項目評估2-3(投資項目評估(上海財經(jīng)大學(xué)何康為)(已修改)
2025-05-27 00:21 本頁面
【正文】 第二章 投資項目的背景分析 ? 第一節(jié) 項目背景分析 ? 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析 ? 第三節(jié) 項目投資環(huán)境考察 第一節(jié) 項目背景分析 ? 一、經(jīng)濟(jì)政策分析 ? 二、產(chǎn)業(yè)背景分析 ? 三、區(qū)域背景分析 一、經(jīng)濟(jì)政策分析 ? ? ? ? ? ? ? 二、產(chǎn)業(yè)背景分析 ? ? ? ? ? 三、區(qū)域背景分析 ? （原料、動力、燃料）指向型 ? ? ? ? ? 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析 ? 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 二、企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? 三、競爭能力分析 ? 四、 SWOT分析 ? 五、投資組合分析 一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ? （一）企業(yè)戰(zhàn)略分析（優(yōu)勢、劣勢，機(jī)遇、威脅， ? ↓ 內(nèi)部、外部） ? （二）企業(yè)戰(zhàn)略選擇（設(shè)定目標(biāo)，制定計劃， ? ↓ 配置資源） ? （三）企業(yè)戰(zhàn)略實施（審批計劃，執(zhí)行計劃， ? 控制計劃） 二、企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? （一）企業(yè)總體戰(zhàn)略 ? 行業(yè)、領(lǐng)域 ? （二）企業(yè)競爭戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品、市場 ? （三）企業(yè)職能戰(zhàn)略 ? 內(nèi)部資源配置 二、企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? （一）企業(yè)總體戰(zhàn)略 ? （防御型戰(zhàn)略） ? 無變化戰(zhàn)略、利潤戰(zhàn)略 ? （進(jìn)攻型戰(zhàn)略） ? 進(jìn)入新領(lǐng)域戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略 ? （退卻型戰(zhàn)略） ? 緊縮戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略 二、企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? （一）企業(yè)總體戰(zhàn)略 ? —— 基本的戰(zhàn)略選擇 ? 進(jìn)入新領(lǐng)域戰(zhàn)略 ? 尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點 ? 一體化戰(zhàn)略 ? 縱向一體化戰(zhàn)略、橫向一體化戰(zhàn)略 ? 多元化戰(zhàn)略 ? 相關(guān)多元化戰(zhàn)略、不相關(guān)多元化戰(zhàn)略 二、企業(yè)戰(zhàn)略類型 ? （二）企業(yè)競爭戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 擴(kuò)大規(guī)模、控制成本 ? 差別化 戰(zhàn)略 ? 質(zhì)量、服務(wù)、產(chǎn)品性能、品牌 ? 重點集中 戰(zhàn)略 ? 特定的目標(biāo)市場 三、競爭能力分析 ? （一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 進(jìn)入和 退出障礙 完全競爭 產(chǎn)品差異 集中度 信息 結(jié) 構(gòu) 特 征 寡頭壟斷 雙頭壟斷 完全壟斷 大量公司 一些公司 兩家公司 一家公司 無障礙 嚴(yán)重障礙 明顯障礙 有潛在的產(chǎn)品差異可能 信息不能完全獲得 完全信息流 無差異 三、競爭能力分析 ? （一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 ? 競爭結(jié)構(gòu) 前五名企業(yè)占市場份額 典 型 行 業(yè)完全壟斷 82% ， 8% ， 5% ， 3% ， 2% 電力、水務(wù)、燃?xì)饨^對壟斷 45% ， 2 0 % ， 1 5 % ， 4% ， 1% 電訊雙頭壟斷 40% ， 3 4 % ， 1 2 % ， 8% ， 5% 可口可樂、百事可樂相對壟斷 35% ， 25 ， 2 0 % ， 10% ， 6% 航空、汽車分散競爭 22% ， 1 8 % ， 1 6 % ， 1 5 % ， 1 4 % 家電、服裝三、競爭能力分析 ? （五力分析） ?3 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 供應(yīng)商討價還價的能力 價格敏感性 討價還價能力 －產(chǎn)品成本 /總成本 －供應(yīng)商相對企業(yè)的集中度和規(guī)模 －差別化 －供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換成本 －購買者之間的競爭 －供應(yīng)商信息 －供應(yīng)商前向一體化的能力 現(xiàn)有競爭對手之間的競爭 決定競爭強(qiáng)度的因素 －行業(yè)增長 －行業(yè)集中度 －固定成本與庫存成本 －差別化 －行業(yè)的生產(chǎn)能力 －退出障礙 新的進(jìn)入者的威脅 進(jìn)入障礙 －規(guī)模經(jīng)濟(jì) －差別化 －資本需求 －成本優(yōu)勢 －銷售渠道 －政府限制 －轉(zhuǎn)化成本 替代品的
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