中國手表行業(yè)市場分析報告-文庫吧
2025-06-22 19:28 本頁面
【正文】 到肉 ” 的位置， “ 薄利多銷 ” 的經(jīng)營觀念左右著大多數(shù)企業(yè)忙于量的擴張而忽 視質(zhì)的提升，設計開發(fā)一直寄生于企業(yè)內(nèi)部，沒有剝離出來形成產(chǎn)業(yè)體系中的一個強勢環(huán)節(jié)，導致整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力、研發(fā)能力、品牌意識和品牌運作能力一直相當薄弱。 銷售比重 從市場上的實際銷售情況來看，價位在 201600 元的手表為最多的消費者接受，盡管銷量和市場份額都有所降低，依然占據(jù)了近 30%的總銷量比重。而價位在 1,0015,000元的手表也有不俗的市場表現(xiàn)，且這個價位手表的銷售量和市場占有率都在上升，說明越來越多的消費者傾向于購買中高檔價位的手表。中國手表消費的市場容量大約在 300 億 400 億元，其中，高檔手表的市場份額大約在 70 億 100 億元。同時，消費者對于進口名表的需求日益增強。 消費群體 根據(jù)價格來定的消費群體 價格 代表品牌 消費群體 1,000 元以下 日本品牌 ,少量瑞士品牌 ,國產(chǎn)表天王 ,飛亞達 ,羅西尼等 工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費者 1,000~2,000 元 瑞士品牌 ,還有部分國產(chǎn)品牌 一般白領階層和中高收入者 2,000~4,000 元 瑞士生產(chǎn)的新 ,老手表 ,進口表俏銷價位 高收入階層 4,000~8,000 元 國際知名品牌占絕對優(yōu)勢 擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員 10,000 元以上 進口名牌表 ,豪華表一統(tǒng)天下 擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員 十大名表排行 世界十大名表排名榜 一、百達翡麗（ PatekPhilippe）：貴族的標志 二、愛彼（ AudemarsPigeut）：堅持百年傳統(tǒng) 三、伯爵（ Piaget）：值得欣賞的至尊之寶 四、積家（ JaegerLeCoulter）：創(chuàng)造吉尼斯紀錄 五、江詩丹頓（ VacheronConstantin）：貴 族的藝術(shù)品 六、卡地亞（ Cartire）：上流社會的寵物 七、勞力士（ Rolex）：手表領域中的霸主 八、 IWC 萬國表 54 九、芝柏表（ IRARDPERREGAUX） 十、歐米茄（ OMEGA）：成就與完美的代表 市場狀況 中國手表市場容量巨大。從 20xx 年春天在瑞士舉辦的鐘表展覽會上獲悉，目前中國已成為進口瑞士手表的最大新客戶，中國市場對于瑞士高端手表需求在不斷增加。 近年，中國手表市場持續(xù)升溫，其中高檔手表市場表現(xiàn)尤為突出。一些經(jīng)典款式和品牌成為注重身份和老板們顯示文化品味 、社會地位的有效裝飾品。同時，隨著中國高檔奢侈品的消費群體不斷擴大，高檔表的消費文化也在孕育形成。尤其值得注意的是，上世紀 90 年代興起的新富階層對整個手表消費潮流產(chǎn)生了強大引導能力。 目前，市場上出售的手表類型主要分為三種：上班 /商務型手表、休閑時款手表和運動型手表。 上班 /商務型手表：消費者主要在上班及出席重要場合時佩戴，在工余時也會佩戴。在高收入男性消費者的心目中，這類型手表已經(jīng)成為一種身份和地位的象征。 休閑時款手表：款式設計時尚，跟項鏈、手鏈一樣，主要起裝飾的作用，極受 年輕女性歡迎，多在閑暇時佩戴，但也會配合著裝的需要在上班時佩戴。 運動型手表：以學生和熱衷運動的人士為主要消費群體。 其他類型的手表還包括： 古董手表 多功能手表 卡通手表 目前內(nèi)地市場上，國產(chǎn)和進口的手表品牌大約有 200 多個，其中進口品牌 60 多個，進口品牌有：歐米茄、雷達、浪琴、勞力士、天梭、帝舵、梅花、英納格、西鐵城等；國 產(chǎn)品牌有飛亞達、依波、羅西尼、天王、寶時捷、精鐵時等。 隨著近年內(nèi)地消費者的消費檔次和品味不斷提高，對手表的要求也越 來越高，使得市場上的手表產(chǎn)品正成為一種從傳統(tǒng)走向時尚，從計時功能走向裝飾需求，從使用價值為主演化到以品牌價值為主的特殊消費品。 20xx 年 10 月間香港貿(mào)發(fā)局對內(nèi)地 8 個城市居民進行了手表消費調(diào)查。部分調(diào)查結(jié)果總結(jié)如下： 在購買行為方面， 款式合意 是購買手表的最大原因，認可該項的受訪者比例達到 %；而 緊貼潮流 和 配襯衣服 已漸成為購買手表的重要原因，所占比例分別為 29.5%和 %，這反映出消費者對形象的追求，而手表消費地性質(zhì)也在滿族這種需要。 在產(chǎn)品類型方面，最多 人購買的手表類型為商務型，所占比例為 %；其次為時尚型，運動型，最后是珠寶型，比例分別為 %， %和 %。商務型手表最受男士歡迎，女性和年輕人則較愛時尚型手表。 在價格方面，受訪者被調(diào)查前的兩年購買的手表平均價格為 1493 元，與 02 年調(diào)查結(jié)果相比上升超過 50%。 在品牌方面，此次調(diào)查與 02 年的調(diào)查最大的區(qū)別是消費者對品牌具有更大的關注度。 02 年調(diào)查顯示有 44%受訪者不能說出所購手表品牌，而此次調(diào)查這一比例只有 %。 與作為身份象征的高檔表形成鮮明對比 ，功能單一的普通手表被市場冷落。隨著手機及其他可以顯示時間的電子產(chǎn)品的普及，人們不愿僅僅為了看時間而另外購買手表。 從市場上的實際銷售情況來看，價位在 201
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