市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)課論文-快樂(lè)購(gòu)物公司swot分析stp戰(zhàn)略及組合營(yíng)銷策略(已修改)
2025-06-21 20:18 本頁(yè)面
【正文】 作業(yè)一： 結(jié)合本專業(yè)特點(diǎn)，選擇某企業(yè)（ 或品牌），進(jìn)行“ SWOT”分析； 一、 企業(yè)簡(jiǎn)介 “快樂(lè)購(gòu) 物”是 湖南廣播影視集團(tuán) 與湖南衛(wèi)視注資億元成立， 2021年 3月開業(yè)運(yùn)營(yíng)。新張伊始，“ 快樂(lè)購(gòu)物 ” 即確立了市場(chǎng)化的全新體制機(jī)制、跨越發(fā)展的全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)思路以及高起點(diǎn)的人才團(tuán)隊(duì)和軟硬件配備，致力實(shí)現(xiàn)“大平臺(tái)”、“大產(chǎn)業(yè)”、“大流通”的發(fā)展目標(biāo)。 公司“一五”規(guī)劃內(nèi)，將謀求穩(wěn)健拓張、快速成長(zhǎng)，在全國(guó)商業(yè)零售板塊和資本市場(chǎng)摘取碩果。快樂(lè)購(gòu)從“電視百貨、連鎖經(jīng)營(yíng)”起步，定位“媒體零售、 電子商務(wù) ”，致力跨行業(yè)、跨媒體、跨地區(qū)發(fā)展，四年來(lái)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)新一代家庭購(gòu)物行業(yè)領(lǐng)軍者。 二、快樂(lè)購(gòu)的公司概況 湖南衛(wèi)視和湖南廣播影視集團(tuán)在 06年集資創(chuàng)立了“快樂(lè)購(gòu)”，并由湖南廣電全資控股。 這是新經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下的新業(yè)態(tài)。“快樂(lè)購(gòu)物”依托湖南衛(wèi)視品牌優(yōu)勢(shì)，整合電視、網(wǎng)站、型錄、廣播的“四合一”無(wú)店鋪銷售通路，降低消費(fèi)者購(gòu)物成本，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到隨心所欲的購(gòu)物快樂(lè)?？鞓?lè)購(gòu)以“媒體零售、 電子商務(wù) ”為基本業(yè)態(tài)，全面開發(fā)電視（快樂(lè)購(gòu)頻道）、網(wǎng)絡(luò)、雜志 (Mygo)、手機(jī)、電臺(tái)（ ）、電話外呼（ 073182168800）、《 我是大美人 》等媒體渠道資源，有效整合 金流 、物流、信息流，強(qiáng)力進(jìn)入消費(fèi)流通和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以全國(guó)連鎖為發(fā)展戰(zhàn)略，力圖打造中國(guó)新一代家庭購(gòu)物模式。 “快樂(lè)購(gòu)物”為消費(fèi)者提供從 3C家電、家居用品到珠寶精品、美容服飾，乃至 保險(xiǎn) 、旅游 等等全方位的高品質(zhì)商品與服務(wù)選擇?！翱鞓?lè)購(gòu)物”匯聚 湖南 廣電專業(yè)節(jié)目制作人才，打造一流全天候 LIVE直播節(jié)目，采取實(shí)時(shí)銷售的方式，傳達(dá)時(shí)尚現(xiàn)代購(gòu)物理念。 這是一次對(duì)傳統(tǒng)娛樂(lè)型電視屏幕的全新開發(fā)，對(duì)舊有暴利型 電視購(gòu)物 的全面顛覆！致力于現(xiàn)代電視購(gòu)物，快樂(lè)購(gòu)創(chuàng)導(dǎo)的是一種前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式！ 這是一次經(jīng)濟(jì)種群間的跨越與融合。傳媒力量與流通市場(chǎng)完美鏈接，將打造一個(gè)沃爾瑪式的“電視購(gòu)物帝國(guó)”！自 2021年 3月 17日開業(yè)以來(lái)，截止 2021年 6月，快樂(lè)購(gòu)電視通路覆蓋 17個(gè)省、 直轄市 ， 近 4000萬(wàn)戶，市場(chǎng)占有率居同業(yè)第一；銷售商品涵蓋 3C數(shù)碼、家居生活、汽車旅游保險(xiǎn)等 18大類 6000多品類，在全國(guó)擁有 3000多家供應(yīng)商合作伙伴 及 300萬(wàn)會(huì)員。截止 2021年 6月，累計(jì)總營(yíng)收突破 65億元，并憑借 587%的三年收入增長(zhǎng)率 ，被世界四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一德勤評(píng)為 2021年亞太區(qū)高科 技高成長(zhǎng) 50強(qiáng)企業(yè)。 快樂(lè)購(gòu)在行業(yè)內(nèi)率先推出“快樂(lè)購(gòu)嚴(yán)選品質(zhì)保證、 24小時(shí)免費(fèi)客服、 7天免費(fèi)送貨到府、開箱驗(yàn)貨、貨到付款信用卡免息分期、免費(fèi)退 /換貨”等六大服務(wù)承諾，給消費(fèi)者帶來(lái)安心、快速、便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。快樂(lè)購(gòu)以其發(fā)展速度、市場(chǎng)規(guī)模和品牌影響已成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 自 2021年開播以來(lái)，發(fā)展迅猛，現(xiàn)業(yè)已進(jìn)入 16個(gè)省、直轄市，覆蓋 60個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，覆蓋戶數(shù)超過(guò) 3300萬(wàn)戶，會(huì)員突破 250萬(wàn)?？鞓?lè)購(gòu)”總計(jì)售出 18個(gè)大類 6000多種商品，而且還在國(guó)外電視 、網(wǎng)站、商品目錄 3位一體的情況下自主創(chuàng)新電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、商品目錄、報(bào)刊 5合 1的虛擬綜合運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多方位渠道，接觸更多受眾。 2021， 2021年快樂(lè)購(gòu)收入都在 20億左右，截至 2021年 3月，其總營(yíng)收已突破 60億元，三年收入增長(zhǎng)率為 587％，并占到湖南廣電整體營(yíng)收的三分之一。僅在 2021年 3月，日均出貨 1萬(wàn)件，該月總訂購(gòu)超過(guò) 2億。“而就在 2021年 3月，“快樂(lè)購(gòu)”獲得與弘毅投資、中信產(chǎn)業(yè)投資基金、紅杉資本共計(jì) 億元的投資，是中國(guó)電視購(gòu)物領(lǐng)域迄今為止最大的一筆融資。 而“快樂(lè)購(gòu)”的董事長(zhǎng)總經(jīng)理陳剛也表示 ，快樂(lè)購(gòu)要在兩三年內(nèi)達(dá)到 100億的銷售規(guī)模，市值過(guò)百億，實(shí)現(xiàn)上市。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再用 3到 5年，突破千億大關(guān)。 三、主要經(jīng)營(yíng)商品 大 家電 、家居廚衛(wèi)、家具、 凈水器
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