旅游地形象與策劃-文庫(kù)吧
2024-12-19 05:41 本頁(yè)面
【正文】 的空間規(guī)律 （ 1） 等級(jí)層次性認(rèn)知規(guī)律 旅游者對(duì)地理空間的認(rèn)知存在等級(jí)層次的階梯 ，或稱(chēng)為地理空間的 “ 認(rèn)知鏈 ” 。 認(rèn)知鏈?zhǔn)怯陕糜蔚厮鶑膶俚牟煌燃?jí)層次的空間構(gòu)成的一個(gè)鏈條 ，每當(dāng)提到一個(gè)地方 ， 他們就會(huì)自覺(jué)地通過(guò)這種階梯在這條鏈上來(lái)確定它的位置 。 人們總是先對(duì)高等級(jí)的區(qū)域認(rèn)知 ， 然后才對(duì)低級(jí)別的區(qū)域認(rèn)知 ，服從于一個(gè)自上而下的過(guò)程 。 （ 2）距離（衰減）規(guī)律 一般來(lái)說(shuō)，距目的地越遙遠(yuǎn)的旅游者對(duì)目的地的認(rèn)知水平越低，甚至發(fā)生認(rèn)知扭曲，反之則認(rèn)知水平高且較全面。 （ 3）信息遞增規(guī)律 由于信息傳播力度高 ， 極大提高了旅游地知名度 ， 遠(yuǎn)距離反而比那些近距離的旅游地更容易認(rèn)知 。 這就是信息對(duì)距離的修正 ， 使旅游者對(duì)旅游地的空間認(rèn)知產(chǎn)生信息遞增規(guī)律 。 二、旅游地形象感知的時(shí)間變化規(guī)律 （ 1）旅游者對(duì)旅游地的選擇決策過(guò)程和階段 旅游決策行為過(guò)程可劃分為三個(gè)階段： 旅游前、實(shí)地旅游、旅游后。 （ 2）旅游地形象的生命周期與發(fā)展階段 階段劃分 形象特征 形象戰(zhàn)略方向 探索 起步 發(fā)展 穩(wěn)固 停滯 衰落 復(fù)興 知名度低，探險(xiǎn)者樂(lè)園 新興旅游地 高知名度的正熱或過(guò)熱的旅游地 熱了比較久的旅游地 美譽(yù)度下降，不再時(shí)興的旅游地 美譽(yù)度低，衰落的旅游地 重新發(fā)展的旅游地 樹(shù)立形象 形象廣告促銷(xiāo) 弱形象戰(zhàn)略 反促銷(xiāo) 形象危機(jī)處理戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)新形象 重新定位和形象傳播 （ 3）旅游地形象發(fā)展的季節(jié)波動(dòng) 在不同季節(jié)，人們對(duì)某一地的旅游形象會(huì)有所不同 。 北 戴 河 第四節(jié) 旅游地形象策劃的方法 一 、 旅游地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì) （ 1） 旅游地形象定位 ? 1） 形象定位概念 ? 旅游形象定位就是要使旅游地深入到潛在游客心中，占領(lǐng)某處心靈位置，使旅
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