20xx飲料產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)(參考版)
2025-07-17 20:15本頁面
【正文】 再就是，功能飲料就是功能飲料，它就是一種飲料，象哈藥六廠那樣走過了的情況，從實(shí)際消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果來看，并不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可 — 因?yàn)樗麄儫o法想象喝飲料就能夠減肥，這似乎太過離譜 —— 所以企業(yè)在延伸功能飲料時(shí)，想當(dāng)然肯定不行，功能飲料就是“日常對(duì)病情有益的進(jìn)食”，或者象紅牛那樣具有明顯的“抗疲勞和興奮神經(jīng)的作用 .. 。 此資料來自企業(yè) 但需要注意的是，真正的功能飲料需要有“保健食品”標(biāo)志，而立足于大眾化的功能飲料，如以純粹的 “保健飲料”來操作，前景并不一定樂觀，所以有許多已經(jīng)注冊(cè)了“保健食品”標(biāo)志的保健飲料反而盡量淡化將產(chǎn)品當(dāng)作保健飲料來進(jìn)行宣傳，如現(xiàn)在的功能飲料，雖然大多以補(bǔ)充維生素為核心功能，卻以時(shí)尚的賣點(diǎn)來代替其產(chǎn)品功能的訴求，因?yàn)樵诖蟊娀潭纫髽O高的飲料行業(yè)，“越不功能越自由”和“時(shí)尚化”幾乎是做大規(guī)模的基本條件。 目前的功能飲料主要以青少年為主要的消費(fèi)群體，負(fù)責(zé)任一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是參加運(yùn)動(dòng)的青少年，還有其它非運(yùn)動(dòng)型青少年、兒童、女性等沒有被重視。而具有免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞、減肥、調(diào)節(jié)血脂等 27種功能中的一種，均能稱之為功能飲料。而“功能差異化”的細(xì)分時(shí)代就預(yù)示著更多機(jī)會(huì)。就功能飲料而言，進(jìn)入 20xx 年以后，整個(gè)功能性飲料市場(chǎng)迅速回歸平靜，這其中既有標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)與新鮮度已過的問題，但更多并不在于此。 需要說明的是，功能飲料就是功能飲料，運(yùn)動(dòng)飲料只是功能飲料的一種，同時(shí)，功能飲料只是一種飲料，而不是保健品，保健品在大眾眼里就象藥一樣需要相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)見效， 此資料來自企業(yè) 而功能飲料只是人們?nèi)粘＝】涤闷罚拖笾嗅t(yī)常說的那樣，在服中藥的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意日常對(duì)病情有益的進(jìn)食，功能飲料就是那些“日 常對(duì)病情有益的進(jìn)食”。 做功能飲料最容易出現(xiàn)兩情況，一是將功能 飲料理解為運(yùn)動(dòng)飲料。 功能飲料的火爆，成為“時(shí)勢(shì)造英雄”的又一典型案例。這時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保健的要求達(dá)到了前所未 有的高度，只不過還沒有突破臨界點(diǎn)而已，也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情還沒有被引爆。隨著改革開放的深入，保健意識(shí)早就深入到中國百姓的心目中，進(jìn)入 20xx 年，我國人均 GDP 首次超過 1000 美元，城鎮(zhèn)人均可支配收入正迅速向10000元大關(guān)邁進(jìn)，中
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