【正文】 業(yè)為代表。 ? 第三代特許加盟店 ： 80年代開始特許經(jīng)營擴(kuò)展到速食業(yè)以外的領(lǐng)域（以超市和便利店為代表）。并走向全球化。 21 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ： 2919631610002000300005001000150020002500300050年代 60年代 70年代 80年代 90年代 2000年22 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 據(jù)美國商務(wù)部的調(diào)查，目前全美有超過 60萬特許加盟店，共創(chuàng)造了 7000億美元以上的總營銷。值得一提的是，其中有 91%的加盟店是 1980年以后才設(shè)立的。 ? 從在就業(yè)人口方面，包括兼職的人員在內(nèi)， 86年就創(chuàng)造了 650萬人次的就業(yè)人口； 90年代更將這個數(shù)字突破 1000萬。 ? 1979年美國聯(lián)邦政府正式立法，頒布 《 聯(lián)邦貿(mào)易局 FTC法規(guī) 》 (Federal Trade Commissions Rule)。規(guī)定所有的特許經(jīng)營盟主必須發(fā)行全國性的公開說明書，交與有意投資的加盟人，即使該州并無明文法規(guī)來管理連鎖業(yè)。 ? 大學(xué)設(shè)特許經(jīng)營課程 23 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 特許經(jīng)營最早發(fā)源于美國，是美國個人創(chuàng)業(yè)的主要形式。 ? 據(jù)美國商務(wù)部的調(diào)查，目前全美有超過 60萬特許加盟店，共創(chuàng)造了 7000億美元以上的總營銷。值得一提的是，其中有 91%的加盟店是 1980年以后才設(shè)立的。 ? 從在就業(yè)人口方面，包括兼職的人員在內(nèi)， 86年就創(chuàng)造了 650萬人次的就業(yè)人口； 90年代這個數(shù)字突破了 1000萬。 ? 1979年美國聯(lián)邦政府正式立法，頒布 《 聯(lián)邦貿(mào)易局 FTC法規(guī) 》 (Federal Trade Commissions Rule)。規(guī)定所有的特許經(jīng)營盟主必須發(fā)行全國性的公開說明書，交與有意投資的加盟人，即使該州并無明文法規(guī)來管理連鎖業(yè)。 ? 大學(xué)設(shè)特許經(jīng)營課程 24 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 美國特許經(jīng)營 ? 據(jù)最新數(shù)字統(tǒng)計 ， 全球特許經(jīng) 營 發(fā) 展 最好 的 是 美國 ，2000年 ， 美國已有 3000多個特許體系 ， 其中有 400個特許商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨國經(jīng)營 ， 而且美國全部零售業(yè)銷售額一半是在特許經(jīng)營的加盟店中實(shí)現(xiàn)的 。 25 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 日本特許經(jīng)營 ： 4 01 8 65 8 77 0 001 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 0 06 0 年 代 7 0 年 代 8 0 年 代 9 0 年 代26 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 到 2000年底，中國內(nèi)地已經(jīng)擁有 600個特許經(jīng)營盟主，涉及餐飲、服裝、洗衣、出版、汽車服務(wù)、家裝、軟件銷售、醫(yī)療保健、家具等 40多個行業(yè)。 ? 到 2000年底，中國內(nèi)地已經(jīng)擁有 11000個特許經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn) (不包括加油站和汽車特許體系 )（中國石油加盟連鎖加油站有 18000多個） ? 2000年企業(yè)通過特許經(jīng)營的營業(yè)額約 190億人民幣 (不包括加油站和汽車特許體系 ) ? 國外的品牌開始大規(guī)模地在中國推廣其特許經(jīng)營體系。（麥當(dāng)勞計劃在2020年、肯得基早已在西安和揚(yáng)州發(fā)展了自己的加盟商） 27 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 馬蘭拉面快餐連鎖有限責(zé)任公司由中國藍(lán)星化學(xué)清洗公司于 1995年投資建立。 ? 馬蘭拉面借鑒了現(xiàn)代快餐簡潔、明快的風(fēng)格 ? 理念上把單店作為一個產(chǎn)品來運(yùn)做 ? 