家具市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)(已修改)
2025-02-02 19:48 本頁面
【正文】 家具市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)年級：2011專業(yè)：工程管理班級：小組成員姓名及學(xué)號： 時(shí)間：2013年5月——6月成績： 目錄摘要 2第一章 企業(yè)介紹 3 發(fā)展歷程 3 組織結(jié)構(gòu) 3 員工結(jié)構(gòu) 3第二章 營銷環(huán)境 3 行業(yè)現(xiàn)狀 3 5．1人口分析 5 5 8 SWOT分析 9第三章 市場營銷戰(zhàn)略與策略 10 戰(zhàn)略 10 掌握消費(fèi)者心理趨向 10 11 11 提升設(shè)計(jì)能力 11，發(fā)揮促銷組合的整體效果 13第 0 頁摘要 自改革開放以來，我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民的居住環(huán)境也在不斷變化，房地產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，加之近幾年企業(yè)加速增長，商業(yè)、政府部門等公共設(shè)施更新?lián)Q代速度大大加快，我國家具市場有著巨大的需求潛力。并且人們對家具用品的要求越來越嚴(yán)格。放眼全國家具品牌數(shù)不勝數(shù)，加之一些個(gè)體戶，家具市場可謂“魚龍混雜”，但怎樣才能讓聚美軒家具在市場中占有一席之地呢？在這種情勢之下，聚美軒作為一個(gè)家具生產(chǎn)商，它應(yīng)該認(rèn)請當(dāng)前形勢，分析研究該生產(chǎn)怎樣的家具來迎合消費(fèi)者。保證產(chǎn)品的質(zhì)量，完善產(chǎn)品的品牌，做好銷售以及售后工作，把握好生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，拓寬市場，爭取打造一個(gè)優(yōu)秀的家具企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：聚美軒 家具 營銷 環(huán)境分析 第 22 頁第一章 企業(yè)介紹 發(fā)展歷程2012年聚美軒的經(jīng)營者就開始對成都市家具市場進(jìn)行考察分析，后來在家人和朋友的幫助下成立了聚美軒家具廠，該廠位于成都雙流，其理念是至誠、至信、領(lǐng)先、專業(yè)。其主營是定做各類橡木已給、書柜、床、桌、椅、在、梳妝臺等。該廠是今年四月份成立的，因此還不成熟，也存在著一些問題。 組織結(jié)構(gòu)企業(yè)組織過程是實(shí)現(xiàn)資源有效配置的重要環(huán)節(jié)，組織結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的構(gòu)架，設(shè)計(jì)到企業(yè)內(nèi)部管理的結(jié)構(gòu)層次和部門職責(zé)劃分等內(nèi)容，科學(xué)有效的組織結(jié)構(gòu)式確保企業(yè)高效運(yùn)營的基礎(chǔ)和前提。由于聚美軒家具廠剛成立不久所以內(nèi)部結(jié)構(gòu)比較簡單。 員工結(jié)構(gòu)該廠員工現(xiàn)在有30人左右，管理人員有人，設(shè)計(jì)人員名，銷售人員有4到5人。其員工中有一名本科生，一名?？粕?，其余都是高中生。其員工的年齡在22到45歲之間。所以從中可以看出一些問題，該廠的只是層次偏低。但是結(jié)合社會的現(xiàn)狀看，當(dāng)今只是競技時(shí)代，人才缺乏的現(xiàn)狀將會對聚美軒的發(fā)展?jié)摿υ斐蓸O為不利的影響。第二章 營銷環(huán)境 行業(yè)現(xiàn)狀李文珊在《中國家具行業(yè)與市場分析》提到：2008年上半年以前的中國是世界第一大家具生產(chǎn)國和出口國。2007年，中國家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到近4500億元人民幣，從業(yè)人員近980萬人，規(guī)模企業(yè)進(jìn)15萬家。家具業(yè)發(fā)展速度迅猛，頗具規(guī)模，已成為前景廣闊的產(chǎn)業(yè)。伴隨著產(chǎn)業(yè)多年來飛躍式的持續(xù)快速增長，中國家具市場總體呈上升趨勢，特別是出口行情走勢上揚(yáng)，逐漸占據(jù)了國際市場的重要位置。而且其競爭力日益增強(qiáng)，前景與潛力巨大。產(chǎn)業(yè)的崛起、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、品質(zhì)的優(yōu)化、品牌的提升、成本的降低、民營企業(yè)和“三資”企業(yè)正在逐步成為家具消費(fèi)大國和家具貿(mào)易強(qiáng)國，甚至有不少中外專家，學(xué)者和企業(yè)界人士認(rèn)為中國將在不久的將來成為全世界最重要的家具生產(chǎn)基地。從當(dāng)時(shí)的形勢看，中國家具行業(yè)呈現(xiàn)超常規(guī)快速發(fā)展的態(tài)勢，市場呈總體上升趨勢，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高和出口市場的拓展將會優(yōu)利地推動(dòng)中國家具業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 劉文金的《內(nèi)地家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升》與田剛的《中國家具市場的現(xiàn)狀分析和發(fā)展對策》中認(rèn)為，中國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢將以加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程為重要標(biāo)志，向商品化、專業(yè)化、規(guī)?；D(zhuǎn)變，最終成為世界家具生產(chǎn)大國和強(qiáng)國。首先，家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化將進(jìn)一步加快，家居產(chǎn)品正逐步向科技含量高，質(zhì)量上乘和多品種、多功能方向發(fā)展；其次，家具產(chǎn)業(yè)由生產(chǎn)主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型和出口目標(biāo)國主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，提倡差異化經(jīng)營戰(zhàn)略；第三，家居產(chǎn)品內(nèi)需和出口同步增長，家具市場行情看好，家居產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)升溫，歐美和日本
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