【正文】 桃文化節(jié)邀請函 .............................. 14 附件三：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)海報設計 ............................ 15 附件四：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)新聞發(fā)布會安排 ...................... 16 附件五：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)世外桃源攝影展 ...................... 18 附件六：“詩意桃王”鳳凰水蜜桃文化節(jié)活動預算 ............................ 19 附件七：“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)開幕式 .............................. 20 附件八：千員老年人登山、品桃活動 ....................................... 22 附件九：桃王評選拍 賣 ................................................... 24 附件十：以桃為媒茶會、對聯(lián)、書畫展 ..................................... 25 附件十一：桃文化展覽，展廳觀光 ......................................... 26 附件十二：千人露天桃宴 ................................................. 27 附件十三：鳳凰水蜜桃促銷活動 ........................................... 28 附件十四：重大項目簽約活動 ............................................. 29 附件十五：閉幕采摘活動 ................................................. 30 致 謝 ........................................................... 31 前 言 張家港市作為長江三角洲一 個新興的工業(yè)城市已經(jīng)依靠其工業(yè)生產(chǎn)力逐步在全國內(nèi)打開了市場，并提高了知名度，在這樣的形勢下發(fā)展特色農(nóng)業(yè)有著良好的前景。 作為張家港市招牌特產(chǎn)，鳳凰水蜜桃有著近一百多年的栽培歷史，主要以鳳凰山和鷙山山麓 為產(chǎn)地，占地 1200 多畝，周圍植被茂盛，無工業(yè)、醫(yī)療廢棄物、生活垃圾污染和其他污染，大氣質(zhì)量優(yōu)良，林果間作，白鷺成群，鳥語花香。 如今鳳凰鎮(zhèn)的農(nóng)民已將水蜜桃產(chǎn)業(yè)作為增收致富的一項支柱產(chǎn)業(yè)，在種植基地輻射帶動下方圓 10 公里的地區(qū)農(nóng)民個體經(jīng)營的面積已達 6000 多畝，并在鎮(zhèn)政府的帶動下將繼續(xù)擴大 4000 畝，與此同時， 為了加強營銷開展定向性銷售，分別產(chǎn)生了“水蜜桃專業(yè)合作社”、“水蜜桃銷售依托合作社”。水蜜桃種植、加工產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在鳳凰鎮(zhèn)形成規(guī)模。 鳳凰水蜜桃雖然逐漸形成了規(guī)?；N植、定向性營銷，卻還沒有形成其獨特的產(chǎn)品文化，銷售方面也僅限于長江三角洲和其他部分地區(qū)，隨著規(guī)模化和擴大化的生產(chǎn)，擴大知名度并賦予獨特的桃文化，給予香桃、美桃、精桃的靈魂是勢在必行的。而舉辦以水蜜桃為主題的文化節(jié)無疑是一個很好的途徑。 作為文秘班的學生， 為鳳凰鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府 虛擬這次鳳凰水蜜桃文化節(jié)策劃方案，運用專業(yè)課程所學的知識，制成一份成功的策劃方案， 以提高自身專業(yè)水平，培養(yǎng)職業(yè)素質(zhì)。 本策劃包括理論依據(jù)，指導思想，具體活動安排等。 第一章 策劃理論依據(jù) 本次 文化節(jié) 策劃主要運用了公共關系學理論、秘書學理論、管理學理論、廣告學理論。具體闡述如下： 公共關系學理論 公共關系學 主要研究社會組織如何運用各種信息傳播、雙向溝通的手段，為組織發(fā)展創(chuàng)造良好的社會關系環(huán)境和社會輿論環(huán)境。 