山東楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場策劃營銷方案(36頁)-管理培訓(xùn)(已修改)
2025-08-30 09:44 本頁面
【正文】 1 山東楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場策劃營銷方案 2 前 言 ? 本案營銷企劃的基本思想 ? 本案營銷企劃的主要目的 3 本案營銷企劃的基本思想 ?以木版年畫整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，全程營銷品牌； ?將本案理解為木版年畫品牌運作的一部分，充分考慮對木版年畫已有影響力的繼承和發(fā)展； ?充分發(fā)揮每個項目在木版年畫品牌發(fā)展過程中的作用，進行整合營銷，最終實現(xiàn)“滿盤皆贏”。 ?本案策劃主要是打奧運牌，主旨是在奧運期間進行一場以宣傳為主、兼顧銷售的營銷活動。 ?本案營銷的區(qū)域著重點在北京地區(qū)。 4 本案營銷企劃的主要目的 ? 銷售目標 實現(xiàn)與現(xiàn)金流相對應(yīng)的銷售計劃，達到預(yù)先確定的經(jīng)濟收益； ? 品牌目標 在山東楊家埠木版年畫的基礎(chǔ)上，將木版年畫品牌的市場影響力提升到一個新的層次； ? 積累客戶 通過良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠度，為后續(xù)開發(fā)項目積累忠誠的潛在客戶。 5 一、營銷定位 項目評判 市場形象定位 目標客戶定位 目標客戶分析 6 項目評判 7 ? 歷史背景 ? 藝術(shù)特色 ? 收藏前景 8 歷史背景 楊家埠木版年畫，歷史悠久，始于明朝末年，繁榮于清代，迄今已有四百多年的歷史。明代是木版年畫發(fā)展成熟階段。那時西楊家埠村就家家印年畫，戶戶扎風(fēng)箏。建于明崇禎十三年的吉興號年畫作坊，面積239.4平方米，房屋11間，保存完好，為省級文物保護單位。 9 楊家埠木版年畫作為中國黃河流域地道的農(nóng)民畫，植根于民間，土生土長，集中了勞動人民的藝術(shù)才能和勤勞智慧，凝結(jié)了廣大勞動人民淳樸的思想感情和對美好生活和強烈愿望。長期以來形成了鮮明的藝術(shù)特點，即在表現(xiàn)手法，它通過概括、象征、寓意和浪漫主義手法來體現(xiàn)主題。構(gòu)圖完整、飽滿、勻稱，造型夸張、粗壯、樸實，線條簡練、挺拔、流暢，色彩艷麗、火爆、對比強烈，富有裝飾性和濃郁的生活氣息，充分體現(xiàn)了我國北
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