招商銀行“一貸通”業(yè)務(wù)推廣方案-文庫吧
2025-02-22 12:26 本頁面
【正文】 分析思路 提取“一貸通”獨特優(yōu)點 精準傳達獨特優(yōu)點 “一貸通”業(yè)務(wù)分析及目標人群分析 “一貸通”業(yè)務(wù)分析 S（優(yōu)點）：招商銀行實力雄厚、信譽卓越、品牌影響力卓著。 W（缺點）：非第一個推出此類相關(guān)產(chǎn)品的銀行。 O（機遇）：時代的發(fā)展、經(jīng)濟的進步，江西中小企業(yè)發(fā)展不斷壯大，產(chǎn)品市場 前景好。 T（挑戰(zhàn)）：處在“流動性緊縮，資金趨緊”的宏觀經(jīng)濟形勢下，對客戶的爭奪越 發(fā)激烈。競爭對手在類似產(chǎn)品的銷售中已占初步優(yōu)勢。 交通銀行 —— 小企業(yè) e貸卡、展業(yè)通 民生銀行 —— 商貸通 南昌銀行 —— 商圈快貸 平安銀行 —— 一貸通 共同強調(diào)的優(yōu)點： 范圍廣、效率高、更靈活 … 同類業(yè)務(wù)信息： 招行“一貸通”獨特優(yōu)勢 這是任何其他銀行沒有提出的概念，也是最吸引目標客戶的優(yōu)勢 16種貸款方式 目標群體： 目標人群總體分類：企業(yè)主及企業(yè)財務(wù)人員 。 。 。 、商業(yè)街區(qū)、行業(yè)協(xié)會等規(guī)劃商圈內(nèi)優(yōu)質(zhì)客戶群。 目標群體特質(zhì) 目標群體特質(zhì)決定我們的媒體宣傳方式，針對目標人群，精準投放。 ?屬小眾群體 ?對銀行相關(guān)業(yè)務(wù)比較熟知 目錄 推廣預(yù)算 細案執(zhí)行 關(guān)于方圓 “一貸通”業(yè)務(wù)分析 推廣策略 宣傳片腳本 推廣活動 宣傳要素 細案執(zhí)行 宣傳要素 LOGO （三個方案） 廣告語 海報 LOGO一釋義： 以一貸通的業(yè)務(wù)名稱為主體，加入象征資金鏈的圓形圖案，突出顯示一個圓點，連接圓形圖案，意在表現(xiàn)一貸通對于企業(yè)資金鏈運轉(zhuǎn)順暢的重要意義。 LOGO(方案一 ) LOGO(方案二 ) LOGO二釋義： 此 LOGO同樣是以“一貸通”業(yè)務(wù)名稱為圖案主體，而將“通”字做變形，以兩個盾牌的形式環(huán)繞，寓意“一貸通”以優(yōu)越的貸款方式保護企業(yè)的成長與發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展堅強的后盾。 LOGO三釋義： 此 LOGO設(shè)計理念為將“一貸通”業(yè)務(wù)名稱意象的轉(zhuǎn)化成直通車圖案，寓意：有了“一貸通”企業(yè)運轉(zhuǎn)如直通車般迅速、方便及快捷。 LOGO(方案三 ) 廣告語 方案一： ，資金保暢通。 16種貸款方式路路通 備選方案二： 1
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