天音通信零售品牌(家用電器零售)規(guī)劃全方案(已修改)
2025-06-10 10:37 本頁面
【正文】 ?天音通信零售品牌 品牌規(guī)劃全方案 ? 深圳市華美廣告有限公司 20xx年 2月 “ ” 隆中對策 三國鼎立 之新局 企業(yè)通用業(yè)頻道 深圳市華美廣告有限公司 20xx年 2月 本方案之知識產(chǎn)權為“華美廣告”所有， 欲用之，須拜其為相 (代理合作 )，并支付相 當數(shù)額之人民幣 (或美圓 )。 鄭重聲明 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 打造與國美比肩的電器零售品牌 ! 企業(yè)通用業(yè)頻道 華美的代理強勢 設 計 : 全國廣告節(jié)獲獎 品牌規(guī)劃 : 資深品牌規(guī)劃師 廣告創(chuàng)意 : 國際 4A創(chuàng)意文案 整合推廣 : 知名品牌七匹狼 5年整合推廣 企業(yè)通用業(yè)頻道 三顧茅廬：我們 VS天音零售。 隆中對： 諸葛亮對劉備、蜀國的定位： 他們當時的唯一的市場機會。 引子 一如今日之天音 零售。 企業(yè)通用業(yè)頻道 一 、 “ 食日 ” 計劃：天音零售產(chǎn)品定位 二 、 天音零售品牌規(guī)劃簡案 （ 思路 ） 三 、 華美廣告之天音零售品牌項目工作團隊 四 、 華美廣告之天音零售品牌項目運營計劃 附：天音零售之全國營銷戰(zhàn)策 目錄 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售產(chǎn)品定位 “食日 ” 計劃： 企業(yè)通用業(yè)頻道 ? 問題釋義 ? 我們對天音零售發(fā)展道路的探索 ? 行業(yè)及競爭對手簡析 ? “食日”計劃：天音零售產(chǎn)品定位 企業(yè)通用業(yè)頻道 問題釋義 ? 天音零售產(chǎn)品定位 ：天音零售是賣什么的 ? 天音零售所賣產(chǎn)品如何概括為一個更簡單 的概念？讓消費者一聽就明白，便于傳播 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們對天音零售發(fā)展道路的探索 ? 天天、周周讀報，堅持關心行業(yè)動態(tài)； ? 決不放棄天音項目，一定要成功！ ? 認識達到正確之前也有一個過程； ? 對手機專賣道路的分析：放棄！ ? 對 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣的深入辨析：放棄！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 我們的認識過程 ? 天音零售面臨的主要問題 ? 對手機專賣道路的分析與探索 ? 對 3C數(shù)碼產(chǎn)品專賣道路的深入辨析 企業(yè)通用業(yè)頻道 天音零售面臨的主要問題 ? 產(chǎn)品定位還未明晰。 ? 應給出品牌規(guī)劃的主要內(nèi)容。 ? 進一步加強對零售行業(yè)的經(jīng)營管理 ? 終端業(yè)態(tài)的形式 ? 目前的定位“手機數(shù)碼”：定位不單純。 企業(yè)通用業(yè)頻道 第一條道路：手機專賣？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 二十年來的世界經(jīng)濟新潮 ? 世界經(jīng)濟發(fā)展的火車頭：計算機 、 互聯(lián)網(wǎng) 為代表的新經(jīng)濟 ， 深刻地塑造了人類社會 的新面貌； ? 世界經(jīng)濟的強勁增長點：以手機為代表的 通信產(chǎn)業(yè) 企業(yè)通用業(yè)頻道 我國通信產(chǎn)業(yè)的狀況 ? 通信產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟舞臺上的大躍進 ? 手機渠道 、 零售商劃定勢力范圍奠定 基業(yè)的大戰(zhàn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 手機終端的崛起 ? 手機利潤日益攤薄 ， 生產(chǎn)商縮減渠道費用 ， 渠 道扁平化 ， 代理商 (國代 、 省代 )式微 ， 終端作 用已然崛起 。 ? 手機零售終端的發(fā)展很有可為 ！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 手機終端的三大勢力 ? 家電賣場： 以國美為最 ? 手機專賣店： 以中域電訊等為重 ?生產(chǎn)商自建的終端： 如波導、 TCL、 康佳的終端 企業(yè)通用業(yè)頻道 三大勢力的新動向 ? “ 直供革命 ” ： ? 國美勢猛：宣布年內(nèi)要做手機零售第一 ！ ? 中域的品牌虛火 企業(yè)通用業(yè)頻道 手機的發(fā)展前景 ? 手機的前景： 不僅僅是移動通信 更帶來移動生活 ? 3G時代的到來： 手機的生命力還長 ！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 如果定位于手機專賣 —— ? 競爭日趨激烈： 國美、中域、康佳（千縣千店） TCL的終端零售店。 ? 市場前景不如整個 3C數(shù)碼產(chǎn)品那么寬廣 企業(yè)通用業(yè)頻道 定位于手機專賣的前景 ? 手機專賣有前景還是手機放在 3C店里賣有前 景？ ? 一旦定位手機專賣，將來轉型、擴張難（店 中增加新品），被限定住了； 企業(yè)通用業(yè)頻道 建議放棄“手機專賣”的定位 ? 變名而存實 ： ? 有舍才有得 ： 企業(yè)通用業(yè)頻道 亂云飛渡仍從容 天音走自己的路 “ ” 企業(yè)通用業(yè)頻道 第二條道路： 3C數(shù)碼專賣？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 如果定位于 3C數(shù)碼，那么： 現(xiàn)在的數(shù)碼
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