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正文內(nèi)容

大學(xué)生服裝品牌消費行為分析 畢業(yè)設(shè)計論文-文庫吧

2024-11-09 01:15 本頁面


【正文】 .................................................... 16 公共關(guān)系策略 .................................................................................... 16 、對大學(xué)生服裝消費的建議與對策 .............................................................. 17 克服攀比心理,要學(xué)會懂得有節(jié)制消費 ........................................ 17 培養(yǎng)大學(xué)生獨立的理財能力 .............................................................. 17 致 謝 ............................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 參考文獻 ...................................................................................................................... 18 附 錄 ............................................................................................................................ 19 第一章 緒論 1 第一章 緒論 隨著經(jīng)濟突飛猛進,人們的消費需求日益提高,服裝已不再是原有意義上的遮身蔽體,它所體現(xiàn)的是一種個性、時尚,更蘊含著品味、素養(yǎng)和文化在內(nèi)。我國是一個服裝生產(chǎn)和出口大國,我國服裝行業(yè)以小型企業(yè)為主體,規(guī)模以上企業(yè)的狀況并不能完全代表行業(yè)水平。從服裝市場形勢看,受人民幣升值、出口退稅調(diào)整、用工成本上漲、各種原料漲價等因素影響,大量規(guī)模以下服裝企業(yè)將面臨一場殘酷的生死考驗。原有的成本比較優(yōu)勢消失,技術(shù)與品牌的競爭已構(gòu)成企業(yè)競爭力的核心。 在對服 裝市場的研究中,企業(yè)生產(chǎn)不僅要考慮技術(shù)層面的相關(guān)問題,要時刻關(guān)注消費市場中的各種消費審美心理因素.服裝的設(shè)計生產(chǎn)過程,也就是設(shè)計師和生產(chǎn)者對潛在的著裝者 (消費者 ) 進行藝術(shù)表達和尋求 審美認同的過程,而著裝者 (消費者 ) 也正是通過服飾的選擇達到與設(shè)計師在風(fēng)格樣式、審美情趣以及德行品格上的默契與溝通。對消費者消費審美心理趨勢與購買行為的客觀分析勢必也是對使企業(yè)更好地掌握消費趨勢、 擴大市場占有率, 從而獲得最大 經(jīng)濟 效益的積極思考。 一個好的產(chǎn)品名稱和品牌名稱,是品牌成功里程的第一步,在確定品牌名稱時,通常要考慮的因素很多,歸納起來有以下幾條:品牌名稱應(yīng)力爭體現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的類型;品牌名稱應(yīng)便于識別、理解、記憶;企業(yè)還應(yīng)當(dāng)賦予品牌名稱更深層次的暗示含義;品牌名稱應(yīng)盡力滿足目標(biāo)顧客潛在需求;品牌名稱應(yīng)該符合目標(biāo)群體社會習(xí)俗和消費習(xí)慣,否則將對品牌的推廣存在很大的障礙。 引言 在 中國,現(xiàn)在的大學(xué)生有將近 2020 萬,這個市場相當(dāng) 1/4 個德國, 1/3 個英國。除去學(xué)雜費,大學(xué)生一年的開銷,包括教育費用、娛樂休閑、 交友的費用,平均每人每年 4000 元,這就意味著有 800 億的市場。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。校園市場是一塊碩大的蛋糕,商家無不垂涎。如何把握學(xué)生心理,成功引導(dǎo)消費,宣傳自己的服裝品牌成為商家們迫切要做的事。 淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計論文 2 論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 論文的結(jié)構(gòu) 本文主要分為六章來闡述當(dāng)代大學(xué)生服裝品牌消費行為分析,第一張是緒論和論文的主要結(jié)構(gòu),是文章的總體概括。下面五章內(nèi)容分別從橫向和側(cè)向來展開的。橫向是從服裝品牌分析,分別分析現(xiàn)在大學(xué)生 主要服裝品牌和當(dāng)代大學(xué)生品牌服裝消費趨勢;縱向是從大學(xué)生本身的情況來分析當(dāng)代大學(xué)生的消費行為的。 論文主要內(nèi)容 第一章是給下面所有章節(jié)的總結(jié)與思路。第四章和第五章主要從服裝品牌分析,分別分析現(xiàn)在大學(xué)生主要服裝品牌和當(dāng)代大學(xué)生品牌服裝消費趨勢分析;第二章和第三章是從大學(xué)生本身的情況來分析當(dāng)代大學(xué)生的消費行為,這兩章也是本文的重點和靈魂所在。