第五章網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估-文庫吧
2025-02-22 23:43 本頁面
【正文】 ◇網(wǎng)頁瀏覽次數(shù) （ Page view） ◇轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 （ Conversion。 Conversion Rate） ◇廣告瀏覽次數(shù) （ Ad view） 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告印象次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，通常用網(wǎng)絡(luò)計數(shù)器來進(jìn)行統(tǒng)計。 點擊次數(shù)和點擊率 網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)。 點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率（ CTR）。 網(wǎng)頁瀏覽次數(shù) 當(dāng)瀏覽者點擊網(wǎng)絡(luò)廣告之后即進(jìn)入了介紹產(chǎn)品信息的主頁或廣告主的網(wǎng)站，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。所有瀏覽者對這一頁面的總閱讀次數(shù)稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 轉(zhuǎn)化是指網(wǎng)民的身份產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的標(biāo)志，如網(wǎng)民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉(zhuǎn)化標(biāo)志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量成為 轉(zhuǎn)化量 。廣告用戶的轉(zhuǎn)化量與廣告曝光（印象）次數(shù)的比值稱為 廣告轉(zhuǎn)化率 。 轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化率 廣告瀏覽次數(shù) 廣告瀏覽次數(shù)：即廣告被用戶實際看到一次稱為一次廣告瀏覽 。 2）經(jīng)濟(jì)效果評估內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)廣告收入： 網(wǎng)絡(luò)廣告收入是指消費者受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響 產(chǎn)生購買而給廣告主帶來的銷售收入。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本： 網(wǎng)絡(luò)廣告成本指投放一次網(wǎng)絡(luò)廣告的資金支 出。 網(wǎng)絡(luò)廣告成本 : ◇千人印象成本 （ Cost Per Mille） CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) 1000 ◇每點擊成本 （ Cost Per Click） CPC=總成本 /廣告點擊次數(shù) ◇每行動成本 （ Cost Per Action） CPA=總成本 /轉(zhuǎn)化次數(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告成本計算 : 例如： 一定時期內(nèi)一個廣告主投入某產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告的費用是 6000元，這則網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光次數(shù)為 600 000次，點擊次數(shù)為 60 000次，有效下載數(shù)為 1200次，則有： ? 千人印象成本： CPM=6000/600 000*1000=10元 ? 每點擊成本為： CPC=6000/60 000= ? 每行動成本為： CPA=6000/1200=5元 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 1. 活動背景 右方是一則關(guān)于愛浪音響的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查廣 告。該廣告投放時間為 23天，廣告投入 100 萬元，廣告的曝光次數(shù) 237 843次，點擊量 59 578次，有效問卷 10 176張。網(wǎng)絡(luò)廣告宣 傳產(chǎn)品的價格是 3800元，在廣告播出后，當(dāng) 期銷售額增加了約 800臺。 ★ 案例 :愛浪音響網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 2. 評估方法 （ 1）對網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估內(nèi)容中的“注意（ Attenti
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