目前已在全國３１個省開設(shè)了直營店及加盟店共３００多家， ? 2000年營業(yè)額總計超過 3億元人民幣。 28 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 美國 21世紀(jì)不動產(chǎn)公司，是全球最大的房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)，目前的業(yè)務(wù)范圍遍布全球 30個國家和地區(qū)。 ? 公司于 1999年進(jìn)入中國內(nèi)地市場，經(jīng)過近一年的本土化運(yùn)作以及業(yè)務(wù)拓展，目前在中國內(nèi)地的運(yùn)作體系已日趨成熟。 ? 該公司宣稱，未來幾年中將在中國內(nèi)地授權(quán) 30個區(qū)域分部，發(fā)展 2000家加盟店，培養(yǎng) 。 29 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 麥當(dāng)勞在全世界 120個國家和地區(qū)擁有 。其中 70%是通過特許加盟的方式開設(shè)的。 ? 麥當(dāng)勞自 1990年進(jìn)入中國內(nèi)地后，其所有店面均采取合資的方式開設(shè)。截至 2001年 2月 22日，麥當(dāng)勞已經(jīng)在中國的 66個城市開設(shè)了338家連鎖店 ? 麥當(dāng)勞早就希望在中國開展特許經(jīng)營 ， 現(xiàn)在自身供應(yīng)網(wǎng)絡(luò) 、 和營運(yùn)水準(zhǔn)等方面條件都已成熟 ， 麥當(dāng)勞計劃在 2020年開設(shè) 5家特許加盟店 ? 加盟大約需要 250萬元人民幣，加盟期為 20年 30 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 什么樣的人符合麥當(dāng)勞的加盟條件呢 ？ ? 首先要誠信 ， 其次必須是個人 ， 而不是公司 ， 另外必須全職投入工作 ， 即投資者必須是經(jīng)營者 ， 而且加盟者要居住在餐廳附近 ， ? 麥當(dāng)勞并不保證每個加盟者都賺錢 ， 但麥當(dāng)勞會在各個方面 、 不同程度地幫助加盟者 ， 前提當(dāng)然是加盟者首先自己要努力工作 。從全世界各地加盟店的運(yùn)作情況來看 ， 成功的比例在 90%以上 。 31 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) ? 如果你鍵入 “ 特許經(jīng)營 ” 在新浪，可找到 35347條 ? 專業(yè)顧問公司： FDS、東方運(yùn)嘉、形形色色、亞洲資源 ? 展覽會：全國每年兩次、各地每年至少一次 32 特許經(jīng)營 一些發(fā)展數(shù)據(jù) 中國的發(fā)展數(shù)據(jù) 國家內(nèi)貿(mào)局最近提出： ? 在更多的行業(yè)和領(lǐng)域推廣特許經(jīng)營 ? 培育成熟的、規(guī)模較大的特許連鎖體系 ? 引進(jìn)國際著名特許品牌 ? 加強(qiáng)特許經(jīng)營的法律法規(guī)建設(shè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，加大管理力度，營造良好的外部環(huán)境 33 特許經(jīng)營 全球流行趨勢 《 大趨勢 》 一書的作者奈思比特預(yù)測： “ 特許經(jīng)營是 21世紀(jì)的主導(dǎo)商業(yè)模式 ” ? 全球經(jīng)濟(jì)一體化：世界經(jīng)濟(jì)的一體化有利于特許經(jīng)營的推廣，中國加入 WTO以后大量的國外品牌涌入中國必將推動特許經(jīng)營的發(fā)展 ? 國民收入增加與經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的改善：使得民間的游資大量增加為特許經(jīng)營的發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間 ? 國內(nèi)大量的制造商都在謀求從單純的生產(chǎn)型企業(yè)向市場型企業(yè)和品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)變，他們最終都會選擇特許經(jīng)營來拓展自己的營銷網(wǎng)絡(luò) 特許經(jīng)營的特點(diǎn)和成功的要素 35 特許經(jīng)營 – 特許經(jīng)營的特點(diǎn) 特許經(jīng)營的 3S原則 標(biāo)準(zhǔn)化 standardization （作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)化） 簡單化 Simplification （ 作業(yè)流程簡單化、作業(yè)崗位活動簡單化 ） 專業(yè)化 specialization （總部、加盟店、配送中心三部分專業(yè)分工運(yùn)作專業(yè)化 ） 36 特許經(jīng)營 – 特許經(jīng)營的特點(diǎn)