旅游地形象與策劃-文庫吧
2024-12-19 05:41 本頁面
【正文】 的空間規(guī)律 （ 1） 等級層次性認知規(guī)律 旅游者對地理空間的認知存在等級層次的階梯 ，或稱為地理空間的 “ 認知鏈 ” 。 認知鏈是由旅游地所從屬的不同等級層次的空間構(gòu)成的一個鏈條 ，每當提到一個地方 ， 他們就會自覺地通過這種階梯在這條鏈上來確定它的位置 。 人們總是先對高等級的區(qū)域認知 ， 然后才對低級別的區(qū)域認知 ，服從于一個自上而下的過程 。 （ 2）距離（衰減）規(guī)律 一般來說，距目的地越遙遠的旅游者對目的地的認知水平越低，甚至發(fā)生認知扭曲，反之則認知水平高且較全面。 （ 3）信息遞增規(guī)律 由于信息傳播力度高 ， 極大提高了旅游地知名度 ， 遠距離反而比那些近距離的旅游地更容易認知 。 這就是信息對距離的修正 ， 使旅游者對旅游地的空間認知產(chǎn)生信息遞增規(guī)律 。 二、旅游地形象感知的時間變化規(guī)律 （ 1）旅游者對旅游地的選擇決策過程和階段 旅游決策行為過程可劃分為三個階段： 旅游前、實地旅游、旅游后。 （ 2）旅游地形象的生命周期與發(fā)展階段 階段劃分 形象特征 形象戰(zhàn)略方向 探索 起步 發(fā)展 穩(wěn)固 停滯 衰落 復興 知名度低，探險者樂園 新興旅游地 高知名度的正熱或過熱的旅游地 熱了比較久的旅游地 美譽度下降，不再時興的旅游地 美譽度低，衰落的旅游地 重新發(fā)展的旅游地 樹立形象 形象廣告促銷 弱形象戰(zhàn)略 反促銷 形象危機處理戰(zhàn)略 設計新形象 重新定位和形象傳播 （ 3）旅游地形象發(fā)展的季節(jié)波動 在不同季節(jié)，人們對某一地的旅游形象會有所不同 。 北 戴 河 第四節(jié) 旅游地形象策劃的方法 一 、 旅游地形象定位與口號設計 （ 1） 旅游地形象定位 ? 1） 形象定位概念 ? 旅游形象定位就是要使旅游地深入到潛在游客心中，占領(lǐng)某處心靈位置，使旅
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