家具市場營銷策劃課程設(shè)計(jì)-文庫吧
2025-01-06 19:48 本頁面
【正文】 、香港等家具市場成為營銷熱點(diǎn)國家和地區(qū)；第四，家具消費(fèi)周期將逐步縮短，個性化服務(wù)將更為流行，綠色環(huán)保家具將為賣點(diǎn)；第五，無形資產(chǎn)的經(jīng)營和品牌塑造為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場開拓提供前提條件；第六，提高生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平，降低成本。 ．1人口分析 ，成都市人口相當(dāng)密集，而且隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們收入不斷提高，這不得不說成都也是一個大的家具市場。 市場是由購買欲望同時又有支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。對于家具這種耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者在地區(qū)上的分布以及年齡上的分布都會影響市場需求的異同。對于我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化的趨勢日益加快，農(nóng)村市場對家具的需求也將有大的變化。另外對于不同年齡階段的消費(fèi)者來說，對于家具的消費(fèi)需求也是不同的，當(dāng)然收入水平是影響家具消費(fèi)需求的最直接的因素。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是市場營銷環(huán)境分析中最基本的因素，對于家具市場來說，其經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素主要包括經(jīng)濟(jì)走勢及國民收入兩個方面。 （1） 2013年把“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、保民生”作為重要任務(wù)，%8%。%8%是“穩(wěn)中求進(jìn)”的增速目標(biāo)。而成都經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長12%,地方公共財(cái)政收入增長12%,固定資產(chǎn)投資6500億元，%,%,萬元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗進(jìn)一步降低，主要污染物排放量進(jìn)一步減少。但經(jīng)濟(jì)發(fā)展還面臨著各種挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)通脹后面臨著內(nèi)憂外患的雙重狙擊。企業(yè)因原材料及勞動力價(jià)格上漲導(dǎo)致成本壓力增大；與此同時，由于貨幣投放以及持續(xù)不斷的巨額資本流入所造成的流動性壓力，仍未得到有效緩解；成都市房地產(chǎn)市場調(diào)控力度不斷加大，消費(fèi)者擴(kuò)大內(nèi)需需求不斷受到抑制。受此影響，家具原材料價(jià)格不斷上升，物流成本不斷加大，員工成本上升，抑或是難以招到合適的員工，企業(yè)利潤增長進(jìn)一步受到抑制甚至下降，為中國家具產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展帶來種種不確定性。 （2） 收入水平 相對于整個經(jīng)濟(jì)走勢，城鄉(xiāng)居民收入更能反映出一個城市人民的消費(fèi)水平。這部分收入是家具消費(fèi)需求變化中最活躍的因素，它所形成的需求彈性較大，它直接影響著消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的購買能力。一般來說，居民對家具的需求層次與居民的收入水平是有相關(guān)性的，即居民收入水平越高，對家具需求層次越高，反之也成立。統(tǒng)計(jì)顯示，全年城鎮(zhèn)居民人均總收入23045元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23932元，比往年有了明顯的增長。并且各市州城鎮(zhèn)居民收入全面增長，與2010年相比，%以上，%，南充、廣元和攀枝花居前3位，%、17%%?！叭ツ旮魇兄菔杖朐鏊倬?010年明顯提高，提升幅度超過3個百分點(diǎn)的有11個市州。”省統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從數(shù)據(jù)分析來看2011年四川各市州收入增長較為均衡，增速差距也開始縮小。 技術(shù)環(huán)境 近年來我國的家具工業(yè)獲得了很大發(fā)展，無論是新材料、新設(shè)備還是新工藝和新技術(shù)都注入到中國家具行業(yè)中。其實(shí)對于家具企業(yè)技術(shù)環(huán)境具體可以從以下幾個方面進(jìn)行分析： （1） 家具生產(chǎn)設(shè)備的改善和生產(chǎn)技術(shù)的提高。近幾年來隨著科學(xué)技術(shù)地迅速發(fā)展，家具生產(chǎn)設(shè)備也得到了迅猛的發(fā)展。目前成都市家具行業(yè)已經(jīng)從一門傳統(tǒng)的手工業(yè)，發(fā)展成為一個以機(jī)械化生產(chǎn)為主、技術(shù)和藝術(shù)含量不斷提高的產(chǎn)業(yè)。同時通過學(xué)習(xí)國外先進(jìn)技術(shù)和管理，購買大量國外先進(jìn)設(shè)備，技術(shù)水平也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新來改良家具產(chǎn)品，促使成都的家具產(chǎn)品越來越接近其他一線城市發(fā)展水平，整體產(chǎn)品質(zhì)量得到不斷提升。 （2） 成都家具企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)能力低，同時對家具產(chǎn)品環(huán)保要求不高。目前成都市家具設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀是因?yàn)榧揖咂髽I(yè)以中小型為主，實(shí)力一般，沒有設(shè)計(jì)能力，抄襲模仿普遍。即使一些有設(shè)計(jì)能力的大型家具企業(yè)設(shè)計(jì)師也是憑著感覺和想象去設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)品。而且在家具設(shè)計(jì)中更多地是考慮功能需求，很少考慮家具本身應(yīng)蘊(yùn)含的文化價(jià)值，對消費(fèi)者的心理和情感需求關(guān)注不夠，這將影響消費(fèi)者的購買欲望，目前中低檔的家具產(chǎn)品己經(jīng)相對過剩，而設(shè)計(jì)新穎，有個性，有特色的中高檔產(chǎn)品仍然供不應(yīng)求，因此不斷設(shè)計(jì)開發(fā)新型家具已成為家具企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一。 另外，不僅在成都，在整個中國家具企業(yè)目前仍在普遍使用的家具涂料多含有甲醛、苯等物質(zhì)，家具生產(chǎn)工業(yè)的木制家具產(chǎn)品，在應(yīng)用涂料方內(nèi)的合格率僅為6%，據(jù)了解，歐美、澳大利亞與新加坡等國的綠色家具普及率近100%，日本和韓國也將近50%，許多國
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