旅游目的地形象標識與主題口號設計-文庫吧
2024-11-19 01:38 本頁面
【正文】 為受眾的地位，在設計過程中融入以游客為中心的營銷理念，具有強大的親和力和導向性的旅游標識和主題口號才更具競爭優(yōu)勢 旅游形象宣傳口號的創(chuàng)意設計模式與原則形象宣傳口號是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提煉和界面意象，也是形象定位的最終表述。一個創(chuàng)意設計有特色、有品位的旅游形象宣傳口號往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果，對旅游目的地的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。一、旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設計的模式旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設計方法很多，概括來講，主要有兩種：一種是資源導向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設計宣傳口號；另一種是游客導向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息——通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗。從宣傳口號的內容上來看，旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設計的模式有以下七種：資源主導型：這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設計類型。如北京市的“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，浙江的“詩畫江南，山水浙江”，山東的“齊魯神韻，山水豪情”，江西的“紅色搖籃，綠色家園”等?！敖璐龊！毙停翰捎帽雀降脑O計手法，借助于知名度較高的旅游地來宣傳自己。如蘇州樂園的“迪斯尼太遠，去蘇州樂園”，巧借迪斯尼來宣傳蘇州樂園容易到達，可游性強的特點；海南三亞的“不是夏威夷，勝似夏威夷”；廣東肇慶的“肇慶山水美如畫.，堪稱東方日內瓦”等。利益許諾型：如深圳世界之窗的“您給我一天，我給您一個世界”；山東曲阜的“旅游到曲阜，勝讀十年書”等。利益誘導型：如西安的“走進歷史，感受人文，體驗生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳錦繡中華的“一步邁進歷史，一日暢游中國”。歷史典故型：如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”；黃山的“黃山，黃帝的山”；南京的“博愛之都”。古今對接型：如浙江寧波的“東方商埠、時尚水都”。意味深長型：如黑龍江伊春的“伊春，森林里的故事??”，表現(xiàn)小興安嶺的森林景色和資源特色，同時為受眾留下一定的想象空間；江蘇的旅游宣傳口號“夢江蘇”。二、旅游地形象宣傳口號設計的原則旅游地形象宣傳口號設計是一項技術性非常強的工作，其創(chuàng)意設計應遵循一定的原則：地方性原則旅游地形象宣傳口號應反映旅游地的文脈、地脈和資源特色，其中文脈主要包括旅游地的歷史文化、社會經(jīng)濟、民俗風情等特征；地脈主要包括地質地貌、氣象氣候、土壤水文等自然環(huán)境特征。在進行旅游形象宣傳口號設計時，要在充分的地方性研究和受眾調查的基礎上，提煉出反映地方特色與個性的形象元素融入到宣傳口號之中。針對性原則旅游地形象宣傳口號的設計要有針對性。首先，要針對市場需求特征來設計，能夠反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。其次，在進行旅游宣傳口號的設計時，應考慮到客源市場旅游需求的不同特點，設計不同的宣傳口號。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為：“世界瓷都、白鶴王國”，而對內為：“紅色搖籃、綠色家園”。北京的對外宣傳口號：“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，對內宣傳口號：“不到長城非好漢”。統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性原則，或稱整體性原則。旅游地形象宣傳口號可以設計一系列不同方案，但必須具有統(tǒng)一性，即圍繞旅游地形象主題這一中心來展開。這種統(tǒng)一性主要表現(xiàn)在兩個方面：一是時間上的統(tǒng)一。不同時間推出的旅游宣傳口號必須統(tǒng)籌規(guī)劃；二是空間上的統(tǒng)一。雖然針對不同的客源市場可以采用不同的旅游宣傳口號，但不能脫離旅游地的形象主題。感召性原則一句有時代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣傳口號，往往能引起人們無盡的遐想，產(chǎn)生意想不到的號召力。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動。時代性原則旅游地形象宣傳口號要有時代氣息，適合大眾感知口味。通過應用符合時代語言文化時尚的宣傳口號，有效地展現(xiàn)旅游地形象，與目標市場那些最為活躍的旅游消費群體實現(xiàn)有效溝通。在口號內容上，要反映旅游需求的熱點、主流與趨勢。如香港的旅游宣傳口號“萬象之都”重新設計為“動感之都”就充分地體現(xiàn)了時代特征。藝術性原則旅游地形象宣傳口號最終需要通過各種媒介向受眾(旅游者)進行傳播。因此，在進行旅游地形象的宣傳口號設計時，應盡可能使用廣告設計的一些技巧、技法，使宣傳口號簡潔、生動、凝練、優(yōu)雅、新穎以及具有感染力和吸引力。在內容上，要有文化內涵，運用民族文化增加其藝術色彩。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術情趣，比如運用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合??構造一個有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。穩(wěn)定性原則旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游形象宣傳口號是圍繞這一形象主題進行設計的，因而也應該保持相對的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。當然這種穩(wěn)定性是相對的，當旅游地形象需要重新定位時，其宣傳口號也必須進行相應的調整或重新設計。［轉］第二篇：鄭州旅游主題口號和形象標識鄭州旅游主題口號和形象標識選出 真“中”記者 魏國劍 實習生 范菲 文 記者 李文波 圖閱讀提示7月19日，鄭州市旅游局面向海內外啟動鄭州市旅游主題口號和形象標識公開征集活動。截至8月20日，活動辦公室共收到電子郵件3113封，征集旅游主題口號19103條，征集形象標識512個。在9月8日舉行的鄭州市旅游主題口號和形象標識專家初評會上，11位來自各方面的專家對參評作品進行認真評選，經(jīng)過現(xiàn)場計票并經(jīng)黃河公證處公證，最終評出初選入圍口號及標識各29個。其中得票最多的兩個旅游主題口號分別是“天地之中，鄭州旅游都說中”和“一個都說?中?的地方——中國鄭州”。時間：9月8日上午地點：嵩山飯店全程公證:河南省鄭州市黃河公證處公證人：孫甫 翟穎 李敏全程法律顧問：河南亞太人律師事務所湯路明律師主持人：鄭州市旅游局副局長何宏波主持人：請各位評審專家在評選過程中盡量兼顧不同類型的旅游主題口號，同時，盡量避免以單一景區(qū)、單一特色來涵蓋整個城市特點的作品。評選中，可選出適用于海外市場、國內市場等不同市場類型的作品。形象標識的評選應該具有獨特的地域
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1