招商銀行“一貸通”業(yè)務(wù)推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-22 12:26 本頁(yè)面
【正文】 分析思路 提取“一貸通”獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) 精準(zhǔn)傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)點(diǎn) “一貸通”業(yè)務(wù)分析及目標(biāo)人群分析 “一貸通”業(yè)務(wù)分析 S（優(yōu)點(diǎn)）：招商銀行實(shí)力雄厚、信譽(yù)卓越、品牌影響力卓著。 W（缺點(diǎn)）：非第一個(gè)推出此類相關(guān)產(chǎn)品的銀行。 O（機(jī)遇）：時(shí)代的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，江西中小企業(yè)發(fā)展不斷壯大，產(chǎn)品市場(chǎng) 前景好。 T（挑戰(zhàn)）：處在“流動(dòng)性緊縮，資金趨緊”的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，對(duì)客戶的爭(zhēng)奪越 發(fā)激烈。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在類似產(chǎn)品的銷售中已占初步優(yōu)勢(shì)。 交通銀行 —— 小企業(yè) e貸卡、展業(yè)通 民生銀行 —— 商貸通 南昌銀行 —— 商圈快貸 平安銀行 —— 一貸通 共同強(qiáng)調(diào)的優(yōu)點(diǎn)： 范圍廣、效率高、更靈活 … 同類業(yè)務(wù)信息： 招行“一貸通”獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 這是任何其他銀行沒(méi)有提出的概念，也是最吸引目標(biāo)客戶的優(yōu)勢(shì) 16種貸款方式 目標(biāo)群體： 目標(biāo)人群總體分類：企業(yè)主及企業(yè)財(cái)務(wù)人員 。 。 。 、商業(yè)街區(qū)、行業(yè)協(xié)會(huì)等規(guī)劃商圈內(nèi)優(yōu)質(zhì)客戶群。 目標(biāo)群體特質(zhì) 目標(biāo)群體特質(zhì)決定我們的媒體宣傳方式，針對(duì)目標(biāo)人群，精準(zhǔn)投放。 ?屬小眾群體 ?對(duì)銀行相關(guān)業(yè)務(wù)比較熟知 目錄 推廣預(yù)算 細(xì)案執(zhí)行 關(guān)于方圓 “一貸通”業(yè)務(wù)分析 推廣策略 宣傳片腳本 推廣活動(dòng) 宣傳要素 細(xì)案執(zhí)行 宣傳要素 LOGO （三個(gè)方案） 廣告語(yǔ) 海報(bào) LOGO一釋義： 以一貸通的業(yè)務(wù)名稱為主體，加入象征資金鏈的圓形圖案，突出顯示一個(gè)圓點(diǎn)，連接圓形圖案，意在表現(xiàn)一貸通對(duì)于企業(yè)資金鏈運(yùn)轉(zhuǎn)順暢的重要意義。 LOGO(方案一 ) LOGO(方案二 ) LOGO二釋義： 此 LOGO同樣是以“一貸通”業(yè)務(wù)名稱為圖案主體，而將“通”字做變形，以兩個(gè)盾牌的形式環(huán)繞，寓意“一貸通”以優(yōu)越的貸款方式保護(hù)企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展堅(jiān)強(qiáng)的后盾。 LOGO三釋義： 此 LOGO設(shè)計(jì)理念為將“一貸通”業(yè)務(wù)名稱意象的轉(zhuǎn)化成直通車圖案，寓意：有了“一貸通”企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)如直通車般迅速、方便及快捷。 LOGO(方案三 ) 廣告語(yǔ) 方案一： ，資金保暢通。 16種貸款方式路路通 備選方案二： 1
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