《xx品牌傳播方案》ppt課件-文庫吧
2025-02-07 00:20 本頁面
【正文】 花生油市場 針對花生油第一品牌魯花，金龍魚推出了一系列打擊 “ 香 ” 為主題的廣告活動(dòng)。通過 “ 金龍魚，豈止是香這么簡單 ” 的廣告宣傳，妄圖打擊魯花現(xiàn)有市場。 三、制造混亂爭取色拉油市場 針對色拉油第一品牌福臨門與其新推出的添加維生素 A的大豆色拉油，金龍魚推出 “ AE大豆色拉油 ” ，提出 “ 以天然維生素 E作為抗氧化劑來保護(hù)維生素 A”，從而制造混亂，亂中求勝。 —— 摘自 《 通行廣告界的九本護(hù)照 》 第二章：魯花品牌的提升策略 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 二：魯花品牌的提升策略 １、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu) 魯 花 龍潤山泉 食用油 調(diào)味品 水 糯米香醋 魯花醬油 魯花特香花生油 魯花花生玉米胚芽調(diào)和油 魯花花生葵花子調(diào)和油 魯花花生大豆調(diào)和油 魯花花生菜籽調(diào)和油 魯花特香花生調(diào)和油 花生油 調(diào)和油 粉絲 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 （補(bǔ)充型產(chǎn)品） ２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 魯花調(diào)和油 醬油 醋 龍潤山泉 魯花花生油 領(lǐng)導(dǎo)者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動(dòng)三步曲 遠(yuǎn)規(guī)劃 高占位 重建設(shè) 二、魯花品牌提升策略 按品類劃分品牌， 以“魯花”為高端的花生油品牌，設(shè)立其它品牌的調(diào)和 油覆蓋中、低端市場。 １．１品牌規(guī)劃原則 遠(yuǎn)規(guī)劃 魯花品牌愿景藍(lán)圖 明確我們的目標(biāo)和方向。 現(xiàn)實(shí)目標(biāo) 鞏固花生油第一品牌、 大幅提升調(diào)和油的市場占有率； 醬油醋和龍潤山泉 迅速借品牌之勢打開銷售局面。 中景目標(biāo) 以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌； 調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi) 中遠(yuǎn)景目標(biāo) 將魯花品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯? 航母級企業(yè) 、規(guī)劃藍(lán)圖 —— 摘自 《 通行廣告界的九本護(hù)照 》 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 對于市場占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在
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