市場營銷課程設(shè)計(jì)--快捷酒店swot營銷策略研究(已修改)
2025-06-21 20:21 本頁面
【正文】 市場營銷課程設(shè)計(jì) 姓名： 邱 婷 專業(yè)： 酒 店 管 理 班級： 113— 3 班 學(xué)號： 11305030316 成都市快捷酒店 SWOT 營銷策略研究 — 以如家快捷酒店為例 摘要： 快捷酒店作為旅游市場的關(guān)鍵組成部分，在激烈的競爭環(huán)境中，通過樹立以顧客為中心的營銷理念、提高服務(wù)質(zhì)量、開展網(wǎng)絡(luò)營銷、樹立社會(huì)形象等一系列的營銷活動(dòng)，提高競爭能力，獲得經(jīng)濟(jì)效益。 關(guān)鍵詞： 快捷酒店；營銷；策略 Abstract: The Inn as a key ponent of the tourism market, in a highly petitive environment, through establishing customeroriented marketing idea, improve service quality, to develop the work marketing, set up the social image and so on a series of marketing activities, improve the petition ability, obtain economic benefits. Key words: Inn 。 Marketing。 strategy 正文： 酒店業(yè)是中國改革開放最早、市場化程度最高的行業(yè)。國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國酒店業(yè)逐步形成以星級酒店為主，快捷酒店為輔的市場格局。隨著人民生活水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，酒店業(yè)的剛性需求越發(fā)明顯。如何在激烈的競爭中贏得市場是各類酒店發(fā)展的焦點(diǎn)，更是快捷酒店制定營銷策略的動(dòng)力。 一、快捷酒店概述 快捷酒店也就是經(jīng)濟(jì)型酒店，是相對傳統(tǒng)全服務(wù)酒店而存在的一種酒店業(yè)態(tài)。國外對快捷酒店的劃分主要以價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合國內(nèi)特點(diǎn)，快捷酒店可以定義為：以大眾觀光旅游者和中小商旅旅行者為主要服務(wù)對象，以客房為唯 一或主要產(chǎn)品，以加盟或特許經(jīng)營等模式為主，簡化會(huì)議、康樂、餐飲、購物等附加功能的現(xiàn)代酒店業(yè)態(tài)。目前，成功的國內(nèi)快捷酒店有錦江之星、如家、 7天等，進(jìn)駐中國市場的國外快捷酒店有格林豪泰、速 宜必思等。 快捷酒店主要有四方面的特點(diǎn)：一是價(jià)格實(shí)惠。快捷酒店的平均房價(jià)一般比三星酒店略低，平均 200元左右，這是眾多消費(fèi)者選擇快捷酒店的主要原因。二是環(huán)境舒適。快捷酒店主要渲染它滿足顧客追求舒適睡眠的要求，干凈的房間、舒適的床鋪、可口的早餐、便捷的寬帶都成為吸引顧客的關(guān)鍵因素。三是位置優(yōu)越?？旖菥频晁闹?300米范圍之 內(nèi)應(yīng)有滿足顧客 綜合 需要又步行可及的餐館、酒店、商店、郵政、娛樂、便利店等設(shè)施，交通便利。四是性價(jià)比高。這是快捷酒店制勝的法寶，也是不斷提高服務(wù)水平的動(dòng)力。 二、 如家快捷酒店網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的 SWOT分析 這部分最好用圖示再總結(jié)出來 SWOT 分析是通過對營銷環(huán)境系統(tǒng)有目的的分析，明確酒店的內(nèi)部的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部營銷機(jī)會(huì)、威脅。以下是如家快捷酒店的分析： 內(nèi)部優(yōu)勢 （ 1）地段優(yōu)勢 如家快捷酒店大多數(shù)位于成都市最繁華的商業(yè) 中心春熙路步行街，其實(shí)成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業(yè)步行街。地段優(yōu)勢是如家快捷酒店最明顯的優(yōu)勢之一。 14《新周刊》根據(jù)美食、養(yǎng)眼、便利、休息、人氣和商業(yè)六大指數(shù)，推
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