市場營銷策劃課程與職業(yè)選擇-文庫吧
2025-02-22 19:00 本頁面
【正文】 策劃書的闡述與設計準確和規(guī)范性？ ? 成功營銷策劃的特征 ? 創(chuàng)新性 ? 收益性 ? 可行性 ? 適應性 ? 時間性 ? 專業(yè)性 ? 營銷策劃的原理 ?整合原理 ?人本原理 ?差異原理 ?效益原理 以系統(tǒng)的觀點整合不同層次、不同階段的要素策劃方案，形成完整的策劃，達到優(yōu)化的策劃效果。 以人為本，天人合一 不同的策劃主體和客體、不同的策劃對象、不同的時間地點、不同的人文環(huán)境、不同的 … 策劃的最終的檢驗標準。以最少的策劃成本，達到最優(yōu)的市場績效 ? 企業(yè)自主與外部參與 ? 企業(yè)內(nèi)部營銷策劃部門承擔營銷策劃職能，開展營銷策劃工作 ? 企業(yè)委托專門從事營銷策劃的經(jīng)濟組織提供營銷策劃服務，設計營銷策劃方案 ? 優(yōu)點和缺點 ? 戰(zhàn)略營銷策劃與戰(zhàn)術營銷策劃 ? 戰(zhàn)略策劃企業(yè)的營銷戰(zhàn)略模式：成本領先戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略，集中化戰(zhàn)略；營銷的戰(zhàn)略重點，營銷戰(zhàn)略的實施規(guī)劃 ? 營銷的戰(zhàn)術策劃：市場調(diào)研，市場細分，市場優(yōu)選，市場定位，營銷策略組合 營銷策劃的類型 營銷策劃書 “靈感？是由于辛勤的勞動而獲得的獎賞?！? －－列賓 思維是如何運轉(zhuǎn)的 ? 思維與存在，構成哲學的基本問題 ? 多學科研究的對象 ? 邏輯學、心理學、美學、生理學 ? 思維離不開大腦 ? 思維的機能位于大腦的每個具體位置上 ? 思維與大腦的聯(lián)系 ? 包含了許多不解之謎 裂腦理論 ? 1981年，羅杰 斯 佩里 因裂腦理論獲得諾貝爾獎。 ? 右半球 ? 直覺 ? 形象 ? 視覺 ? 空間 ? 創(chuàng)造 ? 整體 ? 色彩 ? 情感 ? 左半球 ? 邏輯 ? 順序 ? 語言 ? 線條 ? 分析 ? 推理 ? 清晰 ? 計算 ? 我們每個人都有大約 100億個大腦細胞，比地球上的總人數(shù)或是南美雨林的樹葉數(shù)目還多； ? 每個細胞都和與其相鄰的 10000個連接在一起，產(chǎn)生了 1后面有 800個零那么多的組合； ? 人類創(chuàng)造力的基礎 有效思考 ? 思考在轉(zhuǎn)化為有意或者有目的的文字時，有三種基本的形式 潛意識原則 ? 有意識與無意識之間的連續(xù)的統(tǒng)一體； ? 如同，我們從大海的景象中看到的。 ? 所有三種思考模式（分析、綜合和評價）都涉及潛意識 ? 分析綜合評價的交替和相互作用 ? 思維的不同層析之間，三種模式持續(xù)自動變化 選擇合適的思維領域 智力領域 企業(yè)市場營銷策劃的思維方法 1創(chuàng)新思維的獲得 創(chuàng)新思維 是超越現(xiàn)實與常態(tài)，立意高遠，高瞻遠矚，高屋建瓴的構思。 超越思維 具有超越空間、時間，超越利益的特點。 創(chuàng)意就是運用創(chuàng)新思維和超越思維構想行動方案 2創(chuàng)新思維的獲得途徑 求異、睿智的靈感、敏銳的洞察力、豐富的想象力 創(chuàng)新（ Innovation）－是企業(yè)家對生產(chǎn)要素的重新組合。 創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉 。 江澤民 3創(chuàng)意的基本步驟 [6步 ] 明確目標、環(huán)境分析、開發(fā)信息、產(chǎn)生創(chuàng)意、制作創(chuàng)意文案、總結 [臺灣學者郭泰 ] 界定問題、搜集資料、市場調(diào)查、資料整理、產(chǎn)生創(chuàng)意、實施與檢驗 [日本江川郎 ] 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意對象、明確認識創(chuàng)意對象、調(diào)查掌握創(chuàng)意對象； 描繪創(chuàng)意的輪廓、設立創(chuàng)意目標、探求創(chuàng)意的出發(fā)點、醞釀創(chuàng)意產(chǎn)生構想； 整理創(chuàng)意方案、預測結果、選出創(chuàng)意方案； 準備創(chuàng)意提案、提案、付諸實行、總結 ? 前向思維與逆向思維 ? 前向思維與逆向思維的概念 ? 前向思維和逆向思維的必要性 企業(yè)的生存發(fā)展空間在于未來的市場實現(xiàn)，立足現(xiàn)實，著眼未來，才能把握將來的機會 習慣性的思維往往會在同一思維方向上走向極端 指向理性的各種認識活動 美國埃比斯出租汽車公司廣告：“第二位宣言：本公司與哈茲公司比是第二位，因此要在充實服務上全力以赴?！? ? 發(fā)散思維與系統(tǒng)思維 ? 發(fā)散思維的特征 ? 系統(tǒng)思維的必要性 從不同的方向，不同的角度，不同的層次，不同的視角去思考問題，從而尋找解決問題的不同方案。 輻射與旁通 由于營銷策劃具有效益性、系統(tǒng)性和可行性的本質(zhì)屬性與要求，因之營銷策劃必須具備思維的系統(tǒng)性。 營銷策劃的誤區(qū) ? 盲目追求轟動效應 ? 知名度和美譽度的取舍 ? 新聞策劃與營銷策劃的區(qū)分 ? 營銷策劃和營銷策略的分辨 ? 追求新奇而缺乏論證 ? 新奇代替不了溝通和理解 ? 執(zhí)行不力和缺乏充分的準備 ? 浮于表面忽略活動的連接 ? 預算粗糙與預期不達 ? 脫離實際編造概念 ? 注重概念忽略根本 ? 脫離實際愚弄客戶 ? 心術不正胡編亂造 [月球土地買賣 ] ? 太多策劃太少策略 ? 促銷替代營銷 ? 主觀替代調(diào)研 ? 熱衷策劃和自我炒作 營銷策劃的才智要求 ? 知識 ? 理論的知識 ? 實踐知識 ? 政策法規(guī)知識 ? 素質(zhì) ? 主動性和積極性 ? 獨立性與挑戰(zhàn)性 ? 科學性與嚴密性 ? 能力 ? 洞察力 ? 想象力 ? 分析能力 ? 執(zhí)行能力 我曾經(jīng)是只土撥鼠 川子 北美大陸的土撥鼠在尋食一種堅果的時候，并不把果實全部吃完，哪怕它當時餓得特別厲害。它總要留下一些種子等待來年再發(fā)芽，生根，結果，以便使食物鏈長久地維持下去。 ? 大學畢
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1