網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)8-文庫吧
2025-02-27 14:04 本頁面
【正文】 選做 一 題 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類 ? （一）實體（有形）產(chǎn)品 ?便利產(chǎn)品 ?選購產(chǎn)品 ?特殊產(chǎn)品 ?（二）虛擬（無形）產(chǎn)品 ?在線數(shù)字化產(chǎn)品 ?在線交互服務(wù) ?在線增值產(chǎn)品 補充 產(chǎn)品生命周期的變化 銷售額 成長期 時間 投入期 成熟期 衰退期 網(wǎng)絡(luò)時代新產(chǎn)品開發(fā)面臨挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題及其策略 在網(wǎng)絡(luò)時代，由于信息和知識的共享，科學(xué)技術(shù)擴散速度加快，企業(yè)的競爭從 原來簡單依靠產(chǎn)品的競爭 轉(zhuǎn)為擁有 不斷開發(fā)新產(chǎn)品能力的競爭 。而且互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得在今后獲得新產(chǎn)品開發(fā)成功的難度增大，其原因如下： ① 在某些領(lǐng)域內(nèi)缺乏重要的新產(chǎn)品構(gòu)思 隨著時間的推移，在汽車、電視機、計算機、靜電印刷和特效藥等領(lǐng)域內(nèi)值得投資的切實可行的 新技術(shù)微乎其微 。未來的產(chǎn)品構(gòu)思開發(fā)必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要。 ② 不斷分裂的市場 市場主導(dǎo)地位正從企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)為消費者主導(dǎo)， 個性化消費 成為主流，未來的 細(xì)分市場 必將是以個體為基準(zhǔn)的。 ③社會和政府的限制 網(wǎng)絡(luò)時代強調(diào)的是 綠色發(fā)展 ，新產(chǎn)品必須以滿足公眾利益為準(zhǔn)則，諸如消費者安全和生態(tài)平衡。政府的一些要求已使得一些行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)度減慢，并使工業(yè)設(shè)備、化工產(chǎn)品、汽車和玩具等行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和廣告決策工作難以開展。 網(wǎng)絡(luò)時代競爭加劇，公司為了最終找出少數(shù)幾個良好的構(gòu)思，通常需要形成許多新產(chǎn)品構(gòu)思。因此，公司就得面對日益上升的研究 開發(fā)費用、生產(chǎn)費用和市場營銷費用。 如：微軟公司就動用 3000個軟件開發(fā)人員、耗時 3年開發(fā) Windows XP操作系統(tǒng)，僅研發(fā)費用就投入 50億美元。 ④ 新產(chǎn)品開發(fā)過程中的昂貴代價 許多公司很可能同時得到 同樣的新產(chǎn)品構(gòu)思 ，而最終勝利往往屬于行動迅速的人。 反應(yīng)靈敏的公司必須壓縮產(chǎn)品開發(fā)的時間 ，其方法可采用： ?計算機輔助的設(shè)計和生產(chǎn)技術(shù) ?合作開發(fā) ?提早產(chǎn)品概念試驗 ?先進(jìn)的市場營銷規(guī)劃 ⑤ 新產(chǎn)品開發(fā)完成的時限縮短 當(dāng)一種新產(chǎn)品成功后，競爭對手立即就會對之進(jìn)行模仿，從而使新產(chǎn)品的生命周期大為縮短。 網(wǎng)絡(luò)時代，特別是 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的新產(chǎn)品開發(fā)的困難，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn) 。企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品如果能適應(yīng)市場需要，可以在很短時間內(nèi)占領(lǐng)市場，打敗其他競爭對手。如果 企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)跟不上，企業(yè)很可能馬上陷入困境。 ⑥ 成功產(chǎn)品的生命周期縮短 任務(wù)拓展 ? 根據(jù)妙潔公司的百度搜索，可以發(fā)現(xiàn)妙潔公司在網(wǎng)絡(luò)推廣中采取了哪些途徑？ ? 根據(jù)給出的妙潔公司的網(wǎng)頁圖片，評價一下該公司的網(wǎng)站是否有營銷宣傳效果？能否感受的企業(yè)文化是什么？ ? 根據(jù)給出的妙潔公司在淘寶旗艦店上的圖片說明，妙潔公司的產(chǎn)品分類是否合理，是否符合顧客的瀏覽習(xí)慣，并說明理由。 影響網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品選擇的因素 （ 1） 產(chǎn)品的 目標(biāo)客戶群 （ 2） 產(chǎn)品本身的特點是否適合網(wǎng)絡(luò)營 A、實體產(chǎn)品， 類別能否通過網(wǎng)絡(luò)來判定產(chǎn)品的品質(zhì) B、 虛擬產(chǎn)品 比較適合網(wǎng)絡(luò)銷售
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