第13章全球行銷溝通決策廣告與公共關(guān)系(已修改)
2025-02-16 13:15 本頁(yè)面
【正文】 第 13 章 全球行銷 溝通決策： 廣告與公共關(guān)係 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 131 全球行銷溝通決策 行銷溝通最主要的目的是，讓消費(fèi)者知道某家公司、產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的好處與價(jià)值。 為了達(dá)到有效地跨國(guó)溝通，愈來(lái)愈多公司採(cǎi)用一種稱為 〝 整合性行銷 (IMC)〞 的 概念。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 2 全 球 性 廣 告 – 廣告可以被定義為由廣告主付費(fèi)所進(jìn)行非人員溝通方式 – 單一國(guó)家 – 地域性的 – 全球的 全球廣告可以被定義為其訊息之美術(shù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、標(biāo)題、圖片，還有所有的溝通要素皆是為適用於全球所開發(fā)的。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 3 〝 延伸 〞 與 〝 調(diào)適 〞 之爭(zhēng)論 –有效的溝通與說(shuō)服所需要的條件通常十分固定，不太會(huì)隨國(guó)家不同而變化。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 4 〝 延伸 〞 與 〝 調(diào)適 〞 之爭(zhēng)論 – 其中有四個(gè)主要困難點(diǎn)： – 訊息也許無(wú)法傳達(dá)到我們預(yù)計(jì)要接收的客群。 – 訊息也許可以接觸到目標(biāo)客群，但是可能無(wú)法被目標(biāo)客群所理解。 – 也許訊息的確被目標(biāo)客群接收，而且也被了解，然而無(wú)法吸引客群，使其產(chǎn)生傳送訊息的廣告商所希望的行動(dòng)。 – 訊息的有效性可能會(huì)被周遭雜訊干擾而減弱。 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 5 廣告代理商 : 組織與品牌 了解其原因最重要的是要了解 “組織 ” 這個(gè)名詞 – 許多公司皆包含一個(gè)或一個(gè)以上的核心廣告代理商 – 其下單位針對(duì)直效行銷，行銷服務(wù)，公共關(guān)係等研究領(lǐng)域各司其職 每個(gè)廣告代理商 “品牌
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