保健品品牌管理：2000_20xx年紅常青品牌策略ppt93-醫(yī)藥保健(已修改)
2025-08-26 17:29 本頁面
【正文】 2020_2020年紅常青品牌策略 二零零零年十月 提案內容 一、品牌之旅 二、對保健品市場的研究與分析 三、對競爭形勢與競爭品牌的分析 四、對消費者的分析 五、紅常青面對的機會和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、網站方案 一、品牌之旅 品牌之旅 產品 品牌名 貨真價實的標志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經驗相對于產品經驗 品牌個性 完整的品牌 社交性 品牌價值 個人 品牌價值 二、對羊胎素市場的研究與分析 ?保健品行業(yè)種類繁多。洋參類、補鈣類、美容類和機能調節(jié)類是目前保健品市場主要的四類產品 ?保健品從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健 ?代表未來保健品市場趨勢的第三代保健品成長迅速，標志著我國保健品已與國際接軌。它不僅要對其成分進行嚴格的科學檢測，而且還要嚴格驗明其純度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能與其某些組分的化學結構的關系。（即定性和定量） ?保健品的消費進入成熟期，由沖動性購買轉向理智型消費，消費群體也由以前的單一型轉向多元化。 國內保健品的市場環(huán)境 ?瑞士最早將羊胎素針劑應用于抗衰老和美容。在當地屬于醫(yī)藥處方、費用昂貴，僅極少數人使用，使羊胎素具有神秘感 ?羊胎素產品的應用已從針劑發(fā)展到膠囊、口服液及化妝品等 ?國外一些羊胎素制劑，紛紛瞄準國內市場，隨著入關 將沖擊國內市場 ?雖然羊胎素在國內保健品市場所占分額很少，但已逐漸備受女性青睞 ?羊胎素是國內新興的保健品，正處于成長期，目前尚未形成國家行業(yè)標準 羊胎素產品的市場環(huán)境 三、對競爭形勢與競爭品牌的分析 女性保健品各品牌的市場排名 資料來源 IMI 北京 ： 盤龍云排毒養(yǎng)顏膠囊 太太 阿拉斯加魚油 金施爾康 上海 ： 昂立一號 萬基牌 神象 廣州 ： 太太 白蘭氏 太陽神 第一品牌 第二品牌 第三品牌 重慶 ： 柔依（ 1624歲） 女性美容保健品各品牌的市場排名 上海 ： 朵而 太太 盤云龍 廣州 ： 太太 美媛春 盤云龍 第一品牌 第二品牌 第三品牌 對紅常青的啟示 ?羊胎素產品目前在保健品市場中未成氣候 ?消費者對羊胎素產品的認知相對不足 ?現(xiàn)有女性保健品的消費者均被傳統(tǒng)的保健品壟斷 做大羊胎素市場的蛋糕 搶占傳統(tǒng)保健品的市場份額 廣州、上海羊胎素各品牌的服用率 資料來源于旭日市場調研 紅常青 % 柔依 % 奧林 % 吾老七 % 瑞麗諾 % 美因子 % 對紅常青的啟示 ?雖然羊胎素服用人數不多，但紅常青在廣州、上海 占有絕對的優(yōu)勢 ?其他跟進品牌也聞風而動，紛紛采取跟進策略 穩(wěn)固紅常青第一品牌的地位 進一步擴大市場規(guī)模 主要競爭品牌 鎖定太太、朵而、柔依為主要競爭對手 太太 ?女性保健品的領導品牌 ?市場覆蓋面廣 ?產品細分為少女、青中年和更年期三個產品系列 —— 痛經調理系列（少女） 太太口服液（青中年） 靜心系列（更年期） ?大眾化的女性保健品 ?以女性保健品的生產為企業(yè)的核心事業(yè) ?品牌形象：男人的視覺演繹 —— 十足女人味、太太口服液 ?傳播主題：老婆，在我心里，你的笑容永遠都那么年輕！ 女人你，腳軟了嗎？ 女人你，臉黃了嗎？ 女人你，心虛了嗎？ 朵而 ?女性保健品的新興品牌 ?市場覆蓋面較廣 ?產品主打青年女性市場 ?大眾化的女性保健品 ?是以生產保健品、飲料、食品為主的養(yǎng)生堂的副品牌 ?以功效訴求傳達品牌信息 —— 以內養(yǎng)外，補血養(yǎng)顏 ?品牌形象：將小女人的愛美心態(tài)表現(xiàn)得淋漓盡致 ?傳播主題：吃朵而，每天照照鏡子 女人什么時候最美麗 在最美的時候遇見誰 柔依 ?羊胎素保健品市場的跟進品牌 ?市場進入較快，各地發(fā)展不均衡 ?產品主打青年女性市場 ?中檔的女性保健品 ?是以生產藥品和保健食品為主的達因藥業(yè)的副品牌 ?品牌形象：小鳥依人的柔美女人形象 —— 令女人亮起來 ?傳播主題：新三好女人，睡眠好、皮膚好、內分泌好 愛上你的白天和黑夜 吾老七 ?羊胎素保健品市場的跟進品牌 ?在局部市場推廣 ?產品主打青年女性市場 ?中檔女性保健品 ?單一生產羊胎素保健品 ?品牌形象不明確 ?品牌口號：源自母體，滋養(yǎng)生命，煥發(fā)青春 ?傳播主題：女人的年齡可以撒謊 青春、健康、美麗，一個也不能少！ 紅常青 ?羊胎素保健品市場的領先品牌 ?以廣東市場先導，逐步向上海、北京及全國拓展 ?產品主打中青年女性市
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