廣東消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣分析175723620-文庫(kù)吧
2025-02-26 03:41 本頁(yè)面
【正文】 5 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45深圳有線翡翠臺(tái)深圳有線本港臺(tái)深圳有線影視臺(tái)深圳電視一臺(tái)深圳電視二臺(tái)深圳有線新聞臺(tái)深圳有線體育臺(tái)深圳有線經(jīng)濟(jì)臺(tái)深圳有線明珠臺(tái)深圳有線國(guó)際臺(tái)鳳凰衛(wèi)視臺(tái)廣東地區(qū)電視媒介選擇分析 電視收視率分析 —— 深圳 （ 2023年 78月 18:0024:00） 翡翠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)電視劇，本港臺(tái)百萬(wàn)富翁的收視率高。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CVSC 7 收視情況綜合分析 —— 深圳地區(qū)頻道收視點(diǎn)成本 ( 18:0024:00) 01000202330004000500060007000800090001000018:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45深圳有線本港臺(tái)深圳有線翡翠臺(tái)深圳電視一臺(tái)深圳電視二臺(tái)深圳有線影視臺(tái)鳳凰衛(wèi)視臺(tái)翡翠臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的電視劇、本港臺(tái)百萬(wàn)富翁收視點(diǎn) 成本低。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CVSC 廣東地區(qū)電視媒介選擇分析 8 ? 從上述圖表可知，香港翡翠臺(tái)、本港臺(tái)的收視率高，在各地的收視成本較其他臺(tái)低。 ? 廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點(diǎn)成本高，造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。 ? 廣東省有線翡翠臺(tái)及廣州市有線翡翠臺(tái)的收視點(diǎn)成本低，收視率高，廣告效果好。 ?珠江臺(tái)省內(nèi)覆蓋率高。 在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點(diǎn)成本也較廣東衛(wèi)視低。 小結(jié) 廣東地區(qū)電視媒介選擇分析 9 廣東地區(qū)電視媒介分析 二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議 ?在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺(tái)插播香港翡翠、本港臺(tái)，且以連續(xù)劇為主。珠江臺(tái)為輔助電視臺(tái)，可覆蓋全省偏遠(yuǎn)、有線電視不能到達(dá)地區(qū)。 ?廣東省有線電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)：在廣州市八個(gè)區(qū)有 65萬(wàn)用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過(guò) MMDS覆蓋 35萬(wàn)戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過(guò)光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約 200萬(wàn)用戶。 ?廣州市有線電視臺(tái)在廣州擁有 60萬(wàn)用戶。 ?由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺(tái)需同時(shí)選擇。 10 廣東地區(qū)電視媒介分析 二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議 廣東各地有線電視臺(tái)的翡翠、本港配合當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)： 廣州市電視媒介組合建議： 以高收視率的廣東省有線翡翠臺(tái)、廣州市有線翡翠臺(tái)為主。電視劇是最佳投放時(shí)段。 深圳市電視媒介組合建議： 選取低收視成本的深圳有線電視臺(tái)，在影視、翡翠、本港臺(tái)投放。 珠江臺(tái)在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。 粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺(tái)為主。 粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺(tái)為主。 粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺(tái)為主。 11 廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析 一、廣東地區(qū)報(bào)紙媒介分析 —— 部分城市報(bào)紙發(fā)行量 發(fā)行地區(qū) 羊城晚報(bào) ( 萬(wàn) ) 廣州日?qǐng)?bào) ( 萬(wàn) ) 南方都市報(bào) ( 萬(wàn) ) 南方日?qǐng)?bào) ( 萬(wàn) ) 當(dāng)?shù)貓?bào)紙 ( 萬(wàn) ) 當(dāng)?shù)貓?bào)紙名稱廣州 55 30 新快報(bào)佛山 13 佛山日?qǐng)?bào)東莞
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