【正文】 品要充分反映鄭州旅游資源優(yōu)勢、典型特征和文化精髓，具有較強(qiáng)的視聽震撼力、吸引力和傳播（2）形象標(biāo)識作品：創(chuàng)意新穎、構(gòu)圖簡潔、色彩明快，富有藝術(shù)感染力、視覺沖擊力和時尚活力。1本承諾書自承諾人簽章（簽名或者蓋章或者簽名加蓋章）后生效。征集方有權(quán)對成為標(biāo)識系統(tǒng)的方案進(jìn)行任何形式的使用、開發(fā)、修改、授權(quán)、許可或保護(hù)等活動，而無須征得承諾人的同意。市民陳先生認(rèn)為，一座城市的旅游口號就是旅游城市的個性描述，它只屬于該城市。鄭州有特色的資源包括古商都、黃河、黃帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌資源。必須把最有價值的資源表達(dá)出來鄭州旅游規(guī)劃專家組成員于健：旅游主題口號，每個人都有他自己的看法。說起文化好“沉重”鄭州輕工業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)系主任高亮：旅游主題口號要好記、有訴求點(diǎn)。“時尚之都”有點(diǎn)不真實(shí)鄭州人民廣播電臺副臺長葛陽：我是想從受眾、從游客的角度去認(rèn)識這些旅游主題口號，感覺“時尚之都”、“生態(tài)之城”等口號有點(diǎn)不真實(shí)。口號要避免與其他城市混淆鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院原院長董廣安：現(xiàn)在很多地方都在利用主題口號、形象標(biāo)識來宣傳城市形象，推銷旅游目的地。形象標(biāo)識的評選應(yīng)該具有獨(dú)特的地域性，能夠反映獨(dú)特的旅游資源，從氣質(zhì)和形象上應(yīng)具有視覺沖擊力；還應(yīng)考慮到今后的使用中能夠更為便利，適合媒體的傳播。穩(wěn)定性原則旅游地的形象主題具有一定的穩(wěn)定性，而旅游形象宣傳口號是圍繞這一形象主題進(jìn)行設(shè)計的，因而也應(yīng)該保持相對的穩(wěn)定性，不可經(jīng)常變換。時代性原則旅游地形象宣傳口號要有時代氣息，適合大眾感知口味。北京的對外宣傳口號：“東方古都、長城故鄉(xiāng)”，對內(nèi)宣傳口號：“不到長城非好漢”。古今對接型：如浙江寧波的“東方商埠、時尚水都”。一、旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設(shè)計的模式旅游地形象宣傳口號的創(chuàng)意設(shè)計方法很多，概括來講，主要有兩種：一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計宣傳口號；另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息——通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。但同時由于我國旅游主題口號設(shè)計起步較晚，目前一些地區(qū)的旅游主題口號設(shè)計也存在著一些問題。旅游地的主題口號分為兩類，一類是反映目的地總體形象特點(diǎn)的主題口號，這類主題口號是旅游地景觀特征和歷史文化積淀的集中體現(xiàn)，必須保持穩(wěn)定，不要經(jīng)常更換。豎筆形象為一座山寓意“沂蒙山”。龍的整體形狀，是“孫”字漢語拼音字關(guān)“Ｓ”的虛化，揭示了東吳大帝孫權(quán)出于龍門孫氏的歷史真實(shí)。為此在設(shè)計旅游標(biāo)識時，必須注重對旅游地的特殊內(nèi)涵進(jìn)行提煉，僅舉兩例說明標(biāo)識設(shè)計應(yīng)圖1：杭州龍門古鎮(zhèn)標(biāo)識明確的內(nèi)容。在實(shí)踐過程中，旅游地的旅游形象通常使用一個旅游標(biāo)識或者一句主題性的宣傳口號來反映，這種反映并非一般的歸納，而是在體現(xiàn)特色，得到大眾認(rèn)同的基礎(chǔ)上的綜合優(yōu)化。其目的就是要使某一旅游地深入到潛在游客心中，使其在游客心中可以形成鮮明而強(qiáng)烈的感知形象，并使這種形象成為吸引眾多潛在旅游者前來旅游的動力源泉。“寓復(fù)雜于簡約”是旅游地進(jìn)行旅游標(biāo)識設(shè)計時需要解決的第一問題。左下方龍的造型，奔放灑脫，尾部與義門的墻體相交，顯現(xiàn)一種王者之氣。“水”的草書左右兩筆變形象一條河，寓意“沂河”地域形象。在這一程度上，旅游主題口號相當(dāng)于一句“廣告語”或“廣告詞”，旅游主題口號的核心特點(diǎn)之意是具備廣告詞的形式，從而達(dá)到廣告效果。還有吉林的“霧淞冰雪，真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你給我一天，我給你一個世界”、北京平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)的等等主題口號都以非常樸素的語言概括出旅游地的特色，給人以無限遐想。一個創(chuàng)意設(shè)計有特色、有品位的旅游形象宣傳口號往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果，對旅游目的地的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。歷史典故型：如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”；黃山的“黃山，黃帝的山”；南京的“博愛之都”。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為：“世界瓷都、白鶴王國”，而對內(nèi)為：“紅色搖籃、綠色家園”。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合??構(gòu)造一個有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。評選中，可選出適用于海外市場、國內(nèi)市場等不同市場類型的作品。旅游標(biāo)識應(yīng)該只看圖案，不看圖解就能讓人一目了然，留下深刻印象，從這方面看，大多數(shù)作品存在不足。另外，從海外尋根的角度來講，“中華從這里出發(fā)，游子在這里回家”也可以。從形象標(biāo)識來看，黃河、嵩山、中國鄭州，這些核心要素應(yīng)該在標(biāo)識中出現(xiàn)，此外還應(yīng)該蘊(yùn)涵鄭州的時尚元素。但是如果概括整個鄭州旅游，我覺得可以把黃帝故里、中國功夫、現(xiàn)代商都綜合一下?？谔枒?yīng)符合傳播營銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。廣州的“一日讀懂千年”、咸陽的“中國金字塔之都”等都沒少被網(wǎng)友“拍磚”。承諾人同意征集方在使用應(yīng)征作品時，可以不指明應(yīng)征作品的名稱和作者。1承諾人保證，在任何情況下，承諾人都不會撤銷本承諾書。歡迎專業(yè)人士和專業(yè)公司進(jìn)行整體設(shè)計。四、投稿起止時間 自媒體公布之日起至 2011 年 8 月 20 日止（以投遞當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。公正的方式，確定參與評選獎 200 名，每人獎勵鄭州黃河風(fēng)景名勝區(qū)、鞏義康百萬莊園、鄭州綠博投稿人須保證所投稿件未侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)。未按應(yīng)征作品要求和投稿方式投主辦方將結(jié)合專家評選意見和群眾投票，最終確定主題口號與形象標(biāo)識采用獎各 1 名，如無符合本次活動不收報名費(fèi)，來稿的郵寄費(fèi)和作品制作等費(fèi)用自理?！吧胶Ｒ惑w，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。應(yīng)征稿件需采用A4規(guī)格紙張，須有標(biāo)準(zhǔn)稿、黑白稿、彩色稿三種圖案形式。應(yīng)征作品如涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問題，由作者本人負(fù)責(zé)，投稿人需簽寫一份承諾書。對最終評選的入選“VI視覺形象系統(tǒng)”（一件）共獎勵人民幣10000元（稅金由獲獎?wù)咦岳U）。