【正文】 2020 年度國家體育總局體育哲學社會科學研究項目 奧運會報道與 中國國家形象塑造的研究 立 項 編 號 ： 1274SS08092 課題負責人： 萬曉紅 武 漢 體 育 學 院 2020 年 9 月 2 課題組主要成員： 何國民 武漢體育學院 張鋼花 武漢體育學院 田智會 武漢體育學院 王雪蓮 武漢體育學院 曾蘭平 武漢體育學院 肖勝文 九江學院外國語學院 楊萬杰 武漢體育學院 I 摘 要 自第 23屆洛杉磯奧運會實現(xiàn)實質(zhì)性的盈利以來，現(xiàn)代 奧運會已經(jīng)成為發(fā)達國家調(diào)整發(fā)展方向和改變國際形象的重要籌碼，也成為發(fā)展中國家提升國際地位和塑造國家形象的重要契機。 本研究站在政治傳播學、跨文化傳播學以及消費社會學等多維視野中審視奧運會報道對于國家形象構(gòu)建的重要價值，通過文獻資料、深度訪談、問卷調(diào)查、框架分析等研究方法，就中外奧運會報道特別是北京奧運會報道與國家形象塑造的傳播策略、傳播手段與傳播效果進行了較為全面的分析研究，梳理總結(jié)了我國既往奧運會報道積累的經(jīng)驗以及存在的誤區(qū)；以北京奧運會報道作為具體研究個案 ， 就“北京奧運會報道與中國國家形象塑造”這一議題 ，選擇了中國武漢 8+1城市圈的 9個城市進行抽樣調(diào)查，對 1000多份調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析結(jié)果表明：北京奧運會，中國媒體報道的開放、多元與寬容，通過文化信息和價值觀念的對外投射和相互交流，產(chǎn)生了強大的“文化吸引力”，激發(fā)了他國的認同感，構(gòu)建起中國與他國之間積極友好的身份認同關(guān)系，顯現(xiàn)了中國在國際社會公共空間的成長和進步，塑造了一個和平崛起的大國形象。在此基礎(chǔ)上總結(jié)了奧運會報道策略，并針對今后大型賽事報道如何更好地塑造國家形象提出了建設(shè)性意見：爭取報道的話語權(quán)，努力“發(fā)出自己的聲音”；樹立國際傳播理念，以文化交流取 代對外宣傳；正確理解體育精神，并在奧運會報道中始終貫穿這一精神。 II III 目 錄 一、導(dǎo)論 ......................................................................................................1 （一）研究背景 .......................................................................................................... 1 （二）研究意義 .......................................................................................................... 2 ，能提升我國政治傳播學的文化內(nèi)涵與學術(shù)價值 ....................................................................................................... 2 ， 將 極大地豐富我國 體育新聞學 傳播的理論與實踐 ................................................................................... 4 二、文獻綜述 ..............................................................................................5 （一）國內(nèi)研究 .......................................................................................................... 5 ............................................................................ 5 .................................................................................... 6 .................................................................................... 7 （二）國外研究 .......................................................................................................... 8 ................................................................................ 8 ........................................................................ 8 ............................................................................ 8 三、研究方法 ............................................................................................ 10 （一）研 究視角 ........................................................................................................ 10 .................................................................................................. 10 .............................................................................................. 10 .............................................................................................. 12 .......................................................................................... 14 （二）研究方法 ........................................................................................................ 14 ...................................................................................................... 14 ...................................................................................................... 15 ...................................................................................................... 15 （ Framing Analysis） .................................................................. 15 四、研究結(jié)果與分析 ................................................................................. 16 （一）奧運會報道與國家形象塑造的關(guān)系 ............................................................ 16 .................................................................................. 16 IV .......................................................... 17 .................................................. 21 （二）中外奧運會報道與國家形象塑造的比較研究 ............................................ 22 ...................................... 22 ...................................... 26 ...................................... 30 （三）既往奧運會報道對中國國家形象塑造的經(jīng)驗 及誤區(qū)分析 ........................ 33 ...................................................... 33 ...................................................... 36 眾對于中國的誤讀及其原因分析 .............. 38 （四）經(jīng)典案例分析： 北京奧運會報道與中國國家形象塑造的傳播效果研究 ................................................................................................................................ 40 .............................................................................. 40 .................................................. 43 .......................................... 44 ...................... 47 （五）體育新聞傳播與國家形象塑造之關(guān)系研究 ................................................ 49 .......................................... 49 ...................................................... 51 五、結(jié)論 .................................................................................................... 53 參考文獻 .................................................................................................... 54 （一）專著 ................................................................................................................ 54 （二）期刊論文 ........................................................................................................ 55 （三）博士學位論文 ................................................................................................ 56 （四）外文資料 ........................................................................................................ 56 附件 1： 關(guān)于“北京奧運會新聞報道與中國國家形象塑造”的調(diào)查問 卷 .. 57 附 件 2：本課題已取得的科研成果 .......................................................... 62 1 一、導(dǎo)論 （一）研究背景 在全球化時代的國際競爭中，國家形象的塑造與傳播被提到國家戰(zhàn)略的高度來認識。各國政府都非常重視國家形象的構(gòu)建，尤其是通過新聞傳播來構(gòu)建自身良好的國家形象，以便在復(fù)雜多變的國