公關活動策劃是策劃人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標要求，分析現(xiàn)有的條件，謀劃最佳公關戰(zhàn)略，設計最佳行動方案的過程。在本策劃中首先確定了策劃此次鳳凰水蜜桃 文化節(jié)的目的，即為了對外樹立張家港市的特色農(nóng)業(yè)，營造張家港市的文化農(nóng)業(yè)形象。本策劃中利用多種公關手段進行宣傳此次文化節(jié)，并根據(jù)鳳凰桃花節(jié)已有的歷史淵源來設計此次水蜜桃文化節(jié)最佳的活動方案，推動鳳凰水蜜桃文化節(jié)的順利進展，以取得預期的效果。 秘書學理論 秘書學研究秘書工作的產(chǎn)生與發(fā)展、職能與環(huán)境、性質(zhì)與作用、規(guī)律與特征、原則與要求、程序與環(huán)節(jié)、方法與藝術、機構(gòu)與人員，以及秘書工作規(guī)范化、科學化、現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢等問題，以促進秘書工作適應社會發(fā)展的需要。 本策劃根據(jù)秘書學的相關理論，在鳳凰水蜜桃文 化節(jié)活動策劃中，組織會議和活動、擬寫鳳凰水蜜桃文化節(jié)策劃書時要用到歡迎詞及答謝辭和講話稿等公文，此外，舉辦鳳凰水蜜桃文化節(jié)還需要邀請各界人士參加，于此而言，接待工作就顯得很重要，活動的先后、出席嘉賓的主次順序、活動的宣傳工作、對工作人員的安排以及活動經(jīng)費的使用等都應用到了秘書學的理論指導。 廣告學理論 廣告 學是一門獨立的 學科 ，它是研究 廣告活動 的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。 新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述了廣告的內(nèi)容。 根據(jù)廣告策劃理論，在鳳凰水蜜桃文化節(jié)之前，高效的宣傳是很重要的，一個活動能收到怎樣的效果，和之前的廣告宣傳密不可分。在文化節(jié)的策劃方案中，如何制作海報和文化節(jié)的廣告牌都需要 用到廣告學的相關理論知識。 第二章 本策劃指導思想 本次文化節(jié)策劃以“富貴，生機，吉祥，長壽”為主題，組織兒童、老年人，游桃園，爬桃山，邀請來賓品桃互動娛樂，以此來提高此次活動的娛樂性互動性，將此次文化節(jié)打造成為文化品桃會、良桃交流會、怡情養(yǎng)性會，一方面以此來招商引資，進一步開拓市場；另一方面賦予鳳凰水蜜桃文化氣息和歷史淵源，結(jié)合鳳凰山風景區(qū)的旅游背景，打造特色鳳凰水蜜桃。具體體現(xiàn)如下： 第一、樹立文化名桃的形象。 要將旅游區(qū)與種植園有機結(jié)合，處處注意果品與文化搭構(gòu)，由外而內(nèi)將水蜜桃融入特色感，以此安排開 展了“文化游園，登山品桃，茶會對聯(lián)”等活動。 第二、展示生態(tài)化綠色種植。 要將鳳凰水蜜桃塑造成為不僅是好看的名桃還要是健康綠色的放心桃，以此安排開展了“桃王競選，展廳觀光，露天桃宴”等活動。 第三、提高品牌知名度，開拓市場。 提高品牌知名度，開拓市場是活動的中心目的，由此安排開展了“促銷推介會，萬農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，外省產(chǎn)品促銷活動”等活動。 第三章 具體策劃方案 前期準備 文化節(jié)策劃目的、意義： 一方面宣揚張家港鳳凰水蜜桃文化氣息，追溯張家港鳳凰水蜜桃民俗文化的歷史淵源，加強鳳凰山風景區(qū)的旅 游經(jīng)濟，打造特色鳳凰水蜜桃文化氛圍；另一方面促進招商引資，進一步開拓鳳凰水蜜桃的市場。 文化節(jié)主題： “游鳳凰名山，觀綠色桃園，品特色美桃，塑詩意桃王” 理念來源：“游鳳凰名山”：張家港市鳳凰山古稱河陽山，山之南麓有永慶寺，始 建于東吳赤烏年間，距今有 1700 年歷史，有著名的內(nèi)外八景，其濃重的歷史氣息賦予了鳳凰山深厚的文化底蘊，由此得名的鳳凰水蜜桃也氤氳著文化氣息。“觀綠色桃園”：鳳凰水蜜桃主產(chǎn)地屬于張家港旅游區(qū)，周圍無工業(yè)污染，生產(chǎn)由先前的庭院化栽種到現(xiàn)在的規(guī)?；邪?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶動個體，合作化營銷等 如今的桃園是極富氣派的“世外桃源”，人們?nèi)雸@觀賞，別致而且怡情?！捌诽厣捞摇保壶P凰水蜜桃是經(jīng)過長期選育而成的優(yōu)良桃種，品種達 30 多種，具體體現(xiàn)為果大、肉嫩、鮮甜、多汁、果皮易剝等特點。非常適合夏天食用?！八茉娨馓彝酢保鹤鳛殚L期經(jīng)營的商品，鳳凰水蜜桃已不再是缺規(guī)模，缺質(zhì)量的商品，為了進一步提高知名度，擴大市場，促進產(chǎn)業(yè)升級就必須在其品牌上加功夫，而賦予水蜜桃地方文化特色，注入其精神涵養(yǎng)，才能使其尊貴化代表化。