旅游地形象與策劃(文件)
【正文】 本底感知形象的信息來源渠道 ： 閱讀、看電視、聽廣播、看電影、聊天、學(xué)校教育等等，本底感知形象是在一種緩慢的、潛移默化的長期生活中逐漸積累起來的，不大引起人們的注意。 實(shí)地感知形象的信息源 來自于人 地感知要素和人 人感知要素。 （ 2）距離（衰減）規(guī)律 一般來說，距目的地越遙遠(yuǎn)的旅游者對目的地的認(rèn)知水平越低，甚至發(fā)生認(rèn)知扭曲，反之則認(rèn)知水平高且較全面。 （ 2）旅游地形象的生命周期與發(fā)展階段 階段劃分 形象特征 形象戰(zhàn)略方向 探索 起步 發(fā)展 穩(wěn)固 停滯 衰落 復(fù)興 知名度低，探險者樂園 新興旅游地 高知名度的正熱或過熱的旅游地 熱了比較久的旅游地 美譽(yù)度下降，不再時興的旅游地 美譽(yù)度低，衰落的旅游地 重新發(fā)展的旅游地 樹立形象 形象廣告促銷 弱形象戰(zhàn)略 反促銷 形象危機(jī)處理戰(zhàn)略 設(shè)計新形象 重新定位和形象傳播 （ 3）旅游地形象發(fā)展的季節(jié)波動 在不同季節(jié)，人們對某一地的旅游形象會有所不同 。 ③突出時代特征。 旅游地視覺識別符號系統(tǒng)設(shè)計 1）旅游地名稱 2）旅游地標(biāo)徽 3）旅游地的標(biāo)準(zhǔn)字體 4）旅游地象征性吉祥物 5)旅游地紀(jì)念品 這只臉上綻放著燦爛笑容 、 手持鮮花 的 小 猴 兒 就是 ’ 99昆明世界園藝博覽會的吉祥物 —— 滇金絲猴“ 靈靈 ” 。整體形象由九片甲骨組成，代表九州，中國仿甲骨文的“中”字，為“中州”代表河南。筆觸中蘊(yùn)有無限的張力，寓意河南旅游強(qiáng)有力的發(fā)展和崛起的勢頭。 天津選手在放飛奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志風(fēng)箏 哈爾濱冰雕 中國鄭州國際少林武術(shù)節(jié)
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