xx品牌傳播方案(ppt38)(1)-文庫吧
2025-02-18 18:00 本頁面
【正文】 和油 魯花花生大豆調(diào)和油 魯花花生菜籽調(diào)和油 魯花特香花生調(diào)和油 花生油 調(diào)和油 粉絲 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 （補充型產(chǎn)品） ２、多個產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 魯花調(diào)和油 醬油 醋 龍潤山泉 魯花花生油 領導者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動三步曲 遠規(guī)劃 高占位 重建設 二、魯花品牌提升策略 按品類劃分品牌， 以“魯花”為高端的花生油品牌，設立其它品牌的調(diào)和 油覆蓋中、低端市場。 １．１品牌規(guī)劃原則 遠規(guī)劃 魯花品牌愿景藍圖 明確我們的目標和方向。 現(xiàn)實目標 鞏固花生油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場占有率； 醬油醋和龍潤山泉 迅速借品牌之勢打開銷售局面。 中景目標 以食用油領域主導品牌； 調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi) 中遠景目標 將魯花品牌成功打造為以食 用油領域為主的 航母級企業(yè) 、規(guī)劃藍圖 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領導者而言，在消費者心中樹立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。如想起可樂飲料就想到可口可樂，想到咖啡的品牌就聯(lián)想到雀巢。 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應該站在行業(yè)高度， ２、高占位 高品質(zhì) 高價格 高形象 讓消費者提起花生油就想到魯花，說到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。無論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應該站在行業(yè)高度，產(chǎn)品定位 （花生油） 品牌形象 （專家） 產(chǎn)品核心 （壓榨） 中國花生油壓榨專家 ２ .高占位 搶注了一項資源 搶先樹立了差異化形象 搶占了一個定位 中國花生油壓榨專家 、高占位 品牌建設： 據(jù)魯花品牌小組調(diào)查得之：超半數(shù)的消費者不清楚壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 借 ，建議魯花開展一項轟轟烈烈的食用油知識普及運動， 告訴消費者新國標頒布實施的內(nèi)容，以及壓榨工藝與浸出工藝、轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因等食用油知識。 這樣做既可樹立魯花負責任的領袖品牌形象，也可引導市場向消費壓榨油轉(zhuǎn)變，對魯花品牌建設和銷售都有利。 重建設 —— 食用油知識普及運動 食用油知識普及運動 ——
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