畢業(yè)設(shè)計(jì)：水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用-文庫(kù)吧
2024-11-13 15:39 本頁(yè)面
【正文】 烈或娟秀，或質(zhì)樸或奢華等多種手法。無(wú)論是逸筆草草的國(guó)畫(huà)筆墨還是板刻結(jié)圓的裝飾圖案；無(wú)論是造型夸張的民間剪紙還是色彩強(qiáng)烈的木版年畫(huà)，這一切無(wú)不為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)提供著豐富的表現(xiàn)形式和圖式語(yǔ)言。 凡是被大多數(shù)中國(guó)人 (包括海外華人 )認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國(guó)家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號(hào)或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為“中國(guó)元素”。中國(guó)的企業(yè)及品牌更是中國(guó)元素的重要組成部分。 “中國(guó)元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的 一種象征。不可能是西方文化的簡(jiǎn)單補(bǔ)充潤(rùn)飾，不應(yīng)該狹窄地定義為宣揚(yáng)民族主義的旗號(hào)。以“中國(guó)元素”作為創(chuàng)意語(yǔ)言更不應(yīng)該視為一種時(shí)尚的新名詞。誠(chéng)然，有一種不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，當(dāng)世界經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)，世界文明也離不開(kāi)中國(guó)文化。因?yàn)橹袊?guó)文化是人類不可或缺的重要組成部分，民族的即是世界的。孕育著中國(guó)文化精神的“中國(guó)元素”將會(huì)為中國(guó)品牌走向世界的橋梁，它會(huì)承擔(dān)起融入世界、影響世界的時(shí)代使命。 水墨 作為 中國(guó)傳統(tǒng)且又獨(dú)特的形式語(yǔ)言 之一 ，它自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元達(dá)到鼎盛，經(jīng)久不衰，至明清及近代仍有發(fā)展。千百年來(lái) 無(wú)數(shù)優(yōu)秀水墨藝術(shù)作品至今始終折射出一定時(shí)代的氣息 和藝術(shù)的光芒 ，它在歷代大師的繼承與發(fā)展之下，已形成了多種形式的風(fēng)格及表現(xiàn)技法，其以中國(guó)畫(huà)特有的材料之一 —— 墨為主，水為輔，用毛筆描繪在宣紙上的一種繪畫(huà)形式，通過(guò)在墨中加入清水的多少形成濃、淡、干、濕、焦等墨形，畫(huà)出不同濃淡層次，別有一番韻味。 中國(guó)水墨自古就具有較強(qiáng)的單純性、象征性和自然性，其以濃淡極富變化的藝術(shù)效果，在留存下來(lái)的歷代名家書(shū)畫(huà)作品中都有所體現(xiàn)，同時(shí)它也在古今中外的眾多藝術(shù)領(lǐng)域中仍然發(fā)揮著極其重要的作用。隨著時(shí)代的變遷和設(shè)計(jì)理念的不斷更新，現(xiàn)代平 面設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)水墨元素走到了一起，在大量平面設(shè)計(jì)作品中融入了中華民族千年文化審美情趣 ， 使得傳統(tǒng)水墨元素?zé)òl(fā)出新的生命力。因此，水墨也走到了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)期，它已經(jīng)成為世界藝術(shù)之林中不可或缺并獨(dú)具個(gè)性的藝術(shù)樣式。 （二）、中國(guó)元素的分類 現(xiàn)代著名建筑及偉大成就類、著名歷史人文景觀類、重大發(fā)明創(chuàng)造、創(chuàng)舉類民俗節(jié)日、手工藝、服飾、特色食品等類、傳統(tǒng)戲曲、樂(lè)器、體育項(xiàng)目類、重要學(xué)術(shù)思想、著作類、著名歷史人物類、著名自然景觀類、動(dòng)、植物類（含圖騰、吉祥物等）、著名城市、企業(yè)、學(xué)校類。 具有中國(guó)元素的事物：京劇，臉譜， 茶葉，刺繡，中國(guó)象棋，中國(guó)書(shū)法等等。 在設(shè)計(jì)師手中，這些元素 被賦予了不一樣的使命，給予了元素二次生命。 二、平面設(shè)計(jì) （一）、平面設(shè)計(jì)的含義 平面設(shè)計(jì)（ graphic design）的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以 “ 視覺(jué) ” 作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺(jué)表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺(jué)藝術(shù)、版面（ page layout）等方面的專業(yè)技巧，來(lái)達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過(guò)程，以及最后完成的作 品。 