電大廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)重點考試復(fù)習(xí)資料小抄【終極完美版(已修改)
2025-06-20 21:22 本頁面
【正文】 廣告心理學(xué)復(fù)習(xí)重點 資料小抄 名詞解釋： 表象：對當(dāng)前對象的直接反應(yīng)是知覺映象，而對過去感知對象在頭腦中再現(xiàn)出來，則是表象，或記憶表象 心理現(xiàn)象的實質(zhì)：心理是腦對客觀現(xiàn)實的能動反映。 感覺：大腦中對特定對象的個別屬性的直接反映就是感覺。 感受性就是反應(yīng)刺激物感覺的能力，以感覺閾限的大小來度量的。 絕對閾限：那種可被感覺器官覺察到的最小刺激值，叫 ~。最大。稱謂上閾限，閾限值越低，感受性越高，反之亦然。 差別閾限：所謂 ~是指最小可察覺的刺激差異量，簡稱最小可覺差， JND。 知覺：大腦是在經(jīng)過各器官所得的信息 進(jìn)行加工，選擇，組織，和解釋之后，才形成知覺的。感覺是對刺激的個別屬性的反應(yīng)，而知覺是選擇，組織和解釋感覺刺激，使之成為一個有意義的。；連貫的現(xiàn)實映象過程。知覺是由若干相互聯(lián)系的活動組成的一個過程。 認(rèn)知是全部認(rèn)識過程的總稱，又稱認(rèn)識，它包括知覺，注意，表象，學(xué)習(xí)，記憶，思維和語言等。 認(rèn)知失諧策略： ~通俗的將就是認(rèn)知 當(dāng)熟悉是事物，經(jīng)驗和知識突然以一種反常的方式出現(xiàn)時，業(yè)已形成的思維定勢就會被破壞，出現(xiàn)認(rèn)知失諧現(xiàn)象。 態(tài)度 :個體以特定的方式對待人，物，思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語言，文表達(dá)出來就是意 見。 1 態(tài)度改變的 2種方式：態(tài)度有方向（極性）和強度。 1 廣告的理性訴求：廣告訴求問題通俗的說就是回答向目標(biāo)對象“說什么和” ’怎么說“的問題，即包含訴求點和訴求形勢。 1 動機是推動有機體尋求滿足需要目標(biāo)的動力。動機這個定義，包括 2個主要成分， 1 喚起身體能量，即激活一般的緊張狀態(tài)。功能表現(xiàn)為：對起行為的發(fā)動，加強，維持，直至終止。 2 指向與個體所處環(huán)境中可滿足需要的對象。它使其行為表現(xiàn)出明顯的選擇性 1 系統(tǒng)加工理論：其基本假設(shè)是，消費者在接受理性廣告時，是一個積極的信息加工者，其信息加工過程包括對信息的獲取，評價，權(quán)衡 重要性并與其他信息綜合，然后對不同商標(biāo)的同類商品可能提供的好處加以比較，最后決定購買的具體對象 1 認(rèn)知反應(yīng)理論：基本要點是：當(dāng)接收者和加工傳播時所產(chǎn)生的思想會影響說服效果，也就是說接受者不是被動的被說服，而是主動的評價信息，并且在這樣的情況下說服自己。 1 啟發(fā)式加工理論：每當(dāng)決策者面臨著時間緊迫和不可能或無意對眾多信息進(jìn)行系統(tǒng)加工時，他便會依靠一些簡單的啟發(fā)式的規(guī)則來作決策，特別是在錯誤的或不當(dāng)?shù)臎Q策后果不大的場合下。 1 情感和情緒的 2 極性；人的情感或情緒都有一個重要的性質(zhì)，即它的 2 極性。即對立性。普拉特風(fēng)到大克把各種情緒概括成 3個基本特征：強度，相似性，和極性。情緒的三維模式圖見紙。 1 高級情感的分類 。道德感，理智感，美感。 