山東楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場(chǎng)策劃營(yíng)銷方案(36頁(yè))-管理培訓(xùn)(已修改)
2024-09-04 09:44 本頁(yè)面
【正文】 1 山東楊家埠木版年畫藝術(shù)拓展市場(chǎng)策劃營(yíng)銷方案 2 前 言 ? 本案營(yíng)銷企劃的基本思想 ? 本案營(yíng)銷企劃的主要目的 3 本案營(yíng)銷企劃的基本思想 ?以木版年畫整體發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，全程營(yíng)銷品牌； ?將本案理解為木版年畫品牌運(yùn)作的一部分，充分考慮對(duì)木版年畫已有影響力的繼承和發(fā)展； ?充分發(fā)揮每個(gè)項(xiàng)目在木版年畫品牌發(fā)展過(guò)程中的作用，進(jìn)行整合營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)“滿盤皆贏”。 ?本案策劃主要是打奧運(yùn)牌，主旨是在奧運(yùn)期間進(jìn)行一場(chǎng)以宣傳為主、兼顧銷售的營(yíng)銷活動(dòng)。 ?本案營(yíng)銷的區(qū)域著重點(diǎn)在北京地區(qū)。 4 本案營(yíng)銷企劃的主要目的 ? 銷售目標(biāo) 實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)金流相對(duì)應(yīng)的銷售計(jì)劃，達(dá)到預(yù)先確定的經(jīng)濟(jì)收益； ? 品牌目標(biāo) 在山東楊家埠木版年畫的基礎(chǔ)上，將木版年畫品牌的市場(chǎng)影響力提升到一個(gè)新的層次； ? 積累客戶 通過(guò)良好的品牌影響力，培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度，為后續(xù)開發(fā)項(xiàng)目積累忠誠(chéng)的潛在客戶。 5 一、營(yíng)銷定位 項(xiàng)目評(píng)判 市場(chǎng)形象定位 目標(biāo)客戶定位 目標(biāo)客戶分析 6 項(xiàng)目評(píng)判 7 ? 歷史背景 ? 藝術(shù)特色 ? 收藏前景 8 歷史背景 楊家埠木版年畫，歷史悠久，始于明朝末年，繁榮于清代，迄今已有四百多年的歷史。明代是木版年畫發(fā)展成熟階段。那時(shí)西楊家埠村就家家印年畫，戶戶扎風(fēng)箏。建于明崇禎十三年的吉興號(hào)年畫作坊，面積239.4平方米，房屋11間，保存完好，為省級(jí)文物保護(hù)單位。 9 楊家埠木版年畫作為中國(guó)黃河流域地道的農(nóng)民畫，植根于民間，土生土長(zhǎng)，集中了勞動(dòng)人民的藝術(shù)才能和勤勞智慧，凝結(jié)了廣大勞動(dòng)人民淳樸的思想感情和對(duì)美好生活和強(qiáng)烈愿望。長(zhǎng)期以來(lái)形成了鮮明的藝術(shù)特點(diǎn)，即在表現(xiàn)手法，它通過(guò)概括、象征、寓意和浪漫主義手法來(lái)體現(xiàn)主題。構(gòu)圖完整、飽滿、勻稱，造型夸張、粗壯、樸實(shí)，線條簡(jiǎn)練、挺拔、流暢，色彩艷麗、火爆、對(duì)比強(qiáng)烈，富有裝飾性和濃郁的生活氣息，充分體現(xiàn)了我國(guó)北
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