媒介入門基礎知識-文庫吧
2025-02-19 12:53 本頁面
【正文】 和區(qū)隔并準確的把廣告訊息傳達給最有生意機會的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習慣媒介選擇用 什么媒介最能達成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電波媒介– 平面媒介€ 每一個行銷活動所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達€ 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結合使廣告達到最大說服效果€ 不同的競爭形勢影響媒介的采用€ 媒介選擇不當會影響廣告說服效果€ 考慮是否需要運用媒介組合媒介行程設定 廣告以什么方式最大限度促進銷售： 時機與模式? 廣告需要時間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉換的機會? 必須考慮競爭品牌的模式? 必須掌握消費者購買及決定習性? 是密而短或疏而長? 持續(xù)式，欄柵式媒介比重設定廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達率與頻率的設定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 GRPs/Reach/FrequencyGRPs : Gross Rating Point 總收視率（ 毛評點） =到達率 收視頻率 Reach : 到達率，廣告接觸到設定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù)地理（區(qū)域）性考慮廣告要讓消費者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達率與頻率的設定一般以４周的一個廣告波段為計算單位 GRPs/Reach/Frequency GRPs : Gross Rating Point 總收視率（毛評點） =到達率 收視頻率Reach : 到達率，廣告接觸到設定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費者平均收看次數(shù)成都高端人士對報紙的閱讀率成都高端人士對雜志的閱讀率成都高端人士對電臺的收聽率 成都高端人士最愛瀏覽的網(wǎng)站小結 ： 近年來，市場上出現(xiàn)了很多新媒體，但對于成都這樣一個文化古都，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成都商報的霸主地位仍未能撼動；新媒體中的百度搜索引
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