使人們留下深刻映像。 文化節(jié)名稱 20xx 年中國張家港市第一屆“詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié) 文化節(jié)舉辦時間 20xx 年 7 月 15 日 —— 20xx 年 7 月 18 日 文化節(jié)舉辦地點 江蘇張家港市鳳凰山、 鷙山山麓 風景區(qū)、桃園區(qū)及外省部分市場機構(gòu) 文化節(jié)活動 （一）活動項目： “詩意桃山”鳳凰水蜜桃文化節(jié)新聞發(fā)布會 世外桃源攝影展 20xx 中國張家港鳳凰水蜜桃文化節(jié)開幕式 千員老年人登山、品桃活動 桃王評選拍賣 “以桃為媒”茶會、對聯(lián)、書畫展 桃文化展覽，展廳觀光” “千人露天桃宴” 鳳凰水蜜桃促銷，重大項目簽約活動 閉幕采摘活動 （二）日程安排（日程安排見附件一） 邀 約工作： （一）媒體邀約：張家港日報、揚子晚報、蘇州日報、張家港電視臺、蘇州電視臺 （二）嘉賓邀約：市政府副市長、市政府秘書長 市旅游局局長、旅游局副局長、市容局副局長、園林局副局長 各大單位有關領導和人員（邀請函見附件二） 組織機構(gòu) （一）主辦單位：張家港市市委、市政府。 （二）承辦單位：鳳凰鎮(zhèn) 政 府、鳳凰水蜜桃開發(fā)委、鳳凰鎮(zhèn)鳳凰山經(jīng)濟開發(fā)部。 （三）贊助單位：國泰集團、華爾潤集團、 中國張家港市沙洲鋼鐵有限公司張家港市永聯(lián)鋼廠有限公司。 （以冠名為贊助條件） 人員安排 在張家港市市委市政府的指導下， 成立 了鳳凰水蜜桃文化節(jié)籌備 機構(gòu)。 鳳凰水蜜桃文化節(jié) 組織籌備機構(gòu)包括以下幾個小組 ，各組分工明確，互相協(xié)調(diào)，牢記本崗位的職責，做好本職工作， 又顧全大局 。 （一） 會務組 ： 負責會務組織、會場 、舞臺的 布置、接待簽到等組織、協(xié)調(diào)工作。 （二） 秘書組 ： 負責制定 活動 計劃，準備各種 關于鳳凰水蜜桃文化節(jié)的 文件和資料，做好 活動 記錄，發(fā)放 邀請函 ，進行 活動 文件的立卷 歸檔等。 （三） 宣傳組 ：負責新聞發(fā)布會，做客新華網(wǎng)、 江蘇新聞協(xié)會統(tǒng)籌安排；負責媒體邀 請接待、對外新聞宣傳；負責電視廣告、路牌廣告策劃宣傳；負責市內(nèi) 標語宣傳等工作。 負責 街道整改與交通通暢有機結(jié)合 、 城區(qū)燈飾 、 環(huán) 保 衛(wèi)生、街道宣傳語懸掛 等工作。 （四） 財務組 ： 負責會議經(jīng)費的統(tǒng)籌使用和收費、付賬工作。 （五） 保衛(wèi)組 ： 負責防火、防盜、人身安全和財務安全、保密工作 。 （六）綜合組：負責統(tǒng)籌整個節(jié)事活動；審定總體工作方案和各組子方案，并督促各組 認真實施； 負責制發(fā)有關有關活動的文件；制作文化節(jié)推介手冊相應證件；以縣委政府只要領導的名義邀請市領導和市級有關部門負責人、以組委會的名義邀請經(jīng)銷商代表（分別制發(fā)邀請函）；審定各組經(jīng)費概算及經(jīng)費支出；負責未盡事宜的安排和籌辦等。 （七）保障組：負責嘉賓接待、會議會務、生活服務、醫(yī)療衛(wèi)生、交通保障等工作。 宣傳工作 在 20xx 年 7 月 1 日前做好宣傳工作。宣傳具體方式如下： （一）橫幅宣傳： 宣傳時間為整個 6 月份，制作大型橫幅懸掛在縣城主街道等人流密集的地方；橫幅內(nèi)容為“中國張家港市第一屆‘詩意桃山 39。鳳凰水蜜桃文化 節(jié)”，橫幅底色為白色，字體 為楷體 — GB2312,字號為二號，字的顏色為紅色。 （二）海報宣傳： 精心設計海報張貼在城鎮(zhèn)宣傳欄里，派宣傳人員散發(fā)傳單，宣傳這次鳳凰水蜜桃文化節(jié)，宣傳人員要統(tǒng)一著裝。（ 海報設計見附件三） （三）電視宣傳： 在江蘇衛(wèi)視黃金時段播放鳳凰水蜜桃文化節(jié)的廣告，在蘇州電視臺蘇州經(jīng)濟頻道的黃金時段播放廣告，并在張家港電視臺天氣預報前播放這次鳳凰水蜜桃文化節(jié)的宣傳片（可以通過去年桃花節(jié)形象大使來宣傳）。 （四）水蜜桃文化 節(jié)新聞發(fā)布會 ： 以新聞發(fā)布會的形式進一步擴大宣傳，主要邀約江蘇省內(nèi)新聞人員，為顯 發(fā)布會重要性主要邀請張家港市 4 大領導班子為嘉賓。 議程 （見附件四） （五）世外桃源攝影展： 以攝影展的優(yōu)秀展品來吸引參觀者，攝影展的組成主要是前期攝影優(yōu)秀作品評比，優(yōu)秀作品頒獎，優(yōu)秀作品展覽幾個環(huán)節(jié)組成。 具體安排（見附件五） （六） 其他途徑： 把鳳凰水蜜桃文化節(jié)的