旅游地形象與策劃(完整版)
【正文】 史，一天暢游中國(guó)” 清明上河園 “一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年” 蘇州樂(lè)園 ———— “迪斯尼太遠(yuǎn)，去蘇州樂(lè)園” 宋城 ———— “ 給我一天，還你千年” 二、旅游地的人 地感知形象設(shè)計(jì) 旅游營(yíng)銷(xiāo)六個(gè)一工程，一句好的旅游宣傳口號(hào)、一張好的導(dǎo)游圖、一本好的旅游手冊(cè)、一盤(pán)好的旅游風(fēng)光片、一首旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標(biāo)。 二、旅游地形象感知的時(shí)間變化規(guī)律 （ 1）旅游者對(duì)旅游地的選擇決策過(guò)程和階段 旅游決策行為過(guò)程可劃分為三個(gè)階段： 旅游前、實(shí)地旅游、旅游后。 （ 2）決策感知形象與信息來(lái)源 實(shí)地感知形象 —— 旅游者到達(dá)目的地，通過(guò)各種感覺(jué)器官和知覺(jué)過(guò)程形成的對(duì)旅游地的感知形象以及對(duì)本次旅行的感知結(jié)論。第八章 旅游地形象與策劃 第一節(jié) 旅游地形象概述 一 、 旅游地形象的概念 旅游地形象 （ Tourist Destination Image）就是旅游者通過(guò)感知活動(dòng)所獲得的關(guān)于某一旅游地的印象 （ 形象 ） 。 實(shí)地感知形象的信息源 來(lái)自于人 地感知要素和人 人感知要素。 （ 2）旅游地形象的生命周期與發(fā)展階段 階段劃分 形象特征 形象戰(zhàn)略方向 探索 起步 發(fā)展 穩(wěn)固 停滯 衰落 復(fù)興 知名度低，探險(xiǎn)者樂(lè)園 新興旅游地 高知名度的正熱或過(guò)熱的旅游地 熱了比較久的旅游地 美譽(yù)度下降，不再時(shí)興的旅游地 美譽(yù)度低，衰落的旅游地 重新發(fā)展的旅游地 樹(shù)立形象 形象廣告促銷(xiāo) 弱形象戰(zhàn)略 反促銷(xiāo) 形象危機(jī)處理戰(zhàn)略 設(shè)計(jì)新形象 重新定位和形象傳播 （ 3）旅游地形象發(fā)展的季節(jié)波動(dòng) 在不同季節(jié)，人們對(duì)某一地的旅游形象會(huì)有所不同 。 旅游地視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1）旅游地名稱(chēng) 2）旅游地標(biāo)徽 3）旅游地的標(biāo)準(zhǔn)字體 4）旅游地象征性吉祥物 5)旅游地紀(jì)念品 這只臉上綻放著燦爛笑容 、 手持鮮花 的 小 猴 兒 就是 ’ 99昆明世
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