第13章全球行銷溝通決策廣告與公共關(guān)系-免費(fèi)閱讀
【正文】 :19:5901:19:59February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 1時(shí) 19分 :19February 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 1時(shí) 19分 59秒 上午 1時(shí) 19分 01:19: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:19:5901:19:5901:192/27/2023 1:19:59 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023 Prentice Hall2/27/2023 13 全球行銷溝通中的公關(guān)角色 國(guó)際上公關(guān)的支出平均每年都有 20%的成長(zhǎng) 公關(guān)支出在印度有著驚人的 200%成長(zhǎng)率 成長(zhǎng)的因素 – 可增加政府與國(guó)家的關(guān)係 – 科技驅(qū)動(dòng)的溝通革命開啟了資訊時(shí)代 – 國(guó)家政府間的公共關(guān)係，也開始增加政府、組織與社會(huì)正在處理類似環(huán)境與世界等議題 169。 2023 Prentice Hall2/27/2023 11 媒 體 決 策 禁止使用比較性廣告。 產(chǎn)品與廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性通常很小。廠商想製造怎樣的產(chǎn)品認(rèn)知。 2023 Prentice Hall2/27/2023 5 廣告代理商 : 組織與品牌 了解其原因最重要的是要了解 “組織 ” 這個(gè)名詞 – 許多公司皆包含一個(gè)或一個(gè)以上的核心廣告代理商 – 其下單位針對(duì)直效行銷，行銷服務(wù)，公共關(guān)係等研究領(lǐng)域各司其職 每個(gè)廣告代理商 “品牌 ” 又包含許多公司 – 大多數(shù)廣告商為全服務(wù)式廣告商，也就是除了製作廣告之外，他們還提供其他服務(wù)，例如市場(chǎng)調(diào)查與媒體採(cǎi)購(gòu)等 169。 169。 為了達(dá)到有效地跨國(guó)溝通，愈來愈多公司採(cǎi)用一種稱為 〝 整合性行銷 (IMC)〞 的 概念。 – 也許訊息的確被目標(biāo)客群接收，而且也被了解，然而無法吸引客群，使其產(chǎn)生傳送
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