市場營銷論文我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略研究—以工商銀行為例(已修改)
2025-06-21 18:32 本頁面
【正文】 我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略研究 ——以 工商 銀行為例 姓名 王毅仁 班級 周末 2 班 1 目 錄 摘要 .................................................... 2 關(guān)鍵詞 .................................................. 2 一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況 ................... 3 （一）黃金市 場現(xiàn)狀與特點 .............................. 3 （二）我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況 .................... 4 二、 工商銀行 黃金業(yè)務(wù)營銷策略分析 ......................... 6 （一） 工商 黃金業(yè)務(wù)的細分市場分析 ...................... 6 （二） 工商 黃金業(yè)務(wù)的 4P 策略 分析 ....................... 7 三、 工商 銀 行黃金業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)劣勢分析 ................... 9 （一） 工商 銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略的優(yōu)勢 ................. 10 （二） 工商 銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略的劣勢 ................. 11 四、我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷策略建議 .................... 12 （一）整合原有業(yè)務(wù)，正確細分市場 ..................... 12 （二）設(shè)計黃金投資型產(chǎn)品 ............................. 12 （三）加大促銷力度 ................................... 13 結(jié)論 ................................................... 14 參考文獻 ............................................... 15 2 摘 要 本文以 工商 銀行為例，從細分市場和４Ｐ的角度深入探討了黃金業(yè)務(wù)的營銷 策略 ,并結(jié)合國內(nèi)其他商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)的情況，分析出目前 工商 銀行黃金業(yè)務(wù)在營銷策略上的優(yōu)劣勢。通過對黃金市場和我國商業(yè)銀行發(fā)展情況的概述，得出我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)有較好的發(fā)展前景。因此我國商業(yè)銀行應(yīng)該主動出擊，力求在該領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢地位。最后，作者針對我國商業(yè)銀行黃金存在的不足提出了整體的合理化建議。 關(guān) 鍵 詞 ： 商業(yè)銀行； 工商 銀行；黃金業(yè)務(wù)；營銷策略 3 隨著國際金融危機影響的消退和全球經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，國際黃金價格一路從2021 年的 美元／盎司飆升至 2021 年的 美元／盎司 ，漲幅達%。國際金價的大幅上升使得全球的黃金交易開始激增，各大商業(yè)銀行便在此時紛紛推出自己的黃金產(chǎn)品參與到這場黃金交易的大潮中。本文試圖 通過對工商 銀行黃金業(yè)務(wù)進行深入的分析，并通過與其他商業(yè)銀行的對比，探討目前 工商 銀行黃金業(yè)務(wù)在營銷上優(yōu)劣勢，最終提出合理的營銷策略建議，以彌補國內(nèi)外對商業(yè)銀行黃金業(yè)務(wù)營銷方面研究的不足，也為 工商 銀行和其他銀行提供了有價值的數(shù)據(jù)和建議。 一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務(wù)發(fā)展情況 （一）黃金市場現(xiàn)狀與特點 根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，剔除金融危機等外界環(huán)境的影響，世界黃金 總供給量和總需求量還是趨于不斷增加的，而且需求的增加大于供給的增加。從 2021 年第二季度到 2021 年第二季度，世界黃金總供給從 963 噸增長到 1132 噸，與 09 年二季度相比， 10 年二季度的世界黃金總供給同比增長了 8%；同樣自 2021 年第二季度到 2021 年第二季度，世界黃金總需求也有了增長，從 781 噸增長到 1047噸，與 09 年二季度相比， 10 年二季度的世界黃金總需求同比卻增長了 34%，比供給增長率多出 26%。 表 1 近幾年世界黃金供求數(shù)據(jù)比較（單位：噸） 2021 2021 2021 與 08年相比， 09年 的變動值 09年第二季度 10年第二季度 與 09年二季度相比， 10年二季度變動值 供給 總金礦供應(yīng) 2029 2058 2322 13% 606 644 6% 官方銷售 484 232 30 87% 9 8 舊黃金廢料 982 1316 1673 27% 366 496 35% 供給總量 3494 3605 4024 12% 963 1132 8% 需求 珠寶制造 2417 2193 1759 20% 442 406 8% 工業(yè)制造 465 439 373 15% 94 107
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1