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正文內(nèi)容

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2024-10-28 19:13 本頁面


【正文】 錢金教授和勒妮莫博涅教授出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書,在全球暢銷,引起了巨大的反響。,藍(lán)海 戰(zhàn)略 模式,提供新的價(jià)值元素開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間,?,“藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方,從關(guān)注和比超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所作所為轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供新的(現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的)價(jià)值元素,并剔除和減少某些舊的價(jià)值元素,從而擺脫血腥競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)——“紅?!?,開創(chuàng)一片新的市場(chǎng)空間——“藍(lán)?!保暂^低的成本為買方提供價(jià)值上的突破。,?,金教授和莫博涅教授指出“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是價(jià)值創(chuàng)新,并盡可能降低成本。顯然,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可為企業(yè)創(chuàng)新提供開啟藍(lán)海戰(zhàn)略的鑰匙,企業(yè)將從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新,從產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向價(jià)值開發(fā)。因此,發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就成為我們產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不可或缺的重要內(nèi)容。,?,二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值挖掘,雖然,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)品的觀念價(jià)值,但是觀念價(jià)值取決于消費(fèi)者的主觀感受,具有較強(qiáng)的主觀性。 尤其是對(duì)某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言,觀念價(jià)值和使用價(jià)值是合一的,如收藏品、藝術(shù)品、音樂會(huì)等,其價(jià)值評(píng)價(jià)的主觀性更強(qiáng)。,?,創(chuàng)意的創(chuàng)造者往往強(qiáng)調(diào)自己的理念,而消費(fèi)者和受眾的主觀評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)又是很不一致的,對(duì)其價(jià)值內(nèi)涵認(rèn)識(shí)也有一個(gè)過程。 因此,創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要經(jīng)過多次反復(fù)的展示、推介、宣傳,其價(jià)值才被逐步挖掘出來。,?,在信息化和全球化的消費(fèi)社會(huì)里,精心設(shè)計(jì)、策劃的文化創(chuàng)意商品很有可能被淹沒在泛濫的信息之中,而媒體是人們獲得信息最主要的方式,媒體的運(yùn)作可以幫助人們發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值,發(fā)現(xiàn)沙堆里的金子。所以,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn),更需要媒體的推介和幫助。,?,2005年風(fēng)靡全國(guó)的“超級(jí)女聲”項(xiàng)目就在媒體的推動(dòng)下創(chuàng)造了贏利奇跡。 經(jīng)媒體反復(fù)推介后 ,“超女”的市場(chǎng)價(jià)值飆升。圍繞這一富有創(chuàng)意的節(jié)目,湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司通過電視、圖書出版、演唱會(huì)、商品代言、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等傳播媒體,吸引了上億觀眾。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價(jià)值。,?,三、“一項(xiàng)創(chuàng)意,多重使用”,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力,可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合,提高它們的觀念價(jià)值。 所以,一項(xiàng)文化創(chuàng)意不僅可以直接作為商品進(jìn)入市場(chǎng),獲取價(jià)值;它還可作為要素投入到其他產(chǎn)業(yè)里,向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素,既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值,也有利于實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意價(jià)值的最大化。,?,例如,音樂和歌唱作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品可直接進(jìn)入演藝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)一定的價(jià)值。然而,它借助于現(xiàn)代技術(shù)可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播,可以制成碟片銷售,可以作為手機(jī)彩
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