spss在市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用(已修改)
2025-08-31 14:15 本頁(yè)面
【正文】 第 12章 SPSS在市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用 實(shí)例提出：綠色食品的認(rèn)知研究 二十一世紀(jì)以來(lái)，資源和環(huán)境問(wèn)題日益受到人們的關(guān)注。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，人類過(guò)度的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，給資源和環(huán)境帶來(lái)很大壓力。與此同時(shí)，農(nóng)藥殘留和食品安全事件頻繁發(fā)生，嚴(yán)重影響了人們的身體健康和生活質(zhì)量。 數(shù)據(jù) 。請(qǐng)利用這些資料分析以下問(wèn)題： 問(wèn)題一：請(qǐng)你將被調(diào)查者的基本信息作簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì)說(shuō)明。 問(wèn)題二：請(qǐng)分析性別、收入等因素對(duì)消費(fèi)者在購(gòu)買綠色食品顧慮上有無(wú)差異性。 實(shí)例的 SPSS軟件操作詳解 1 問(wèn)題一操作詳解 問(wèn)題一要求你將被調(diào)查者的基本信息作簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì)說(shuō)明。由于問(wèn)卷所給的調(diào)查信息中，被調(diào)查者的性別、年齡、受教育程度等都是調(diào)查者的基本信息。因此可以首先對(duì)這些變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，繪制頻數(shù)表和相關(guān)圖形。 同時(shí)，可以采用列聯(lián)表分析來(lái)研究不同基本信息之間的相互影響。 具體操作步驟如下： Step01：打開(kāi)數(shù)據(jù)文件 打開(kāi)數(shù)據(jù)文件 。同時(shí)單擊數(shù)據(jù)瀏覽窗口的 【 Variable View】 按鈕，檢查各個(gè)變量的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)定義是否合理，是否需要修改調(diào)整。 Step02：調(diào)查者基本信息的頻數(shù)分析 選擇菜單欄中的 【 Analyze（分析） 】 → 【 Descriptive Statistics(描述統(tǒng)計(jì) )】 → 【 Frequencies(頻率 )】 命令，彈出 【 Frequencies(頻率 )】 對(duì)話框。選擇 A1— A8等 8項(xiàng)指標(biāo)作為分析對(duì)象，將其添加至右側(cè)的 【 Frequencies(變量 )】 列表框中。 Step03：繪制直方圖 單擊 【 Charts】 按鈕 , 彈出 【 Frequencies:Charts(頻率：圖表 )】對(duì)話框。在圖形類型 【 Chart Type(圖表類型 )】 中，點(diǎn)選直方圖【 Histograms(直方圖 )】 單選鈕，并勾選其下的 【 With normal curve(顯示正態(tài)曲線 )】 復(fù)選框。再單擊 【 Continue】 按鈕，返回主菜單。最后單擊 【 Frequencies(頻率 )】 對(duì)話框中的 【 OK】 按鈕，完成本部分操作。 Step04：列聯(lián)表分析 選擇菜單欄中的 【 Analyze（分析） 】 → 【 Descriptive Statistics(描述統(tǒng)計(jì) )】 → 【 Crosstabs(交叉表 )】 命令，彈出 【 Crosstabs(交叉表 )】 對(duì)話框。在候選變量列表框中選擇 A1（性別）變量添加至主對(duì)話框右側(cè)的 【 Row(s)(行 )】 列表框中，選擇 A2（年齡）變量添加至右側(cè)的 【 Column(s)(列 )】 列表框中（這里只分析性別與年齡之間的關(guān)系，其他變量的關(guān)系可以類似求的）。勾選 【 Display clustered bar charts(顯示復(fù)式條形圖 )】 復(fù)選框，顯示列聯(lián)表柱狀圖。 單擊 【 Cells】 按鈕 , 彈出 【 Crosstabs:Cell Display(交叉表：?jiǎn)卧@示 )】 對(duì)話框。在 【 Counts(計(jì)數(shù) )】 選項(xiàng)組中勾選 【 Observed(觀察值 )】 復(fù)選框；在 【 Percentages(百分比 )】 選項(xiàng)組中勾選【 Row(列 )】 、 【 Column(行 )】 、 【 Total(總計(jì) )】 復(fù)選框；在 【 Noninteger Weights(非整數(shù)權(quán)重 )】 選項(xiàng)組中點(diǎn)選 【 Round cell counts(四舍五入單元格計(jì)數(shù) )】
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