1 心理過程：客觀刺激物作用于我們的感覺器官時，人的認(rèn)識過程開始了，在認(rèn)識客觀對象的過程中，伴隨著一定的情感體驗，人類不僅要認(rèn)識世界，還要改造世界，為此提出目標(biāo)制定計劃，付諸實踐，這就表現(xiàn)出意志，認(rèn)識感情意志都是心理過程，注意是這些類型過程共有的心理特征，它伴隨與這些過程中。 能力，氣質(zhì)，性格上的特點構(gòu)成了心理上的差異，即個性心理特征。它受人的需要，動機，興趣，信念和世界觀的制約，后面的統(tǒng)稱為個 性傾向性。 個性心理特征上受制于個性傾向性，下 又 制約和影響著心理過程 的進(jìn)行，個性傾向和個性心理特征，又是通過心理過程形成和發(fā)展的。 心理現(xiàn)象的研究歸納：心理過程，伴隨著注意的心理特征，認(rèn)識過程，感覺知覺記憶思維想象，情感過程，意志過程。個性，個性傾向性，需要動機興趣信念世界觀，個性心理特征，性格能力氣質(zhì)。 2 吸引力是廣告成功的手段而不是目的 2 AIDMA 劉易斯，注意，興趣，欲望，行為。記憶 廣告的目標(biāo)：在一定是時期內(nèi)，給一定的視聽者， 完成一項專門的傳播任務(wù)到一定程度。 2 意識水平上的注意：最高表現(xiàn)為主動尋求信息， 中等從現(xiàn)有的信息源中去視聽信息，最低，被動的或無需努力地接受信息。 2 某些特定性的信息更易支配大眾的注意 :有用性信息，支持性信息，刺激性信息，趣味性信息。 2 刺激因素與注意廣告策略：大小與強度，大標(biāo)題，明亮色彩的印刷廣告。新奇，出乎意料，不尋常的刺激性，都會有不同程度的新奇性，美酒不可偷看 。活動與變化的刺激物，動畫片的效果勝過幻燈片的。顏色，大海蝦，海苔推廣篇，身段路出一小塊蝦肉原色，紅色。版面位置，不同的位置可能產(chǎn)生不同的注意，第一眼看 到的字母，最多集中在左上方，然后是上方，最少是右方。形狀，高寬比 ，高超過寬 的廣告，要比寬超過高的廣告更引人注意。 2 蝶兒他 S/S=K,S 是原有刺激值，蝶兒他 S是對 S的最小可覺差值， K為比例常數(shù)，亦稱韋伯常數(shù)。 2 公式為韋伯律。 2 對象從背景中分離出的 2種方法：對象與背景刺激物之間要有差別，外界刺激物間的差別反映在圖形 與背景的對比上，火圖形的輪廓上。 對比效應(yīng)， 2個相反屬性的對象排列在一起，往往導(dǎo)致感覺上差異較大。 2 決定知覺的選擇機制有以下 3個：知覺的超負(fù)荷，知覺的感受性，知覺防御 。 知覺的組織：知覺的整體性， 1 完形，客觀事物有許多屬性，并由不同的部分組成。完形心理學(xué)：整體的知覺并不等于 部分感覺之和，格塔式心理學(xué)基本觀點。 2鏡聯(lián)效應(yīng)，上下聯(lián)系對知覺的影響。 3 知覺的組織原則 :接近，彼此接近的或靠近的刺激物容易歸成一組。相似性，彼此類似的元素，如在形狀上，方位上，顏色上或其他維度上的類似，則傾向于歸為一類。連續(xù)性，指視覺對象的內(nèi)在連貫特性。封閉性，對不完全的刺激，知覺傾向于把它充滿與完善。 3 知覺過程中的解釋：經(jīng)驗因素，動機因素，價值因素，情緒因素，態(tài)度因素， 3 知覺的恒常性：在照度，距離，位置等發(fā)生變化的條件下，對物體的知覺仍舊保持不變的趨勢，知覺的這種不變性，稱謂知覺的恒常性。 3 習(xí)得理論：聯(lián)想 學(xué)習(xí)理論，認(rèn)為，學(xué)習(xí)是一種反應(yīng)同一種刺激的聯(lián)想， 也就是一個刺激與對他所做的反應(yīng)之間的聯(lián)系。這種聯(lián)系時借助經(jīng)典條件反射和工具條件反射的方法來實現(xiàn)的，一旦建立后，該刺激就可能引出同樣的特定反應(yīng)。經(jīng)典條件反射方
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