蠶絲被市場營銷方案-文庫吧
2025-07-06 14:08 本頁面
【正文】 翻番，尤其是在頻道包裝、欄目制作上塑造了電視臺的品牌價值，得到了社會各界的好評。鵬翼傳媒集團通過十年的積累，打造了一支制作、策劃、營銷、整合的精英團隊，有了一大批忠誠客戶群的追隨，十年來，我們所經(jīng)營的每個媒體經(jīng)濟效益都在年年翻番，鵬翼自身也得到了快速發(fā)展。 鵬翼傳媒將以 “ 為中國企業(yè)走向世界服務、為民族品牌享譽全球服務 ” 為已任，充分發(fā)揮鵬翼傳媒加盟連鎖、網(wǎng)絡經(jīng)營、區(qū)域集群、合作共贏的產(chǎn)業(yè)化、集團化經(jīng) 營優(yōu)勢，本著合作共贏的準則，為一大批尋找項目勇于創(chuàng)業(yè)的社會精英，提供快速成長的平臺，竭盡全力地服務企業(yè)，讓同樣的產(chǎn)品賣出不同來，讓平凡的產(chǎn)品賣出不平凡來，為客戶創(chuàng)造更多的價值；全心全意地服務地方經(jīng)濟，促進兩個文明高度建設，使鵬翼傳媒與服務客戶同步成長，超常規(guī)發(fā)展，成為中國媒體產(chǎn)業(yè)化的領軍企業(yè)、第一品牌。 鵬翼傳媒集團旗下企業(yè)（媒體）資源 01―― 北京天空寬屏網(wǎng)絡電視臺 02―― 江西教育電視臺廣告經(jīng)營權 03――江西 11個市電視臺協(xié)作體廣告經(jīng)營權 04――江西教育期刊社《小學生之友》、《初中生之友》廣告經(jīng) 營權（年發(fā)行量 3000多萬份） 05―― 江西宜春廣播電視臺廣告經(jīng)營權 06―― 宜春廣播電視報廣告經(jīng)營權（期發(fā)行量 5萬份） 07――鵬翼品牌整合營銷推廣機構 08――浙江鵬翼投資有限公司 09――尚購電視購物 10――童樂彎一站式兒童主題商城連鎖營銷機構 11――童樂彎網(wǎng)上商城 12――江西南昌縣電視臺、新建電視臺、樟樹電視臺廣告經(jīng)營權 13――《品牌世界》 DM 雜志 14――南昌百盛 LED 廣告 15――其它戶外廣告平臺 二、 蠶絲被市場現(xiàn)狀分析 市場背景分析 綠色床上用品已成消費主流。 品牌消費 是我國消費 新時代的突出特征之一。健康型消費是紡織品消費新時代的另一個主要特征。保健衛(wèi)生成為床上用品新追求。人們選購床上用品觀念漸漸轉變，不再只追求款式與舒適，健康安全成為人們關心的新熱點。 桑蠶絲是自然界中集輕、柔、細為一體的天然纖維，素有 人體第二朋膚 的美譽，被業(yè)界稱為 纖維皇后 。其主要成分為純天然動物蛋白纖維，其構造和人類的皮膚是最相近的，有 87%是一模一樣的，內含多種人體必須的氨基酸，有防風、除濕、安神、滋養(yǎng)及平衡人體肌膚的功效。 以桑蠶絲作為內質的蠶絲被 具有貼身保暖、蓬松輕柔、透氣保健等得天獨厚的品質和優(yōu)點 。 市場調查表明 ，目前全國各地擁有蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)近千家，其中年產(chǎn)量在一萬條以上規(guī)模的近一百家，年產(chǎn)量在十萬條以上的企業(yè)五十家左右。如江蘇海安鑫緣牌、蘇豪牌，浙江的銀鳳來牌、紅繩牌、瑞德牌、千萬縷牌，四川南充的愛肌爾牌、北京的怡蓮牌，湖北的夢絲家牌。全國每年銷售蠶絲被在五百萬條左右，年銷售額在二十億元以上 （平均每條４００元左右） 。全國蠶絲被產(chǎn)量的 70%以上集中在浙江、江蘇、四川三省，產(chǎn)業(yè)集中度較高。目前蠶絲被生產(chǎn)已由手工作坊式生產(chǎn)向規(guī)模化、現(xiàn)代化、品牌化方向發(fā)展。 競爭分析 ○1 從蠶絲種類上看： 南方桑蠶做的蠶絲是桑蠶絲，是制作特級蠶絲被的原料 （ 也是 我們的優(yōu)勢） ，北方柞蠶做的蠶絲是柞蠶絲，是制作一級蠶絲被的原料。 ○2 從蠶絲產(chǎn)地上看： 桑蠶絲主要以華東為主要產(chǎn)區(qū)。其中或者 獲得 相關稱號 者 ： 蠶絲被生產(chǎn)基地 ―― 浙江 嘉興 桐鄉(xiāng) 蠶絲被之鄉(xiāng) ―― 江蘇 吳江 震澤 江西最大蠶桑生產(chǎn)基地 ――修水 ○3 柞蠶絲主要產(chǎn)于河南、四川、以及北方的遼寧、山東等地，遼寧是柞蠶絲被的主要產(chǎn)區(qū)。 河南的南召縣被命名為中國 “柞蠶之鄉(xiāng) ”被商務部確認為： “一化性柞蠶 ” 且有原產(chǎn)地保護認證。 ○4 從以上 背景分析和競爭分析 信息中我們可知 ： 蠶絲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在全國形成諸侯爭霸的局面 ， 尚未形成一侯獨大，這就像是東漢末年 ， 群雄蜂起，每個人都有機會，因此我們 要趁勢抓好機會，強調 產(chǎn)地 的歷史性帶來的 品質優(yōu)勢 ，突出 產(chǎn)品的 文化底蘊 和 健康性、環(huán)保性。 ○5 全國市場 八大 主要品牌 恒源祥 (中國名牌 ,一線品牌 /牌子 ,恒源祥 (集團 )有限公司 ) 小綿羊 (中國名牌 ,一線品牌 /牌子 ,蠶絲被十大品牌 ,上海小綿羊實業(yè) ) 鑫緣 (中國名牌 ,一線品牌 /牌子 ,鑫緣繭絲綢集團股份有限公司 ) 怡蓮 (專業(yè)寢品著名品牌 ,北京怡蓮禮業(yè)科技發(fā)展有限公司 ) 慈云 (專業(yè)寢品品牌 ,江蘇品牌 ,蘇州慈云蠶絲制品有限公司 ) 夢絲家 (中國名牌 ,一線品牌 /牌子 ,湖北夢絲家綠色保健制品有限公司 ) 羅萊 (中國名牌 ,蠶絲被十大品牌 ,上海羅 萊家用紡織品有限公司 ) 富安娜 (中國名牌 ,一線品牌 /牌子 ,深圳富安娜家飾用品有限公司 ) 市場價格 分析 現(xiàn)在蠶絲被市場價
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