中國手表行業(yè)市場分析報告(已修改)
2025-08-06 19:28 本頁面
【正文】 中國 手表行業(yè)市場分析報告 20xx 年 11 月于深圳 目錄 手表業(yè)的市場概況 ………………… ..............................................................................................3 手表業(yè)的市場劃分 ……………………………………………………………………………… ..3 手表款式的分析 …………………………………………………………………… …………… ..3 我國鐘表業(yè)的發(fā)展概況 ………………………………………………………………………… ..4 銷售比重 ………………………………………………………………………………………… ..4 根據(jù)價格來定的消費群體 ……………………………………………………………………… ..5 十大名表排行 …………………………………………………………………………………… ..6 市場狀況 ……………………………… .………………………………………………………… .6 20xx 年 4 月中國百家商場 (專賣 ) 手表零售價格構(gòu) ...…… ………………………………… ..8 中國的手表進口金額 …………………………… .……………………………………………… .8 20xx 年中國主要手表產(chǎn)品進口金額 ……………………… .…………………………………… 9 競爭形勢 ………………………………………………………………………………………… ..9 銷售管道 ………………………………………………………………………………………… 10 進口及貿(mào)易法規(guī) ………………………………………………………………………………… 11 瑞士手表出口增長強勁 ……………………… ...……… ……………………………………… 12 20xx 年日本手表出口統(tǒng)計 …………………………………………………………………… ...14 20xx 年瑞士鐘表出口分析 …………………………………………………………………… ...16 手表業(yè)的市場概況 隨著生活水平的提高，人們對手表的需求已不僅限于計時的需要，而是集計時、多功能、時尚、價值身份于一體。近幾年，中國的手表年銷量達到 5,000 萬至萬 6,000 萬只水平。不過，中國目前平均每年每百人購買 5 只手表的消費水平較發(fā)達國家平均每百人年消費 23 只或較一般發(fā)展中國家 每百人年消費 12 只的水平仍相距甚遠，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α? 手表業(yè)的市場劃分 中國的手表市場可劃分為中、高及低檔，而中高檔手表多為進口品牌。隨著人們越來越重視手表的裝飾作用，有些消費者寧愿多花一些錢購買防震、防水等性能較好的中高檔手表。因此，近年進口表如 [梅花 ]、 [天梭 ]、 [英納格 ]等銷售呈現(xiàn)上升趨勢。其次，款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價格適中的國內(nèi)著名品牌飛亞達、羅西尼等都深受消費者歡迎。 而低檔手表如國產(chǎn)電子表的銷售比較穩(wěn)定，由于價廉物美，受到學(xué)生以及低收入者的青睞。 手表款式的分析 在手表款式 中，以時裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。若加上一些功能如超亮夜視燈、倒數(shù)計時等則更符合青年消費者的消費文化心理。經(jīng)典款式表如勞力士、歐米茄，則以高貴、典雅的風(fēng)格為主，成為注重身份、儀表的儒雅人士和老板們顯示文化品味，社會地位的有效裝飾品。由于不同消費群的消費水平和觀念不同，手表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下：工薪階層對手的需求是耐用、準確、不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標。 白領(lǐng)消費者則以款式和品牌為主，消費價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。 真正富裕的消費者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。 我國鐘表業(yè)的發(fā)展概況 我國鐘表業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展的二十多年，形成了以廣州、深圳為龍頭的珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津六大鐘表主產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)品總量位居世界前列，已成為名副其實的世界 鐘表生產(chǎn)大國。但是，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)、銷售、設(shè)計、開發(fā)在整個產(chǎn)業(yè)體系中所占的比重懸殊很大。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不合理，高、中、低檔產(chǎn)品在整個商品體系中，低檔產(chǎn)品所占比例很大，中檔產(chǎn)品占一定比例，而高檔產(chǎn)品所占比例卻偏小。行業(yè)之間的信息缺乏溝通、協(xié)調(diào)，人才、技術(shù)資源得不到有效整合，企業(yè)與市場各自的優(yōu)勢得不到充分體現(xiàn)，同時，由于有些地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)得不到很好的保護，行業(yè)內(nèi)無序競爭，導(dǎo)致產(chǎn)銷量很大，而利潤很薄，在國際鐘表行業(yè)分工體系中處于 “ 只能喝湯吃不
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