 缺 貨 策 略 1 20xx年度 綜飲事業(yè)本部 品牌規(guī)劃 綜合飲料事業(yè)本部 缺 貨 策 略 2 奶茶 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 全國奶茶品類 06 07 08年銷售趨勢 麒麟奶茶 PET500ml上市 娃哈哈啟力呦呦奶茶 PET500ml上市 隨著麒麟午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶 PET 500ml產(chǎn)品的上市，迅速擴(kuò)大了奶茶的整體市場規(guī)模 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 奶茶品類包材別成長趨勢圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 娃哈哈呦呦、麒麟午后等品牌迅速拓展了 PET奶茶的市場銷量 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 奶茶品類渠道別成長趨勢圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 傳統(tǒng)通路占比有所提升，成長率大大高于現(xiàn)代化通路 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 6 區(qū)域別奶茶品類主要品牌市占率分析 區(qū)域 統(tǒng)一 娃哈哈 麒麟 備注 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 全國 0 東北 0 0 0 華北 0 北京 華東 0 上海 華中 0 湖北＋湖南 華南 0 珠三角 西部 0 陜西＋四川 新疆 無數(shù)據(jù) 鄭州 0 安徽＋河南 銷售量％奶茶 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 7 九省四市奶茶品類主要品牌市占率分析 九省 四市 統(tǒng)一 娃哈哈 麒麟 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 遼寧 0 0 0 河北 0 0 北京 0 天津 0 河南 0 山東 0 江蘇 0 上海 0 浙江 0 廣東 0 湖北 0 重慶 四川 0 銷售量％奶茶 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 8 20xx年市場環(huán)境綜合描述 ? 20xx年綜合描述： 一、 20xx年品牌環(huán)境綜合描述； ? 奶茶飲料已成為包裝飲料市場新增長點 ? 街頭奶茶店林立 ? 即飲包裝奶茶具衛(wèi)生、便捷的特點 ? 即飲奶茶廠商的積極開發(fā)和教育 ? 奶茶在中國市場消費者心目中形象： ? 屬于“舶來品”：具時尚、流行的特質(zhì) ? 根據(jù) AC尼爾森資料顯示，總體奶茶市場： ? 零售額： 07年 7月－ 08年 6月 594,719千元，較 06年 7月－07年 6月成長 238% ? 零售量：由奶茶總體市場因 PET500包裝別的導(dǎo)入，市場進(jìn)入快速成長期 . 07年 7月－ 08年 6月 76,822千升（ 10,185千箱），較 06年 7月－ 07年 6月成長 255% Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 9 ? 20xx年綜合描述： 一、 20xx年品牌環(huán)境綜合描述；
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