設(shè)計(jì)一詞來(lái)源于英文 design，包括很廣的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類建筑：工業(yè)、環(huán)藝、 裝潢 、展示、服裝、平面 設(shè)計(jì) 等等 ,而平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在的名稱在平常的表述中卻很為難，因?yàn)楝F(xiàn)在學(xué)科之間的交壑更廣更深，傳統(tǒng)的定義，例如現(xiàn)行的叫法 “平面設(shè)計(jì)（ graphics design） 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 、 裝潢設(shè)計(jì) ?? ，這也許與平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)有很大的關(guān)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)無(wú)所不在、平面設(shè)計(jì)無(wú)所不在，從范圍來(lái)講用來(lái)印刷的都和平面設(shè)計(jì)有關(guān)，從功能來(lái)講“對(duì)視覺(jué)通過(guò)人自身進(jìn)行調(diào)節(jié)達(dá)到某種程度的行為 ”，稱之為視覺(jué)傳達(dá)，即用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)，而 裝潢設(shè)計(jì)或裝潢 藝術(shù)設(shè)計(jì) 則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。 現(xiàn)在，在了解了對(duì)平面設(shè)計(jì)范圍和內(nèi)涵的情況下，我們?cè)賮?lái)看看平面設(shè)計(jì)的分類，如形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、型錄樣本設(shè)計(jì)、 DM 雜志設(shè)計(jì)、新聞報(bào)刊設(shè)計(jì)、 包裝設(shè)計(jì) 、海報(bào) /招貼設(shè)計(jì) …… 可以這樣說(shuō)有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)。另外，商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)很顯然是存在的。 設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我 們?cè)O(shè)計(jì)的定義。 （二）、平面設(shè)計(jì)的分類 主要分為 美術(shù)設(shè)計(jì) 及版面編排兩大類。 美術(shù)設(shè)計(jì)主要是融合工作條件的限制及創(chuàng)意而創(chuàng)設(shè)出一個(gè)新的版面樣式 ( format ) 或構(gòu)圖，用以傳達(dá)設(shè)計(jì)者的主觀意念；而版面編排則是以創(chuàng)設(shè)出來(lái)的版面樣式或構(gòu)圖為基礎(chǔ)，將文字置入頁(yè)面中、達(dá)到一定的頁(yè)數(shù)或構(gòu)圖中以便完成成品。 美術(shù)設(shè)計(jì)及版面編排兩者的工作內(nèi)容差不多，關(guān)聯(lián)性高，更經(jīng)常是由同一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)執(zhí)行，但因?yàn)橐话阏J(rèn)知美術(shù)設(shè)計(jì)工作比起版面編排來(lái)更具創(chuàng)意，因此一旦細(xì)分工作時(shí)，美術(shù)設(shè)計(jì)的薪水待遇會(huì)比版面編排部分來(lái)得高，而且 多數(shù)的新手會(huì)先從學(xué)習(xí)版面編排開(kāi)始，然后再晉階到美術(shù)設(shè)計(jì)。 三、中國(guó)元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本法則 總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)基本上可以歸納為五點(diǎn)：①漢字的設(shè)計(jì)。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)金定海表示，中國(guó)漢字的發(fā)展、變化以及每個(gè)漢字所具有的其他語(yǔ)言文字無(wú)法比擬的功能性，漢字為中國(guó)廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來(lái)越多的出現(xiàn)印有中國(guó)漢字的服裝，到北京奧運(yùn)的標(biāo)志圖案，都能看到中國(guó)元素的本源來(lái)源于中國(guó)文字。他認(rèn)為，中國(guó)的廣告人，在進(jìn)行具有中國(guó)元素的創(chuàng)意時(shí)，一定 要把中國(guó)文字作為一個(gè)基本元素來(lái)研究。 ②古典圖形的運(yùn)用。③傳統(tǒng)材料的應(yīng)用。④中國(guó)特色的色彩運(yùn)用。⑤歸納運(yùn)用中國(guó)元素的設(shè)計(jì)規(guī)律和系統(tǒng)。因此，合理的使用中國(guó)元素，能正確地反映中華文化的特色；恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用中國(guó)元素的數(shù)量，能將中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念完美的結(jié)合在一起?？偨Y(jié)所有的經(jīng)驗(yàn)可以看出使用中國(guó)元素的作用尤其明顯，那就是十分能體現(xiàn)產(chǎn)品的中國(guó)特色將中
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