20xx飲料產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與市場前景預測-文庫吧
2025-06-23 20:15 本頁面
【正文】 以上分析，純果汁的營銷策略就清晰了 — 采取差異化與比較策略來強調(diào)特點的突出，強調(diào)場所與氣氛： 突出其所補充的營養(yǎng)元素之于牛奶不同，突出其營養(yǎng)元素之于果汁飲料高得多（相應地就可以在單位價格 的營養(yǎng)元素含量上進行比較，從而比較出純果汁的價格優(yōu)勢）； 象露露所做的那樣，強調(diào)消費場所的家庭化及家庭共飲的和諧氣氛，進一步可以強調(diào)辦公室飲用環(huán)境； 不要幻想純果汁會成為大眾化產(chǎn)品，但完全可以使它成為高端大眾化產(chǎn)品，即成為所謂的“白領大眾化產(chǎn)品”； 此資料來自企業(yè) 借鑒時尚飲料的包裝，從包裝上降低成本。其實包裝的材料可以一樣，但包裝型式完全可以具有純果汁的特點； 二、飲料行業(yè)之果汁飲料 從純果汁到果汁飲料是典型的產(chǎn)品從“陽春白雪”走向“下里巴人”后的市場大噴發(fā)：在實際利益 上果汁飲料與純果汁絕對不能比，但就因為在包裝、價格、口感、目標消費群、宣傳上大眾化、時尚化，所以產(chǎn)品就成為時尚品，也成就了一個果汁飲料時代，它應當讓那些將純果汁放在“看似高利潤空間，實際無量就無利”高端的企業(yè)汗顏，也應當讓那些以高價格、高檔包裝來定位產(chǎn)品，自稱“時尚品”的企業(yè)汗顏，也應當讓那些寧愿將資金投入到渠道，使產(chǎn)品“業(yè)內(nèi)雷聲貫耳，百姓茫然不知”的企業(yè)汗顏。 果汁飲料時代充分體現(xiàn)的了“讓年輕人瘋狂，這個世界也就瘋狂”的規(guī)律；充分體現(xiàn)了“市場規(guī)模的大眾化”規(guī)律；充分體現(xiàn)了“以滿足消費者真正需求為中 心”的營銷思想；等等。 瓶裝水和茶飲料雖然還有巨大的市場規(guī)模，但已經(jīng)被果汁飲料和（運動）功能飲料擠下了市場的風尖浪口，果汁飲料最終也會如此。如果說瓶裝水的平靜后發(fā)展成為（運動）功能飲料，那么果汁飲料也必將在平靜后尋找下一個發(fā)展方向，果汁飲料的下一個發(fā)展方向是什么？ 此資料來自企業(yè) 以橙汁、蘋果汁、葡萄汁為代表的果汁飲料已經(jīng)增添了草莓、西柚等多種品種 —— 也就是說，品種多樣化是果汁飲料的必然發(fā)展趨勢。但是，當消費者對果汁飲料逐漸了解并疲勞之后，他們就會產(chǎn)生一些特殊的需求 提高產(chǎn)品濃度，提高純果汁的市場地位 —— 這 為純果汁的大眾化發(fā)展提供了機遇； 一站式營養(yǎng)補充，產(chǎn)生混合果汁甚至是果汁與其它類型
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