第二章主要寫大學(xué)生現(xiàn)在的消費總體水平分析、大學(xué)生服裝品牌的消費結(jié)構(gòu)、大學(xué)生的消費方式、 大學(xué)生品牌服裝存在的問題、 大學(xué)生服裝消費存在的問題分析等;第三章 主要從當(dāng)代大學(xué)生的家庭經(jīng)濟因素、社會文化因素、校園文化因素、大學(xué)生消費心理因素等來展開的;第四章是從大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 ;第五章是從大學(xué)生服裝品牌消費趨勢來分析;第六章主要是對當(dāng)代大學(xué)生的服裝品牌消費建議,和對大學(xué)生服裝品牌的建議。 第二章 大學(xué)生的品牌服裝的消費現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu) 3 第二章 大學(xué)生的品牌服裝的消費現(xiàn)狀和結(jié)構(gòu) 、大學(xué)生現(xiàn)在的消費總體水平分析 圖 31 每次消費價格 從上圖我們可以看出大學(xué)生平時在每次購買服裝的價格在 100 元以下的占到 %, 100 元到 200 元的服裝最多占到 %,價格在 200 元到 500 元的服裝占到 %, 500 元到 1000 元的服裝很少只占到 %。我們可以看到品牌服裝價格在 100 元到 200 元的最受大學(xué)生歡迎,買的人最多。其中每次購買品牌服裝的價格在 500 元以下占到 %,這也說明大學(xué)生在購買品牌服裝時也是非常理性的。雖然價格在 200 元以下的占到 %,價格不高,但是隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高,大學(xué)生的生活費也會不斷的提高,在以后的市場里大學(xué)生消費的增長速度也會較快發(fā)展。從上圖可以分析總體上大學(xué)生的品牌服裝消費水平不太高,這和大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要還是依靠父母。 、大學(xué)生服裝品牌的消費結(jié)構(gòu) 根據(jù)我們下面的問卷調(diào)查,我們可以得知:大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的觀念較為理性,能夠根據(jù)自己的實際情況購買服裝,并且所購服裝更趨于舒適、實用,購衣時機也往往在換季、打折促銷之時,購買服裝的周期較長,花費中等。當(dāng)然也存在一些大學(xué)生注重服裝品牌,追求時尚潮流、購買服裝的周期較短,且主要選擇新品上市之時購買服裝,這些人每年在服裝方面的消費較高。如在所有問卷中,有 22%的人看重服裝品牌,高達 62%人在一定程度上看重服裝的品牌效果, 16%淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計論文 4 的受訪對象對是否穿著名牌服裝表示不在乎;購買服裝 的時間段方面,超過半數(shù)的同學(xué)會在促銷打折時購買自己中意的服裝,有 9%的當(dāng)代大學(xué)生時時關(guān)注服裝潮流走勢,在新款服裝上市之際就前去購買,約有 25%的受訪者表示他們更愿意在換季之時,用更優(yōu)惠的價格購買服裝;在服裝選購頻率方面, 9%的受訪者購買頻率很低,只有當(dāng)衣服破損后才會選擇購買新衣服,約七成的受訪者表示一年之內(nèi)只買兩三次衣服, 17%的受訪者購買頻率較高,他們每月都會購買新衣服;在對待服裝潮流方面,僅有 5%的問卷大學(xué)生選擇緊追潮流,不愿淪為時代所拋棄,約有 82%的受訪者表示自己不會緊追時尚潮流,他們認為只要穿出自 己的風(fēng)格即可,約有一成的大學(xué)生對時尚潮流并不關(guān)注,認為時尚生活離自己很遠,此外還有 4%的受訪者表示不追潮流,但選擇與眾不同,追求標(biāo)新立異。 、大學(xué)生的消費方式 根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計如下圖: 圖 33 服裝購買渠道 從上圖我可以看出大學(xué)生購買品牌服裝主要從專賣店購買占到 %,普通服裝店和網(wǎng)上購買服裝分別占到 %和 50%,在超市購買和其他渠道購買服裝只占到 %和 %。從上面我們分析大學(xué)生購買服裝主要從專賣店、普通商店和網(wǎng)上商店購買的。 另外 中國網(wǎng)民數(shù)量在急劇的增長,而在網(wǎng)民數(shù)量 急劇增長的同時,中國網(wǎng)民的購物比例也隨著上升。在 2020年 1月中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)突破 5億,而網(wǎng)購的用戶群體也占到整個互聯(lián)網(wǎng)用戶群的三成。這就代表著中國在 09 年已經(jīng)有了 1 億用戶的網(wǎng)購市場,并且這個數(shù)字還在增大。而且中國網(wǎng)民的購物潛力仍未被完全釋放。在歐美和韓國等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國家,網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購第五章 大學(xué)生服裝品牌消費趨勢分析 5 物比例已經(jīng)超過 2/3。各大網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站致力于打造更加簡單易行的購物平臺,網(wǎng)絡(luò)購物的門檻越來越低,只要會上網(wǎng)就可以學(xué)會網(wǎng)絡(luò)購物。中國網(wǎng)絡(luò)購物的潛力還遠未被釋放。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)購物市場的成熟,網(wǎng)絡(luò)購物 市場必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。其中網(wǎng)民中大學(xué)生占到了很大一部分,所以
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