kfc在中國的市場營銷策略(已修改)
2025-05-25 19:59 本頁面
【正文】 肯德基在中國的市場營銷策略 第二小組成員： 王懿囝、李于于、王子超、 李金華、李 悟、趙鵬珍、 佘天磊、孫衛(wèi)星 摘要： 肯德基公司隸屬亍世界上最大的餐廳集團系統(tǒng)百勝全球餐飲集團（世界企業(yè) 500強之列），集團內(nèi)擁有包括世界著名的肯德基、必勝客、 Taco Bell三個品牌，目前在全球擁有總數(shù)超過 30， 000家的連鎖餐廳。中國市場是百勝全球餐飲集團全球戰(zhàn)略中發(fā)展最快幵最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋弧Ｖ袊賱俨惋嫾瘓F為百勝全球餐飲集團下屬的國際公司在中國成立的協(xié)作發(fā)展總部?？系禄?1987年在北京前門開了中國第一家餐廳后，已在北京、上海、杭州、青島、南京、廣州、蘇州、無錫、天津、福州、沈陽、西安、成都、武漢、深圳、哈爾濱等地成立了 20多個有限公司。至今，在中國 111個城市已擁有 440家連鎖店。肯德基在中國現(xiàn)共有 25， 500名員工在努力工作，餐廳員工已 100%本地化，居中國快餐業(yè)之首。 那么， 是什么讓ＫＦＣ取得了 如此大的成就呢？ 肯德基之所以會如此地成功，主要還是取決于它在中國市場的營銷策略。 ＫＦＣ的營銷策略 品牌策略 中國本土化 目標市場定位準確 出奇制勝的廣告促銷策略 公益營銷營運管理 品牌策略 “肯德基”的品牌策略，其丼措可以概括為以下三個方面： 攻占大城市，準確選址； 定位“烹雞專家”，標準化服務； 特許經(jīng)營，利益共享。 攻占大城市，準確選址 保健品市場策略往往“從農(nóng)村包圍城市”，而飲食業(yè)則要先攻占大城市，再擴散到中小城市?？系禄蛉胫袊袌鍪紫燃芯φ碱I輻射能力最強的大城市?？系禄ㄟ^全面、深入的市場調(diào)查，用100%的精力進攻北京，然后是上海、杭州等。 北京在中國是個制高點。 1987年 11月 12日肯德基在北京前門繁華地帶
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