媒介入門基礎(chǔ)知識(shí)-文庫吧
2025-02-19 12:53 本頁面
【正文】 和區(qū)隔并準(zhǔn)確的把廣告訊息傳達(dá)給最有生意機(jī)會(huì)的群體? 誰最有可能買我們的商品? 參與決定的是誰，重要性如何? 大群體中有哪些小群體? 統(tǒng)計(jì)層面? 心理層面? 生活形態(tài)? 媒介接觸習(xí)慣媒介選擇用 什么媒介最能達(dá)成行銷與廣告目的? 每一種媒介都有不同的特性– 電波媒介– 平面媒介€ 每一個(gè)行銷活動(dòng)所需媒介不一樣€ 不同的創(chuàng)意策略可能需要不同媒介傳達(dá)€ 思考如何創(chuàng)意與媒介完美的結(jié)合使廣告達(dá)到最大說服效果€ 不同的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)影響媒介的采用€ 媒介選擇不當(dāng)會(huì)影響廣告說服效果€ 考慮是否需要運(yùn)用媒介組合媒介行程設(shè)定 廣告以什么方式最大限度促進(jìn)銷售： 時(shí)機(jī)與模式? 廣告需要時(shí)間的累積才能產(chǎn)生說服效果? 購買頻率 － 每次購買都是品牌轉(zhuǎn)換的機(jī)會(huì)? 必須考慮競(jìng)爭(zhēng)品牌的模式? 必須掌握消費(fèi)者購買及決定習(xí)性? 是密而短或疏而長? 持續(xù)式，欄柵式媒介比重設(shè)定廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位 GRPs/Reach/FrequencyGRPs : Gross Rating Point 總收視率（ 毛評(píng)點(diǎn)） =到達(dá)率 收視頻率 Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù)地理（區(qū)域）性考慮廣告要讓消費(fèi)者看到幾次才能產(chǎn)生說服效果，媒介必須有多少涵蓋率才能符合行銷需求，到達(dá)率與頻率的設(shè)定一般以４周的一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位 GRPs/Reach/Frequency GRPs : Gross Rating Point 總收視率（毛評(píng)點(diǎn)） =到達(dá)率 收視頻率Reach : 到達(dá)率，廣告接觸到設(shè)定階層的比率Frequency : 接觸頻率， 接觸到廣告的消費(fèi)者平均收看次數(shù)成都高端人士對(duì)報(bào)紙的閱讀率成都高端人士對(duì)雜志的閱讀率成都高端人士對(duì)電臺(tái)的收聽率 成都高端人士最愛瀏覽的網(wǎng)站小結(jié) ： 近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多新媒體，但對(duì)于成都這樣一個(gè)文化古都，處于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的成都商報(bào)的霸主地位仍未能撼動(dòng)；新媒體中的百度搜索引
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