全球性銷溝通決策促銷人員銷售與(已修改)
2025-05-28 04:44 本頁面
【正文】 169。 2021 Prentice Hall 141 第 14 章 全球性銷溝通決策： 促銷、人員銷售與特殊形式之行銷溝通 169。 2021 Prentice Hall 142 促 銷 是增加產(chǎn)品或品牌的實(shí)質(zhì)價值，在特定期間內(nèi)對消費(fèi)者或通路商所進(jìn)行的溝通計畫： – 價格與非價格的促銷。 – 客戶與通路商的促銷。 169。 2021 Prentice Hall 143 促銷之四項(xiàng)重要考量因素 169。 2021 Prentice Hall 144 促 銷 如果一個國家有低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，低所得導(dǎo)致促銷工具的使用受有所限制。 國家和國家之間市場的成熟度不同。 特定的推廣工具或計劃，其當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知也會有所不同。 當(dāng)?shù)胤钕拗?，使得某些促銷方式無法進(jìn)行。 零售產(chǎn)業(yè)中的貿(mào)易結(jié)構(gòu) ﹐ 會影響到所使用的促銷方式。 169。 2021 Prentice Hall 145 某些國家對折價券的使用限制 169。 2021 Prentice Hall 146 樣 品 樣品： –是一種促銷技巧，提供消費(fèi)者機(jī)會去試用產(chǎn)品而不需花費(fèi)成本。 –分裝成個人用量的消費(fèi)者包裝產(chǎn)品，利用郵件、派報方式或零售點(diǎn)來派發(fā)。 169。 2021 Prentice Hall 147 折 價 劵 折價劵： – 發(fā)行憑證給購買者，針對特定產(chǎn)品或服務(wù)的價格折扣或是一些其他購買因素。
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