康師傅營銷方案策劃書(已修改)
2025-09-09 16:46 本頁面
【正文】 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 團(tuán)隊(duì)名稱：好再來營銷團(tuán)隊(duì) 口號： I believe I can 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 摘要 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。 “康師傅 ”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了 “康師傅 ”食品王國。 1992 年 8 月 21 日， 康師傅 投資 800 萬美元在天津開發(fā)區(qū)成立天津頂益國際食品有限公司，該公司生產(chǎn)出第一碗紅燒牛肉面以來，“ 康師傅 ” 就成為中國方便面的代名詞，先后在全國 13 個城市共建立了 114 條方便面生產(chǎn)線， 日產(chǎn) 方便面達(dá) 億包，年銷售方便面65 億包，平均每個中國人一年要吃掉 5 包，市場占有率 47%，是不折不扣的 “ 中國面王 ” 。 1995 年， “ 康師傅 ” 開始在天津開發(fā)區(qū)生產(chǎn)糕餅； 1996 年，開始在杭州生產(chǎn)飲料。如今，這兩大事業(yè)群分別擁有 4 個工廠 21 條生產(chǎn)線和 13 個工廠 82 條生 產(chǎn)線，與方便面共同構(gòu)成 “ 康師傅 ” 的三大支柱，遍布國內(nèi) 13 個城市，擁有員工近 4 萬人。1996 年 “ 康師傅 ” 在香港成功上市，其股票在 2020 年進(jìn)入香港股價增值最佳前三甲。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應(yīng)俱全，更重要 的是它有一個 “ 康師傅 ” 的名字。頂新國際集團(tuán)董事長魏應(yīng)交曾說： “ 許多人認(rèn)為 ‘ 康師傅 ’ 的老板姓康，其實(shí)不是。 ‘ 康 ’ 意為我們要為消費(fèi)者提供健康營養(yǎng)的食品。 ‘ 師傅 ’ 在華人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。用 ‘ 康師傅 ’ 這個品牌反映了我們的責(zé)任心。 ” 康師傅是國內(nèi)最大的方便面品牌。 目 錄 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 一、營銷目 的 4 二、產(chǎn)品分析 4 三、消費(fèi)者分析 5 6 方便面消費(fèi)行為分析 7 四、市場與競爭 8 康師傅 方 便面市場分析 SWOT 分析 8 競爭分析 4PS10 五、 康師傅 校園營銷策略 11 顛覆計劃 11 聯(lián)盟 計劃 12 康師傅 部落計劃 13 六、銷售及費(fèi)用預(yù)估 13 附錄 ： 福建江夏學(xué)院調(diào)查問卷 14 康師傅營銷方案策劃書 康師傅營銷方案策劃書 “陳 壇酸菜牛肉面”營銷策劃書 一、 營銷目的 ，與消費(fèi)者近距離， 深度的溝通。 使消費(fèi)者更加的了解 康師傅 企業(yè)以及 康師傅的 品質(zhì)好，信用好，服務(wù)好，
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