(消費(fèi)心理學(xué)論文)淺談現(xiàn)代女性消費(fèi)心理(已修改)
2025-06-19 04:26 本頁(yè)面
【正文】 湖南商學(xué)院北津院 《消費(fèi)心理學(xué)》 課程報(bào)告 題 目 女性消費(fèi)心理 姓 名： 胡子任 專(zhuān) 業(yè)： 電子信息工程 班 級(jí) ： 電信 1221 學(xué) 號(hào)： 120912022 指導(dǎo)教師： 陳韶榮老師 時(shí)間： 2021 年 11 月 2 摘 要 在我國(guó) ， 女性消費(fèi)心理隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)生了重大變化 。 同時(shí) ， 女性消費(fèi)者是市場(chǎng)中最為活躍的主角 ， 她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)活動(dòng)中起著特殊作用 。 因此 ， 研究現(xiàn)代女性消費(fèi)心理特征對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著重大意義 。一位搞營(yíng)銷(xiāo)策劃的行家就提出 ， 當(dāng)今的消費(fèi)權(quán)由女性掌握 ， 把握住了她們 ， 就把握住了整個(gè)市場(chǎng)。由此看來(lái) ， 女性消費(fèi)者將是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上最重要的一個(gè)群體 ， 而且女性消費(fèi)市場(chǎng)的前景也是不可限量的。期待未來(lái)的 銷(xiāo)售市場(chǎng)上呈現(xiàn)一片繁榮和諧的景象。本文先針對(duì)女性用品市場(chǎng)進(jìn)行了分析 ， 得出它市場(chǎng)廣闊 ， 購(gòu)買(mǎi)潛力大 ， “包裝商品”和“軟性商品”銷(xiāo)售量大 ， 品種繁多選擇性強(qiáng) ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈。然后從女性的消費(fèi)心理分析 ， 總結(jié)出現(xiàn)代女性消費(fèi)心理。由女性消費(fèi)者心理引出的女性購(gòu)買(mǎi)行為的心理特征。最后 ， 擬定處理企業(yè)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。 3 目 錄 一 、女性用品市場(chǎng)的主要特征 ?????????????????? (3) (一 ) 市場(chǎng)廣闊 ， 購(gòu)買(mǎi)潛力大 ?????????????????? (3) ??????? ??? ???? ?????? (3) ???????????????? (3) （二）“包裝商品”和“軟性商品”銷(xiāo)售量大 ???? ??????? (3) （ 三 ) 品種繁多 ， 選擇性強(qiáng) ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 ??????????????? (4) 二、現(xiàn)代女性消費(fèi)心理特征 ??????????? ???????? (4) (一 ) 追求時(shí)髦與美感的心理 ????????? ????????? (4) (二 ) 求實(shí)心理 ?????????????????? ?????? (4) (三 ) 攀比炫耀心理 ??????????????? ?? ????? (5) (四 ) 情感性心理 ???????????? ??????????? (5) (五 ) 模仿性心理 ???????????????? ??????? (5) 1 、受別人的影響而產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)欲望 ?????????????? (5) 2 、在實(shí)施購(gòu)買(mǎi)時(shí)仿效別人 ?????????????????? (5) （六）消費(fèi)的沖動(dòng)心理 ???????? ?????? ?????? (6) （七）消費(fèi)的健康、安全心理 ???????
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