關(guān)于旅游目的地形象包裝戰(zhàn)略淺析-文庫吧
2025-05-01 01:55 本頁面
【正文】 進(jìn)一步完善和改進(jìn)產(chǎn)品，保持核心旅游產(chǎn)品不變，增加附加產(chǎn)品，改進(jìn)旅游服務(wù)設(shè)施設(shè)備，也可適當(dāng)調(diào)低價(jià)格，吸引更多的價(jià)格敏感者，以達(dá)到保持及擴(kuò)大目標(biāo)市場的目的。旅游目的地成熟期是指旅游產(chǎn)品的市場需求量已達(dá)到飽和，銷售量達(dá)到最高點(diǎn)，潛在的旅游者減少，許多同類旅游產(chǎn)品已進(jìn)入市場，旅游產(chǎn)品已處于飽和狀態(tài)，市場競爭加劇，此時(shí)，策略重點(diǎn)應(yīng)放在差異化上，以維持現(xiàn)有市場。具體的維持方法可通過進(jìn)入新的細(xì)分市場，奪取競爭者的顧客。也可通過產(chǎn)品修正戰(zhàn)略，即使旅游產(chǎn)品升級(jí)換代，集中力量，更新改進(jìn)旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的安全性、方便性，通過差異化來增加旅游產(chǎn)品的附加價(jià)值以滿足旅游者的不同需要，贏得競爭優(yōu)勢。進(jìn)入旅游目的地衰退期階段，由于旅游市場需求的變化或新的替代品的出現(xiàn)，此時(shí)，應(yīng)盡最大努力維持現(xiàn)有的尚有利潤的項(xiàng)目，希望競爭者退出此行業(yè)，或進(jìn)行新的市場定位。 從旅游目的地四個(gè)基本要素出發(fā)對(duì)其進(jìn)行形象包裝。旅游吸引物、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施以及旅游可進(jìn)入性構(gòu)成了旅游目的地的四個(gè)基本要素。從整體上看，旅游目的地是一種組合型產(chǎn)品。包括有形的設(shè)施設(shè)備，也包括無形的旅游服務(wù)?！ ∈紫龋糜文康牡匚锸锹糜文康牡卮嬖诤桶l(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一切能夠吸引旅游者前往旅游目的地的客體。它也是旅游者選擇該目的地旅游的決定因素。因此，在對(duì)其進(jìn)行包裝時(shí)，要分析旅游吸引物的存在形式。若是人文的旅游吸引物，包裝時(shí)就應(yīng)盡量保持其原有的風(fēng)貌；若是自
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