《天龍電子產(chǎn)品重啟市場宣傳推廣方案》-文庫吧
2025-04-26 10:37 本頁面
【正文】 響又對專業(yè)要求很強 ， 這樣對產(chǎn)品的知名度要求就更大 。 就目前 **市場而言 ， 雖然天龍是一個有著悠久歷史的老品牌了 ， 但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識天龍的都是知道天龍功放而不知道天龍的音響 。 由此可見天龍音響在消費者心中的認(rèn)知度很低了 。 從渠道來看 ， 天龍影音的知名度較高 ， 但美譽度并不夠 ， 消費者認(rèn)為其性價比達(dá)不到要求 。 市場銷售量較小 ， 回頭客也相當(dāng)有限 。 三、 **市場天龍影音產(chǎn)品市場情況分析 strength(優(yōu)勢 )分析：天龍音響作為國際品牌 ， 一直走的是中高端的路線 ，有著貴族化的品味 ， 是國內(nèi)高品味生活人群的理想選擇；天龍進(jìn)入中國市場的已有很多年了 ， 在國內(nèi)也有了一定程度的知名度 ， 尤其是天龍音響的功放在國內(nèi)消費者心目中有者較高的美譽度；中國國內(nèi)市場前景廣闊 ， 市場遠(yuǎn)未飽和 。 Weakness（ 弱勢 ） 分析：價位較高 ， 在國內(nèi)知名度不如一些國內(nèi)品牌；國際品牌大量進(jìn)入中國 ， 競爭激烈；太過于走貴族化路線；與其它品牌競爭來無明顯的優(yōu)勢 ， 不占天時 、 地利 、 人和 。 Opportunity(機(jī)會 )分析： **市場處于音響需求發(fā)育期 ， 市場需求及規(guī)模正不斷發(fā)展；由于市場長期的無序競爭 ， 造成品牌產(chǎn)品不多；故可以體現(xiàn)其市場增長潛力大；且天龍品牌正準(zhǔn)備拉長產(chǎn)品線 ， 做透市場鏈 ， 機(jī)會相對有長足增加 。 Threat(威脅 )分析：整體品牌美譽度低；行業(yè)誠信度出現(xiàn)危機(jī)；天龍品牌的性價比較差 。 網(wǎng)絡(luò) 、 渠道等各方面都較其它品牌進(jìn)駐市場晚 ， 這對于西南邊陲的云南的消費產(chǎn)品 “ 先入為主 ” 的特性相當(dāng)不利 ， 對產(chǎn)品及經(jīng)銷商造成了較多潛在性的威脅 。 四、天龍影音產(chǎn)品定位 天龍影音及電子產(chǎn)品的市場定位： 天龍影音及電子產(chǎn)品在 **市場應(yīng)屬于中高檔電子產(chǎn)品，從品牌概念而 言應(yīng)樹立亞洲頂級品牌的口碑。故 天龍產(chǎn)品的市場定位應(yīng)為以經(jīng)濟(jì)及文化消 費能力較發(fā)達(dá)、品牌意識較強的省會及地區(qū)市場。以 **來講，天龍電子產(chǎn) 品的市場應(yīng)為： ** ** ***。 天龍影音及電子產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體定位： 天龍電子產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體主要是有一定消費能力的 ， 有較高生活需 求的 、 素質(zhì)相對較好 ， 對品牌有要求的受眾 。 具體目標(biāo)購物受眾：市區(qū)內(nèi)新婚或準(zhǔn)新婚夫婦 、 市區(qū)內(nèi)中高層的富裕家 庭 、 即將搬遷新家和整體裝飾家庭的人家 、 音樂愛好者群體 、 賓館 、 酒吧等 其他休閑娛樂場所 ， 各種高檔人士聚會場所 。 五、天龍影音產(chǎn)品 **市場重啟目標(biāo)及宣傳推廣方案 （一）天龍影音天產(chǎn)品 **市場重啟目標(biāo)： 天龍影音產(chǎn)品前期進(jìn)入 **市場不到一年，由于各方面的關(guān)系，天龍品 牌并未能在影音世界中做起來。 新年依始，正值電子影音產(chǎn)品即將面臨銷售旺季，重力度推廣天龍品牌 ，提升品牌知名度，推介天龍系列產(chǎn)品線，建立一定的區(qū)域市場銷售網(wǎng)絡(luò)， 促進(jìn)天龍產(chǎn)品的銷售，將為此次重啟市場的目標(biāo)。 （二）天龍影音產(chǎn)品 **市場宣
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