市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程設(shè)計(jì)(已修改)
2025-06-21 20:18 本頁面
【正文】 姓 名： 學(xué)號(hào) ： 課程設(shè)計(jì) ： 市場(chǎng)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì) 指導(dǎo)老師 ： 吳詩芬 目錄 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的概述 .......................................................................... 2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展 ...................................................................... 2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的正確解釋與定義 .................................................. 2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象： .......................................................... 1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的立足點(diǎn) 及著眼點(diǎn)： .............................................. 1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 核心思想 .............................................................. 1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本策略（ 4P 策略） ............................ 1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響 .................................................. 3 二、 我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的認(rèn)識(shí) ................................................................ 2 三、案例分析 —— 蘇寧電器 .................................................................. 5 蘇寧的發(fā)展史簡(jiǎn)介 .......................................................................... 5 從 4P 策略來分析 蘇寧電器 成功的原因 ........................................ 4 產(chǎn)品（ Product） 定位策略 .................................................. 4 價(jià)格（ Price）策略 ................................................................ 4 促銷（ Promotion）策略 ....................................................... 6 渠道（ Place） 策略 ............................................................... 5 對(duì)蘇寧電器案例的總結(jié) .................................................................... 5 市場(chǎng)營(yíng)銷課程設(shè)計(jì)報(bào)告 1 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 的概述 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展： （ 1） 20 世紀(jì)初產(chǎn)生于美國(guó) 。（ 2） 1902 年，美國(guó)的密執(zhí)安大學(xué)、加洲大學(xué)、伊利諾斯大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系正式開設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。 1912 年，美國(guó)哈佛大學(xué)的赫杰特齊寫出第一本市場(chǎng)學(xué)。（ 3）四個(gè)發(fā)展階段：初創(chuàng)階段 —— 20 世紀(jì)初期，發(fā)展階段 —— 1920 年 — 1940 年， 向深度和廣度發(fā)展傳播階段 —— 第二次世界大戰(zhàn)后 50 年代 — 70 年代 ，充實(shí)完善階段 —— 20 世紀(jì)70 年代以后。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的正
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